Google Analytics - wissenswertes I TOP Anleitung 2023

Google Analytics ist ein kostenloser, leistungsstarker und benutzerfreundlicher Web-Analyse-Dienst von Google, mit dem man die Performance einer Website erfassen und mehr über die Besucher erfahren kann.

Durch den Einsatz von Google Analytics können Daten wie Sitzungsdauer, Absprungrate, Bestellungen, Kontoerstellungen, Betrachtung von Kontaktdetails, Bewertungsanzeige, Medienwiedergabe, Seitenaktualisierung, Add-to-Favoriten und Content-Sharing (Soziale Medien) sowie Kampagnenverfolgung zur Analyse des Benutzerverhaltens (z.B. E-Mail, Google-Suche) ermittelt werden.

Unternehmen erhalten die Chance, ihre Online-Marketing-Strategien zu optimieren, die Nutzerfreundlichkeit zu verbessern und die Performance ihrer Webseite zu beobachten und zu verstehen.

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Inhaltsverzeichnis

Wie funktioniert Google Analytics?

Wie funktioniert Google Analytics?

Google Analytics erfasst Daten wie die Anzahl der Seitenaufrufe, die Absprungrate, die Verweildauer und die Quelle der Besucher. Um Google Analytics auf Ihrer Website zu verwenden, müssen Sie ein Konto erstellen und einen Tracking-Code auf Ihrer Website einbinden. Dieser Code nutzt Cookies, um die Interaktionen der Besucher zu speichern und an Google zu senden.

Benutzer können die gesammelten Daten in der Google Analytics-Oberfläche beobachten und Berichte und Diagramme über verschiedene Aspekte der Website-Nutzung wie Anzahl der Besucher, Verweildauer, Absprungrate, beliebtesten Seiten, Herkunft der Besucher usw. anzeigen.

Es bietet auch einige fortgeschrittene Funktionen wie die Erstellung von Zielgruppen, angepassten Berichten und die Verknüpfung von Google Analytics mit anderen Tools und Plattformen. Google Analytics bietet Unternehmen ein Werkzeug, um besser zu verstehen, wie ihre Website genutzt wird, sodass sie ihre Online-Marketing-Strategien und die Nutzererfahrung auf ihrer Website verbessern können.

Um einen Tracking-Code in Google Analytics einzubauen, können Sie folgende Schritte ausführen:

Anmeldung auf Google Analytics

Um Google Analytics zu nutzen, müssen Sie zunächst ein Google-Konto erstellen, falls Sie noch keines besitzen.

Besuchen Sie die Google Analytics-Website und wählen Sie „Jetzt starten“, um sich mit Ihrem Google-Konto anzumelden.
Drücken Sie den Knopf „Website erstellen“, um ein neues Analytics-Konto einzurichten.
Geben Sie Details über Ihre Website an, wie den Namen, die URL und die Branche.
Bestätigen Sie die Nutzungsbedingungen und die Datenschutzbestimmungen von Google Analytics.
Klicken Sie zum Abschluss auf „Erstellen“.

Tracking-Code in Google Analytics einbauen

Navigieren Sie zu analytics.google.com, melden Sie sich an oder erstellen Sie ein Konto, falls noch nicht vorhanden.
Klicken Sie auf „Admin“ in der oberen rechten Ecke und wählen Sie das entsprechende „Property“ aus. Sie erhalten nun einen Tracking-Code, den Sie auf Ihrer Website einbinden müssen, damit Google Analytics die Daten von Ihrer Website erfassen kann.
Kopieren Sie anschließend den generierten Tracking-Code und fügen Sie ihn auf Ihrer Webseite ein. Der Code kann in der Regel in den HTML-Code der Website eingefügt werden, oder manchmal auch per Plugins oder Modulen in Content Management Systemen wie WordPress oder Shopify. Sobald der Code eingerichtet ist, werden die Daten von Ihrer Website an Google Analytics gesendet und können in der Google Analytics-Oberfläche angezeigt werden.
Nach ein paar Minuten können Sie die Daten in Google Analytics überprüfen, um sicherzustellen, dass die Tracking-Informationen korrekt erfasst werden.
Jetzt können Sie Google Analytics nutzen, um Ihre Website oder App zu optimieren.

Welche Infos bietet Google Analytics?

Google Analytics liefert eine breite Palette an Einblicken in die Nutzung einer Website durch die Besucher. Es ermöglicht es Unternehmen, ein besseres Verständnis dafür zu bekommen, wie ihre Website genutzt wird, und dadurch ihre Online-Marketing-Strategien und die Nutzererfahrung auf ihrer Website zu verbessern.

Einige der bedeutendsten Erkenntnisse, die Google Analytics zur Verfügung stellt, sind:

Die Gesamtzahl der Personen, welche die Website besuchten.
Die Gesamtzahl der Seiten, die von Besuchern abgerufen wurden.
Der Prozentsatz der Besucher, welche die Website verlassen, ohne weitere Seiten zu besuchen.
Die durchschnittliche Zeit, die ein Besucher auf der Website verweilte.
Einblicke, woher die Besucher die Website aufriefen, z.B. Suchmaschine, direkte Verbindung, Soziale Netzwerke
Details über Seitenaufrufe, Absprungraten, erzielte Verweildauer auf bestimmten Seiten und die Absprungraten auf bestimmten Seiten
Informationen über welche Art von Geräten (z.B. Desktop-Computer, Smartphones, Tablets) die Besucher verwendeten, um die Website aufzurufen Einblicke in die demografischen Merkmale,
Interessen und Verhaltensweisen der Besucher.
Die Erstellung von Zielgruppen, die Erstellung von benutzerdefinierten Berichten und die Integration von Google Analytics mit anderen Tools und Plattformen.

Welche Infos bietet der Bericht „Übersicht“

Der Bereich „Übersicht“ von Google Analytics bietet einen detaillierten Einblick in die Leistung Ihrer Website. Hier erhalten Sie eine Übersicht der wichtigsten Metriken, die Ihnen einen schnellen Einblick in die Nutzung und Performance Ihrer Website geben.

Folgende Beispiele sind einige der Informationen, die Sie im Bereich „Übersicht“ finden können:

Anzahl der Sitzungen: Die Gesamtzahl der Sitzungen, die auf Ihrer Website stattgefunden haben.
Nutzer: Die Gesamtzahl der einzigartigen Besucher, die auf Ihrer Website vorliefen.
Seitenaufrufe: Die Gesamtzahl der Seitenaufrufe, die auf Ihrer Website erfolgt sind.
Bounce Rate: Der Prozentsatz der Besucher, die nur eine Seite auf Ihrer Website besucht haben, bevor sie wieder verschwunden sind.
Durchschnittliche Verweildauer: Die durchschnittliche Zeit, die Besucher auf Ihrer Website verbracht haben.
Absprungrate: Der Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website verlassen haben, ohne Interaktionen vorzunehmen.

Kritik an Google Analytics

Trotz der vielen Vorteile, die Google Analytics als ein äußerst nützliches Werkzeug bietet, damit man Informationen über die Nutzung einer Website erhält, sind auch Kritiken von verschiedenen Benutzern und Experten geäußert worden.

Einige Benutzer äußern Besorgnis über die Möglichkeiten, wie Google beim Einsatz von Cookies. Unternehmen müssen die Datenschutzerklärungen und -praktiken entsprechend anpassen, um diesen Bedenken zu begegnen. Google Analytics sammelt jedoch nicht immer alle nötigen Daten, um eine vollständige Analyse der Nutzung und des Verhaltens der Besucher zu ermöglichen. Diese Daten können nicht nur die Scroll-Tiefe, Mauszeichenbelegungen und Aktivität innerhalb von Videos umfassen, sondern auch für eine detailliertere Analyse notwendig sein. Allerdings können Fehler in den Daten durch verschiedene Faktoren verursacht werden, die nicht von Google Analytics erfasst werden. Es ist ausserdem nicht vollumfänglich in andere Systeme und Plattformen eingebunden, was es schwierig macht, seine Daten mit anderen Datenquellen zu verbinden und zu untersuchen.

Google Analytics für Werbekampagnen

Verknüpfen Sie Ihr Google Analytics- und Ads-Konto, um Ihre Werbekampagnen zu unterstützen und zu verbessern wie folgt:

Erstellen Sie Zielseiten in Google Analytics, um den Erfolg jedes Projekts zu überwachen, und nutzen Sie UTM-Parameter, um Traffic aus bestimmten Kampagnen zu ermitteln.
Erstellen Sie Reports, um die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen zu analysieren, und verwenden Sie die daraus gewonnenen Erkenntnisse, um Ihre Werbung zu optimieren und bessere Ergebnisse zu erzielen.
Verstehen Sie Ihre Zielgruppe besser, indem Sie die Informationen aus Google Analytics nutzen, und passten Sie Ihre Kampagnen entsprechend an, um gezielt an die richtigen Personen zu richten.

Das „Echtzeit“ – Fenster von Google Analytics

Das Echtzeit-Fenster stellt eine entscheidende Ressource dar, um die Leistungsfähigkeit der Website zu optimieren, da es ermöglicht, dass Veränderungen in Echtzeit beobachtet und schnelle Anpassungen vorgenommen werden können.

Google Analytics‘ Echtzeit-Fenster ermöglicht es Benutzern, die aktuelle Website-Aktivität direkt zu verfolgen. Dieses nützliche Tool bietet eine übersichtliche Zusammenfassung der Besucherzahlen, Seitenaufrufe, hervorragenden Seiten, Verweise und Suchbegriffe, die zu Ihrer Website führen. Es ermöglicht Ihnen, schnell auf Veränderungen zu reagieren und zu sehen, welche Seiten am meisten besucht werden, welche Verweise und Suchbegriffe am erfolgreichsten sind, wie sich die Besucher auf Ihrer Website bewegen und welche Aktionen sie auf Ihrer Website durchführen.

Google Analytics Bereich: Besucherquellen

Die Besucherquellen-Seite bietet die Möglichkeit, die Leistung von diversen Verkehrsquellen zu vergleichen, um die einflussreichsten Kanäle effizienter zu gestalten. Darüber hinaus hilft sie auch, bei der Erkennung von Problemstellungen oder Fehlern in der Erzeugung von Verkehr, was eine individuellere Umsetzung von Marketingstrategien ermöglicht. Dieser Bereich liefert einen Überblick darüber, woher die Nutzer stammen, über welche Kanäle sie auf die Seite gelangen und wie sie sich dort verhalten. Er enthält zahlreiche Berichte, die Auskunft darüber geben, woher die Besucher kommen.

Übersicht: bietet eine Übersicht über die wichtigsten Besucherquellen, einschließlich direktem Traffik, Suchmaschinen, Referrern und mehr.
Quelle/Medium: gibt Auskunft über die Websites oder Kampagnen, aufgrund derer Nutzer auf Ihre Website gelangt sind.
Suchmaschinen: informiert darüber, von welchen Suchmaschinen Nutzer auf Ihre Website kamen, einschließlich der verwendeten Suchbegriffe.
Soziale Netzwerke: gibt Aufschluss über die sozialen Netzwerke, von denen aus Nutzer auf Ihre Website gelangt sind.
Kampagnen: zeigt an, von welchen Online-Marketing-Kampagnen die Besucher auf Ihre Website gekommen sind.
Verweise: informiert über die Websites, von denen aus Nutzer auf Ihre Website gelangt sind.

Suchmaschinen

Google Analytics Bereich: Content

In Google Analytics ist der Bereich „Content“ eine Ressource, die es Nutzern ermöglicht, die Effektivität ihrer Website-Inhalte zu überwachen. Dieser Sektor liefert einen Überblick darüber, welche Seiten oder Elemente am meisten aufgesucht werden, woher die Besucher kommen und wie lange sie auf der Seite bleiben.

Der Bereich „Content“ ermöglicht es Ihnen, die Erfolgsquote Ihrer Website zu steigern und die Navigation zu verbessern, indem Sie erkennen, was bei Ihren Zielgruppen gut ankommt und was verbessert werden muss. Es bietet Ihnen auch die Möglichkeit, Ihren Inhalt besser auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe auszurichten.

Es gibt verschiedene Auswertungen, die Auskunft über die Performance des Inhalts geben, z.B.

Übersicht: liefert eine prägnante Zusammenfassung wesentlicher Metriken wie die Anzahl der Seitenaufrufe, die Absprungrate, die durchschnittliche Verweildauer usw.
Seiten: zeigt die Seiten Ihrer Website an, die am häufigsten besucht werden, zusammen mit den jeweiligen Seitenaufrufen, der Absprungrate und der durchschnittliche Verweildauer.
Inhaltsgruppen: ermöglicht es Ihnen, den Inhalt Ihrer Website in Gruppen zu organisieren und die Performance jeder Gruppe aufzuzeichnen.
Verweis-Kette: zeigt, wie sich die Besucher durch Ihre Website bewegen.
Verweis-Suchmaschinen: listet die Suchmaschinen auf, von denen die Besucher auf Ihre Website gelangt sind, sowie die Suchbegriffe, die verwendet wurden.
Verweis-Seiten: führt die Seiten auf, von denen die Besucher auf Ihre Website gelangt sind.

Google Analytics Bereich: Ereignisse

Der Bereich „Ereignisse“ ermöglicht es uns, die Interaktionen unserer Benutzer auf der Website besser zu verstehen und zu optimieren. Wir erkennen, welche Ereignisse am besten funktionieren und wo es noch Verbesserungsbedarf gibt. Darüber hinaus helfen die Ereignisse dabei, Probleme oder Fehlern in der Benutzerinteraktion zu identifizieren und die Website an die Bedürfnisse der Benutzer anzupassen. Dieser Bereich stellt eine wertvolle Funktion dar, da er es Benutzern ermöglicht, die Weise zu überwachen, mit der die Besucher ihrer Website interagieren. Durch Ereignisse können Sie erfassen, welche Aktionen die Benutzer auf Ihrer Website ausführen, z.B. das Anklicken von Schaltflächen, das Ansehen von Videos oder das Herunterladen von Dokumenten, und somit ein besseres Verständnis ihrer Interaktionen erlangen, ohne dass Seitenaufrufe erforderlich sind.

Der Bereich „Ereignisse“ enthält verschiedene Berichte, die Informationen über die Ereignisse bereitstellen, z.B:

Übersicht: bietet eine Zusammenfassung der bedeutendsten Metriken in Bezug auf Ereignisse, einschließlich Anzahl, Raten und durchschnittliche Interaktionszeit.
Ereignisse: benennt, welche Ereignisse auf Ihrer Website aufgetreten sind, inklusive Anzahl, Raten und mittlerer Interaktionsdauer.
Verweis-Ereignisse: offenbart, von welchen Seiten die Ereignisse auf Ihrer Website ausgelöst wurden.
Verweis-Suchmaschinen: offenbart, von welchen Suchmaschinen die Besucher auf Ihre Website gelangt sind und welche Ereignisse auf Ihrer Website ausgelöst wurden.
Verweis-Kampagnen: enthüllt, von welchen Online-Marketing-Kampagnen die Besucher auf Ihre Website gelangt sind und welche Ereignisse auf Ihrer Website ausgelöst wurden.

Google Analytics Bereich: Conversions

Der Conversion-Bereich in Google Analytics ermöglicht es Benutzern, erfolgreiche Aktionen auf ihrer Website zu verfolgen und so die Erfolgsrate ihrer Website zu verstehen und zu verbessern. Mit Conversions können Sie feststellen, wie oft ein Produkt gekauft, sich jemand für einen Newsletter angemeldet oder eine Kontaktanfrage gesendet wurde.

Der Bereich „Conversions“ enthält verschiedene Berichte, die Informationen über die Conversions bereitstellen:

Überblick: Dieser Teil stellt eine Zusammenfassung wichtigster Metriken für Conversions bereit, wie beispielsweise Anzahl an Conversions, Conversion-Rate und durchschnittlicher Wert einer Conversion.
Ziele: Hier können Sie die vorgegebenen Ziele Ihrer Website kontrollieren, unter anderem Anzahl der Registrierungen, Anzahl der Downloads oder Anzahl der Verkäufe.
E-Commerce: Schauen Sie sich die E-Commerce-Transaktionen Ihrer Website an, wie zum Beispiel Verkäufe, Umsatz und durchschnittliche Warenkorbgröße.
Multi-Channel-Funnels: Der „Conversions“-Bereich in Google Analytics beleuchtet Anzahl und Prozentsatz der Besucher, die bestimmte Ziele, wie Kaufabschlüsse oder Formulareinreichungen, auf einer Website erreichen.

Was zeigt der Bereich „Zielgruppe“ bei Google Analytics

Im Bereich „Zielgruppe“ in Google Analytics können Sie verschiedene Informationen über die Besucher Ihrer Website einsehen, wie zum Beispiel:

Demografie: Hier können Sie Einblicke in das Alter und das Geschlecht Ihrer Besucher erhalten. –
Interessen: Hier können Sie Einblick erhalten, welche Interessen Ihre Besucher auf der Grundlage der Websites, die sie in der Vergangenheit besucht haben, haben.
Verhalten: Hier erhalten Sie Informationen über das Verhalten Ihrer Besucher auf Ihrer Website, z.B. die Anzahl der Besuche, die durchschnittliche Verweildauer und die Absprungrate.
Technologie: Hier können Sie Einblick erhalten, welche Geräte, Browser und Bildschirmauflösungen Ihre Besucher verwenden.
Standort: Hier können Sie Einblicke in den Standort Ihrer Besucher erhalten.

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Sven Wittibschlager

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