Landingpage

Landingpage – einfach erklärt

Eine Landingpage ist eine speziell gestaltete Unterseite einer Website, welche dazu dient, ein bestimmtes Ziel zu verfolgen. Häufig wird sie benutzt, um eine bestimmte Aktion anzuregen, wie etwa eine Registrierung, einen Kauf oder das Ausfüllen eines Formulars. Um die Aufmerksamkeit des Besuchers zu erlangen und ihn zur Ausführung der beabsichtigten Aktion zu bewegen, sollte eine Landingpage klar strukturiert und ansprechend aufgebaut sein. Ziel ist es die Conversion-Rate zu erhöhen. Sie nutzen starke Calls-to-Action, klare Formulare und präzise Informationen, um eine gewünschte Aktion auf der Seite zu erzielen.

Eine Landingpage sollte auf die Bedürfnisse und Erwartungen der Zielgruppe ausgerichtet sein, um ihnen ein einfaches und schnelles Erlebnis zu ermöglichen. Landingpages sind ein wesentlicher Bestandteil der Nutzererfahrung und tragen zur Steigerung der Konversionen bei, da sie den Nutzern eine Seite bieten, die perfekt auf ihre Interessen und Bedürfnisse abgestimmt ist. Diese können für viele Zwecke eingesetzt werden, unter anderem für Produktseiten, Anmeldeseiten, Kontaktseiten oder spezielle Angebote und Marketing-Kampagnen. Jeden Tag landen wir auf Webseiten unterschiedlicher Art.

Unsere SEO Agentur in Zürich zeigt Ihnen, worauf Sie achten müssen, um eine überzeugende Wirkung zu erzielen. Es ist von Vorteil, uns als Experten mit der Erstellung der wichtigen Landingpage zu beauftragen, um ein professionelles Webdesign, aussagekräftige Bilder sowie einen Text in optimaler Länge zu erhalten. Mit einer Zielgruppenanalyse bestimmen wir vorab, wie die Zielgruppe für das jeweilige Produkt aussieht. So stellen wir sicher, dass die richtige Kundengruppe auf die Landingpage stößt.

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Was ist eine Landingpage?

Für die Erstellung von Landingpages sollte man die Ziele der Marketingkampagne und die Bedürfnisse der Zielgruppe berücksichtigen. Es gibt einige wichtige Komponenten, die berücksichtigt werden müssen: eine klare und prägnante Überschrift, einfache Navigation, Fokussierung auf eine bestimmte Aktion (z.B. Anmeldung, Kauf, Download), Verwendung von Bildern und Medien, die die Botschaft stützen, die Erfassung von Kontaktinformationen, die Optimierung für Suchmaschinen (SEO) und das A/B-Testing, um die Effektivität der Seite zu messen und zu verbessern.

Arten von Landingpages

Eine speziell angefertigte Landingpage soll Interesse erwecken. Abgestoßene und langweilige Seiten werden verschwinden, denn das ist die Art und Weise, wie das Internet jetzt funktioniert. Obwohl die Inhalte sich stark unterscheiden, gibt es bestimmte Grundlagen, die für alle gelten, vom modernen Blog bis hin zum Onlineshop. Deshalb möchten wir die wichtigsten Elemente einer Landingpage vorstellen. Es gibt verschiedene Typen von Landingpages, die je nach Ziel und Zielpublikum gestaltet werden:

1. Landingpage zur Erzeugung von Leads

Diese Seiten werden dafür konzipiert, Informationen von möglichen Kunden zu sammeln, indem sie ein Formular zur Verfügung stellen. Sie können zur Generierung von Newsletter-Abonnements, Demo-Anfragen oder kostenlose Downloads verwendet werden. Lead-Erzeugungs-Landingpages, auch als Lead-Capture- oder Conversion-Landingpages bezeichnet, sind speziell entwickelt, um Besuchern zu ermöglichen, ihre Kontaktinformationen wie Name, E-Mail-Adresse und Telefonnummer bereitzustellen. Diese Daten werden dann für Werbung und Verkaufsförderung verwendet. Oft werden Lead-Erzeugungs-Landingpages für Marketingkampagnen eingesetzt, um potenzielle Kunden zu erreichen und in den Vertriebsprozess einzubringen. Auf einer Lead-Erzeugungs-Landingpage kann man oft ein Formular finden, das Besucher auffordert, ihre Kontaktinformationen anzugeben, um Zugang zu einem Angebot wie einem Whitepaper, einem Webinar oder einer kostenlosen Testversion zu erhalten.

2. Landingpage als Verkaufsseite

Diese Landingpages sind darauf ausgelegt, ein Produkt oder eine Dienstleistung direkt zu verkaufen. Sie beinhalten oft Testimonials, Produktdetails und einen Kaufen-Button. Sie sind in der Regel sehr übersichtlich gestaltet und bieten detaillierte Informationen über das Angebot einschließlich Bilder, Beschreibungen, Preisen und Kundenrezensionen. Diese Art der Seite hat eine starke Call-to-Action-Schaltfläche, die die Besucher ermutigt, den Kauf unmittelbar abzuschließen. Sie beinhalten häufig mehrere Elemente, wie eine Headline, eine Produktbeschreibung, Kundenbewertungen, eine Liste von Funktionen, eine Garantie, ein Angebot oder einen Bonus, einen Preis und eine klare Handlungsaufforderung, um die Besucher zum Kauf zu animieren.

3. Click-Through-Landingpages

Click-Through-Landingpages, auch als Click-Through-Seiten bezeichnet, sind Seiten, die dafür entwickelt wurden, Besucher dazu zu bewegen, auf einen Call-to-Action-Button (CTA) zu klicken, der sie an einen Ort oder eine andere Seite weiterleitet. Sie können verwendet werden, um Traffic auf andere Bereiche der Website oder auf soziale Netzwerke zu lenken. Unternehmen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen auf einer Online-Plattform verkaufen, nutzen diese Art von Landingpage häufig, um die Anzahl der Klicks und die Conversion-Rate zu erhöhen.

Click-Through-Landingpages präsentieren sich in der Regel optisch ansprechend und enthalten eine einfach formulierte Nachricht, die es dem Besucher ermöglichen soll, sich für das Angebot zu interessieren und auf den CTA-Button zu klicken. Eine Headline, eine Produktbeschreibung, eine Produktpräsentation und ein CTA sind die wesentlichen Elemente auf dieser Art von Seite.

Diese Seiten sind normalerweise sehr kurz und enthalten nur relevante Informationen über das Angebot, um die Aufmerksamkeit des Besuchers auf den CTA und das Ziel der Seite zu lenken.

Call-to-Action-Button

Ein Call-to-Action-Button (CTA) ist ein essenzieller Bestandteil einer Landingpage, da er die Besucher ermutigt, eine bestimmte Aktion auszuführen. Hier sind einige wesentliche Merkmale, die bei der Gestaltung eines CTA-Buttons beachtet werden sollten: Verständliche und präzise Sprache: Der CTA-Button sollte verständlich und exakt formuliert sein und die angestrebte Aktion deutlich zum Ausdruck bringen, z.B. „Jetzt erwerben“, „Jetzt anmelden“ oder „Jetzt herunterladen“. Auffälliges Aussehen: Der CTA-Button sollte auffällig gestaltet sein, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu erlangen. Er sollte in einer anderen Farbe als der Rest der Seite gestaltet sein und möglicherweise eine Farbänderung oder eine Animationen besitzen. Klarheit: Der CTA-Button muss gut sichtbar und leicht erreichbar sein, um die Navigation zu vereinfachen. Er sollte z.B. am unteren Rand der Seite oder in einem Kontrastfarbe platziert werden.

4.Squeeze-Seiten

Diese Landingpages ermöglichen es Besuchern, exklusive Inhalte oder Angebote im Austausch für ihre Kontaktinformationen zu erhalten. Solche Seiten sind, auch als Opt-In-Seiten oder Lead-Capture-Seiten bekannt, sind spezielle Landingpages, die dazu dienen, Besucher dazu zu bewegen, ihre Kontaktdaten wie Name, E-Mail-Adresse oder Telefonnummer preiszugeben. Sie ähneln Lead-Erzeugungs-Landingpages und weisen meistens ein Formular auf, das den Besucher auffordert, seine Kontaktdaten einzutragen, um Zugang zu einem Geschenk wie einem Whitepaper, einem Webinar oder einer kostenlosen Testversion zu erhalten.

Diese Art von Landingpage ist optimal für Unternehmen geeignet, die ihren E-Mail-Verteiler erweitern oder neue Kunden generieren wollen. Sie sind kurzgehalten und enthalten nur die wichtigsten Elemente, um das Interesse des Besuchers zu wecken und ihn dazu zu bewegen, seine Kontaktdaten offenzulegen. In der Regel bestehen sie aus einer Headline, einer kurzen Beschreibung des Angebots und einem Formular.

5. Microsites

Diese Landingpages wurden speziell für eine bestimmte Marketingkampagne oder ein bestimmtes Produkt erstellt und dienen als Ergänzung zu einer bestehenden Website. Diese Landingpages sind eine nützliche Möglichkeit für Unternehmen, um spezifische Produktgruppen, Marketingkampagnen, Events und ein Bewusstsein für das eigene Branding zu fördern. Sie haben oft eine eigene Domain, Navigation und Design, welche ihrem Zweck entsprechen und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe erhalten. Durch die Aufmerksamkeit der Zielgruppe ist es möglich, eine gewünschte Aktion auszulösen.

6. Thank you pages

Dankeseiten, auch als Thank-you-Landingpages oder Bestätigungsseiten bekannt, sind spezielle Landingpages, die angezeigt werden, sobald ein Besucher eine bestimmte Aktion auf einer Webseite ausgeführt hat, z.B. das Ausfüllen eines Formulars, das Abonnieren eines Newsletters oder das Kaufen eines Produktes. Diese Landingpages dienen als Seite, um eine erfolgreiche Aktion wie eine Anmeldung, Registrierung oder einen Kauf zu bestätigen.

Sie ermöglichen auch, dem Besucher weitere Informationen oder Angebote zur Verfügung zu stellen und ihn dazu zu bringen, weitere Aktionen auf der Webseite durchzuführen, wie etwa das Teilen des Angebots auf sozialen Medien oder das Abonnieren weiterer Angebote.

Dankeseiten stellen einen wichtigen Beitrag zur Benutzerfreundlichkeit einer Webseite dar und sorgen dafür, dass sich die Besucher geschätzt und bestätigt fühlen. Unternehmen können sie nutzen, um die Interaktion mit ihren Kunden zu verlängern und ihre Marketingbemühungen zu unterstützen.

Was zeichnet eine hervorragende Landingpage aus?

Ein hervorragende Landingpage ist eine Seite, die einen klaren Fokus hat, eine eindeutige Aufforderung zur Handlung bietet, eine benutzerfreundliche Navigation und eine einfache Struktur hat. Sie sollte auch ein Formular enthalten, um die Kontaktdaten des potenziellen Kunden zu sammeln.

Es ist wichtig, eine klare und eindeutige Nachricht zu vermitteln, um Nutzer zu ermutigen, die erwünschte Aktion auszuführen. Es ist essentiell, die Landingpage auf Smartphones und Tablets zu optimieren, da immer mehr Nutzer mit mobilen Geräten im Netz surfen. Um Nutzer nicht zu verlieren, sollte man verhindern, dass die Seite länger als nötig lädt. Man sollte die Landingpage stetig testen und optimieren, um den bestmöglichen Erfolg zu erzielen.

Beispiele und mögliche Inhalte von erfolgreichen Landingpages

Einige Elemente, die eine erfolgreiche Landingpage aufweisen sollte, sind eine klare und aussagekräftige Headline, unterstützende Bilder oder Videos, relevante Inhalte, ein Formular zur Eingabe von Kontaktinformationen und starke Aufforderungen zur Handlung. Zudem sollte es möglich sein, die Zielhandlung mit möglichst wenigen Klicks durchzuführen. Bilder und Videos können das Interesse der Nutzer auf relevante Aspekte lenken. Auch sollte eine Landingpage Vertrauen schaffen. Um Vertrauen aufzubauen, empfiehlt es sich, Referenzen oder Testimonials zu verwenden.

Eine erfolgreiche Landingpage könnte eine Seite sein, die ein kostenloses Angebot oder eine kostenlose Testversion für ein Produkt oder eine Dienstleistung anbietet. Diese Seite könnte eine Headline haben, die das Angebot deutlich beschreibt, ein Bild oder Video, das das Produkt oder die Dienstleistung vorstellt, und eine klare Erläuterung des Angebots und der Vorteile für den Nutzer. Es sollte ein Formular enthalten, in dem die Nutzer ihre Kontaktdaten eingeben können, um das Angebot in Anspruch zu nehmen, sowie eine starke Aufforderung zur Handlung, die die Nutzer ermutigt, das Angebot zu nutzen.

Welche Schritte müssen bei der Erstellung einer Landingpage beachtet werden?

Es erfordert eine sorgfältige Planung und Umsetzung, um eine Landingpage zu erstellen. Hier sind einige wichtige Schritte, die bei der Erstellung einer Landingpage zu beachten sind:

Bestimmen der Zielgruppe

Bevor man mit der Erstellung der Landingpage beginnt, müssen Informationen wie Alter, Geschlecht, Interessen, Bedürfnisse und Erwartungen der Zielgruppe erfasst werden. Es ist von großer Bedeutung, die Zielgruppe einer Landingpage zu ermitteln, da sich eine speziell auf sie zugeschnittene Seite, bezüglich Erfolgsrate, als erfolgreicher erweist als eine generische. Durch die Kenntnis der Zielgruppe kann man die Sprache, Bilder und Angebote an ihre Bedürfnisse und Wünsche anpassen, wodurch die Wahrscheinlichkeit steigt, dass die Besucher die gewünschte Handlung ausführen. Eine allgemeine Landingpage kann dazu führen, dass Besucher die Seite ohne den gewünschten Output verlassen. Dadurch, dass man die Zielgruppe kennt, kann man auch die Werbekampagnen gezielter planen und in diese Richtung ausgerichtet werden, sodass mehr Traffic generiert wird.

Setzen von Zielen

Es ist wichtig, sich eine klare Vorstellung davon zu machen, was man mit der Landingpage erreichen möchte, wie zum Beispiel Kontaktdaten sammeln, die Verkaufszahlen erhöhen oder die Konversion steigern. Das Festlegen von Zielen ist eine Schlüsselkomponente bei der Kreation einer Landingpage, da es von großem Nutzen ist, die Effektivität zu überprüfen und dem Seitenbesucher ein nützliches Ergebnis zu bieten. Mit klaren Zielen können Sie die Erfolgsquote Ihrer Landingpage messen, indem Sie die Conversion Rate, die Bounce Rate, die Verweildauer auf der Seite und andere wichtige Metriken überwachen. Diese Informationen können dazu verwendet werden, um die Seite zu optimieren und die Leistung zu steigern. Darüber hinaus ist es beim Definieren von Zielen möglich, die Inhalte und Angebote auf der Landingpage so anzupassen, dass sie den Bedürfnissen und Wünschen der Zielgruppe entsprechen und die gewünschte Aktion auslösen.

Gestaltung des Designs

Das Design der Landingpage sollte ansprechend und benutzerfreundlich sein, und es sollte auf die Zielgruppe abgestimmt und eine klare Struktur und Navigation vorhanden sein. Das Design sollte sorgfältig gestaltet sein, um eine klare, visuell ansprechende und übersichtliche Landingpage zu erhalten. Hierbei sind folgende Aspekte zu beachten: ein konsistentes Branding, eine klare Struktur, eine einfache Navigation, ein attraktives Design und ein responsives Layout.

Inhalte schreiben

Der Inhalt der Landingpage muss präzise, relevant und überzeugend formuliert werden. Der Text sollte eine positive Ausdrucksweise verwenden, um eine emotionale Verbindung zwischen dem Besucher und der Seite herzustellen. Der Text auf der Landingpage sollte kurz, prägnant und überzeugend formuliert sein und einige wesentliche Punkte berücksichtigen. Dazu gehören Klarheit und Präzision bei der Formulierung, die Fokussierung auf die Zielgruppe, die Betonung des Nutzens für den Besucher, ein Aufruf zur Handlung, Kürze, Korrekturlesen und die Verwendung einer positiven Sprache.

Ist die Startseite einer Webseite auch die Landingpage?

Eine Landingpage sollte nicht als Startseite einer Website dienen, da sie sich durch ein zielgerichtetes Design auszeichnet, das nur die notwendigsten Informationen enthält, um das Interesse des Besuchers zu wecken und ihn dazu zu bewegen, eine bestimmte Aktion auszuführen. Im Gegensatz dazu enthält eine Startseite viel mehr Informationen und Links, um Besucher durch die Website zu navigieren. Darüber hinaus kann eine Landingpage ein anderes Design und eine andere Navigation haben, um die Aufmerksamkeit des Besuchers auf die gewünschte Aktion zu lenken.

Die Startseite einer Website ist ein wichtiger Bestandteil, da sie einen übergreifenden Einblick in das Unternehmen und die Marke bietet und Besucher bei der Navigation auf der Website unterstützt. Um die Ziele und Zwecke einer Landingpage zu erreichen und die Aufmerksamkeit des Besuchers auf die Aktion zu lenken, die erfüllt werden soll, ist es daher essentiell, diese von der Startseite zu trennen.

Womit kann man Landingpages erstellen?

Es gibt verschiedene Wege, um Landing Pages zu erzeugen. Einige der häufigsten sind Landing Page Builder, WordPress-Plugins, Handcode und den Einsatz von Agenturen oder Freelancern. Landing Page Builder ermöglichen es Unternehmen und Personen, Landing Pages ohne technische Vorkenntnisse zu erstellen. WordPress-Plugins erlauben eine visuelle Erstellung ohne HTML oder CSS Kenntnisse. Handcode erfordert Erfahrung in Webentwicklung und Design. Agenturen bzw. Freelancer können beauftragt werden, um Landingpages zu erstellen.

Gibt es Landingpage Builder?

Es gibt verschiedene Landingpage Builder, die Unternehmen und Einzelpersonen dabei unterstützen, Landingpages ohne die Hilfe eines Programmierers oder Designers zu erstellen. Diese Tools verfügen in der Regel über Drag-and-Drop-Optionen, durch die Benutzer Texte, Illustrationen, Formulare und Tasten leicht hinzufügen und anpassen können. Einige populäre Landingpage Builder sind: Unbounce, Instapage, Leadpages und ClickFunnels. Diese bieten eine große Auswahl an vorgefertigten Vorlagen, integrierte Optimierungs-Tools und Analyse-Funktionen.

Elementor ist ein WordPress-Plugin, mit dem Benutzer bequem Landingpages und andere Arten von Websites visuell erstellen können, ohne HTML oder CSS zu beherrschen. Es bietet eine intuitive Drag-and-Drop-Oberfläche, über die Benutzer Elemente, wie Texte, Bilder, Formulare und Buttons, einfach hinzufügen und anpassen können. Dieses Tool stellt eine Fülle an vorgefertigten Templates und Design-Elementen zur Verfügung, die man bequem anpassen kann, und bietet auch erweiterte Funktionen, wie die Anpassung der mobilen Ansicht der Seite, die Integration von Formularen und die Verknüpfung der Seite mit Google Analytics. Ein weiterer nützlicher Aspekt von Elementor ist die Möglichkeit, die Seite in Echtzeit während des Bearbeitens anzusehen, was die Designarbeit spürbar erleichtert.

Was sind die Vorteile von WordPress Landingpages?

Die Verwendung von WordPress für die Erstellung von Landing Pages hat mehrere Vorteile, darunter Benutzerfreundlichkeit, Flexibilität, SEO-Optimierung und Integrationen. Sein intuitives Content Management System ermöglicht es Nutzern, Landingpages zu erstellen und zu verwalten, ohne dass spezifische Kenntnisse in Webentwicklung oder Design erforderlich sind. Es bietet auch eine Vielzahl von Plugins und Themes, mit denen sich die Seite an die Bedürfnisse des Unternehmens anpassen lässt. Zudem verfügt WordPress über eine Vielzahl von SEO-Plugins, die es ermöglichen, die Landingpage für Suchmaschinen zu optimieren und die Sichtbarkeit zu erhöhen. Es bietet auch verschiedene Möglichkeiten, die Seite mit anderen Tools und Diensten zu integrieren, wie z.B. Google Analytics, E-Mail-Marketing-Tools und CRM-Systeme.

Was ist eine Landing Page Template?

Ein Landing Page Template ist eine ideale Lösung, um eine professionell aussehende Landingpage in kurzer Zeit zu erstellen. Es enthält eine vorgefertigte Struktur, Design-Elemente und Layouts, die man bequem anpassen kann. Diese Templates sind in vielen Landing Page Builders oder WordPress-Plugins verfügbar. Es gibt verschiedene Templates, die für unterschiedliche Zwecke und Zielgruppen geeignet sind. Um ein optimales Ergebnis zu erreichen, ist es wichtig, das richtige Template auszuwählen.

Vorlagen von Landingpages

Es gibt verschiedene Vorlagen, die mit einem einfachen Editor leicht zu bestücken und zu bearbeiten sind. Einige Programme sind kostenfrei verfügbar, während andere zu erweiterter Funktionalität einen monatlichen Betrag verlangen.

Wie kommen Ihre Kunden auf Ihre Landingpage?

Es gibt verschiedene Wege, wie man die Links zur Landing Page unter die Interessenten streuen kann. Am meisten verbreitet ist das E-Mail-Marketing und auch das Einbinden von Links in Newsletter. Auch über soziale Medien, beispielsweise als Verlinkung, oder dezent über Werbevideos, können Interessenten auf die Landing Page verwiesen werden. Diese Möglichkeiten sind natürlich nicht abschließend.

Potentielle Kunden können auf eine Landingpage auf verschiedene Weisen zugreifen: Online-Marketing-Kampagnen, Suchmaschinenoptimierung, in sozialen Medien oder über Referral Traffic. Darüber hinaus können sie auch direkt die URL in ihre Browser-Adressleiste eingeben.

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