Contingut: informació que respon una pregunta concreta

Una pàgina de servei explica una oferta, una guia ajuda a prendre una decisió i un article de glossari aclareix un terme. Definiu aquesta funció abans d’escriure. Voler-ho posar tot en una sola pàgina sovint dificulta l’orientació.

Comenceu per una pregunta concreta del lector. Per exemple, «Quant costa un acompanyament?» requereix informació sobre l’abast del servei i els factors que hi influeixen. Una introducció general llarga al màrqueting encara no respon aquesta pregunta.

Torneu a revisar els continguts quan canviïn les ofertes, els productes o les bases tècniques. Una data nova, per si sola, no actualitza un text antic. Les persones responsables han de comprovar les afirmacions sobre l’empresa, les imatges i les dades de contacte abans de publicar.

La IA pot ajudar amb els esquemes i els esborranys. La responsabilitat sobre la correcció, l’originalitat i la utilitat continua sent de la redacció. El nostre article sobre SEO amb IA descriu aquest procés de treball. Trobareu la relació amb l’estructura de pàgines i la intenció de cerca als fonaments del SEO.

Un bon document d’encàrrec indica el públic objectiu, la pregunta principal, les respostes necessàries i l’aportació pròpia. També deixa constància de qui comprova la informació especialitzada, qui l’aprova i com es valida la pàgina publicada. Així es detecta la informació que falta abans de la producció.

A la guia de màrqueting de continguts per a petites i mitjanes empreses trobareu una estructura d’encàrrec que podeu emplenar, un exemple editorial fictici i un procés que va des de la revisió de la situació existent fins al manteniment.