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Metatags: manter as informações das páginas de forma direcionada e correta
As metatags contêm informações no cabeçalho de um documento HTML. Podem definir, por exemplo, uma descrição da página ou instruções para motores de pesquisa. Os conteúdos visíveis e as informações técnicas têm de ser coerentes.
Que informações é necessário distinguir?
A meta description descreve o conteúdo de uma página. O Google pode utilizá-la no texto descritivo de um resultado de pesquisa, mas também pode selecionar outro excerto adequado do conteúdo da página. Uma metatag robots pode conter instruções como excluir uma página do índice.
O título da página também está no cabeçalho HTML, mas tecnicamente num elemento title próprio. É uma informação inicial importante para o título de um resultado de pesquisa. A sua apresentação efetiva também é determinada pelo motor de pesquisa. Por isso, o título e a descrição não são um espaço publicitário reservado de forma fixa.
Como criar informações de página úteis
- Esclarecer a função da página: que pergunta concreta responde este conteúdo?
- Precisar o título: identificar claramente o tema e o serviço diferenciável.
- Formular a descrição: escrever um resumo fiel com informações úteis para a decisão.
- Verificar duplicações: páginas diferentes não devem ter as mesmas informações genéricas.
- Controlar a publicação: consultar o código-fonte efetivamente disponibilizado e as instruções de indexação previstas.
Que erros merecem atenção especial?
Uma instrução noindex destinada a rascunhos pode permanecer numa página pública de serviços depois de uma reformulação. Por outro lado, noindex não protege conteúdos confidenciais contra acesso direto. A limitação técnica de acesso é uma tarefa separada.
Verifique também informações contraditórias causadas por várias extensões de SEO. A informação mantida deve ter uma responsabilidade clara. Evite promessas na descrição que o texto da página não cumpre. Na área de otimização para motores de pesquisa estas informações são analisadas em conjunto com os conteúdos, as referências internas e a acessibilidade técnica. A apresentação visível é explicada no artigo Compreender os resultados de pesquisa.
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