链接：为您的网站建立清晰的浏览路径

好的链接会清楚说明目标内容。「SEO 服务流程」比「点击这里」更有信息量，让访客能判断下一页是否有助于深入了解自己的问题。链接目标内容也应真正符合由此形成的预期。

Google 建议使用技术上可识别、具备链接元素和目标地址的链接。仅仅看起来像链接的文字，或完全由脚本触发的操作，并不等同于这种链接。对内容编辑而言，关键是让相关内容之间形成清晰易懂的联系。

更名或改版后，应检查目标页面能否访问。将过时的内部链接替换为当前首选地址。对于外部来源，其内容、出处和时效性应与引用它所支持的陈述相符。

一份简单的工作清单应包括来源页面、链接文字、目标地址及设置原因。这有助于发现被忽略的入口路径和孤立内容。我们的 服务总览 展示整体主题； 术语表 帮助您初步了解各个术语。

反向链接是从其他网站指向您页面的链接。评估时，需要看链接位于何处、所在页面讨论什么问题，以及该链接如何形成。编辑性引用、真实合作关系和付费展示应区别对待。

反向链接与链接建设指南 提供了具体检查表，也解释了为什么单凭链接数量或自动生成的风险评分，无法作出可靠判断。