URL: استخدام عناوين صفحات واضحة وفريدة

يتضمّن عنوان الويب عادةً البروتوكول المستخدم واسم المضيف والمسار. وقد تُضاف معلمات أو إحالة إلى قسم. وبذلك تكون الصفحة الرئيسية وصفحة خدمة محدّدة وجهتين مختلفتين، حتى إن كانتا في الموقع نفسه.

توصي Google ببنى URL مفهومة. ويعني ذلك في التخطيط أن تصف التسميات المحتوى بوضوح وأن تكون قابلة للإدارة باتّساق. ولا يلزم أن يتضمّن العنوان كل عبارة بحث محتملة.

إذا كان عنوان سابق يتناول موضوعًا متخصّصًا، فلا تجيب الصفحة الرئيسية تلقائيًا عن السؤال نفسه. وقد يربك تحويل جميع المحتويات المحذوفة بصورة شاملة الزوّار. ويحتاج القرار إلى صلة في المحتوى وفحص تقني.

تساعد قائمة بسيطة بعناوين URL وحالتها وموضوعها وصفحة الوجهة كثيرًا عند إعادة الإطلاق. وبذلك يظل واضحًا ما هو متاح للجمهور وما التعديل المقصود. وينبغي لمجالَي تصميم المواقع و تحسين الظهور في محركات البحث مراعاة هذا الحصر معًا. وتربط الروابط الداخلية العناوين لتشكّل موقعًا قابلًا للاستخدام.