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URL: utilizar endereços de página inequívocos e compreensíveis
Um URL é o endereço de um recurso na Web. Num website, os conteúdos importantes devem ser acessíveis em endereços claros e estáveis. Isto facilita as referências, a manutenção e a orientação dos visitantes.
Que partes são relevantes?
Um endereço Web contém habitualmente o protocolo utilizado, o nome do anfitrião e um caminho. Podem acrescentar-se parâmetros ou uma referência a uma secção. A página inicial e uma página concreta de serviços são, por isso, destinos distintos, mesmo que pertençam ao mesmo website.
O Google recomenda estruturas de URL compreensíveis. Para o planeamento, isto significa que as designações devem descrever o conteúdo de forma clara e permitir uma manutenção consistente. O endereço não precisa de incluir todas as expressões de pesquisa imagináveis.
O que acontece numa alteração de nome?
Um URL pode já constar de resultados de pesquisa, websites de terceiros, e-mails ou favoritos. Se for alterado, estes percursos de entrada devem ser considerados. Um novo design, por si só, não exige um novo endereço para um conteúdo que continua adequado.
- Inventariar a situação existente: documentar os endereços publicados existentes e as suas funções.
- Definir o objetivo: manter, reunir ou remover conteúdos com justificação.
- Ajustar referências: orientar as ligações internas e o sitemap para o endereço preferido.
- Verificar redirecionamentos: tornar um destino sucessor adequado acessível de forma direta e compreensível.
- Verificação posterior: testar os endereços antigos e novos sem iniciar sessão.
Quando é que a página inicial não é um substituto adequado?
Se um endereço anterior tratava um tema específico, a página inicial não responde automaticamente à mesma pergunta. Redirecionar indiscriminadamente todos os conteúdos removidos pode confundir os visitantes. A decisão exige uma relação de conteúdo e uma verificação técnica.
Uma lista simples de URLs com estado, tema e página de destino ajuda muito numa reformulação. Assim, continua visível o que está publicamente acessível e que alteração se pretendia. As áreas de webdesign e otimização para motores de pesquisa devem considerar em conjunto este inventário. As ligações internas unem os endereços num website utilizável.
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