SEO tècnic: acotar sistemàticament els problemes del lloc web

Registreu quina URL presenta quin problema: una pàgina no carrega, falta contingut en l’accés públic, una adreça antiga no porta enlloc o Google mostra una altra adreça. Anoteu el moment, el dispositiu i l’estat observat. «El lloc web és tècnicament dolent» no és una descripció suficient de l’error.

Comproveu primer si el contingut hauria de poder trobar-se públicament. Les confirmacions de contacte, els documents privats i els resultats de cerca interna poden rebre expressament un tractament diferent de les pàgines de serveis. Una eina de revisió no coneix automàticament aquesta intenció editorial.

La guia d’auditoria SEO situa les tasques tècniques i de contingut dins del projecte global. Aquí es tracta de l’ordre del diagnòstic tècnic.

Una pàgina pot semblar completa al navegador propi mentre una part del contingut només es genera amb scripts o una interacció. Compareu, doncs, la resposta HTML original amb la pàgina renderitzada. Comproveu especialment l’afirmació principal, els detalls del servei, els enllaços importants i les imatges.

Google processa la recuperació, la renderització i la indexació en passos separats. JavaScript no és, per si mateix, un error SEO. El que importa és si es poden processar realment els continguts i els recursos necessaris. Eliminar una instrucció ja inclosa a l’HTML original, com noindex, només més tard mitjançant un script no és una estratègia fiable de validació. Font: Google sobre JavaScript i el processament de cerca.

Per tant, «hi ha JavaScript» no basta per a l’informe. Identifiqueu exactament el contingut absent, el lloc on s’esperava i l’accés en què falta.

Aquestes indicacions resolen tasques diferents. El fitxer robots.txt controla la recuperació per part dels rastrejadors que en respecten les regles. noindex demana als cercadors compatibles que no incloguin el recurs als resultats de cerca. El canonical identifica una versió preferida de continguts iguals o molt semblants.

Google ha de poder recuperar una instrucció noindex a l’HTML o a la capçalera HTTP. Si la pàgina també està bloquejada per robots.txt, aquesta instrucció pot quedar sense llegir. A més, un canonical és un senyal i no una redirecció per als visitants. Google pot triar una altra URL. Font: Google sobre noindex; Font: Google sobre canonicals.

Compareu, doncs, la funció prevista de la pàgina amb les dades realment lliurades. Diferents connectors SEO, plantilles o versions de memòria cau poden generar sortides divergents. Una configuració correcta en un sol camp d’edició encara no acaba la revisió.

Una pàgina important hauria de ser accessible mitjançant enllaços coherents. Comproveu l’entrada des del servei corresponent, d’una visió general o d’un article bàsic adequat. El text de l’enllaç ha de permetre identificar quina resposta s’espera a la destinació.

Comproveu després si el mapa del lloc conté les URL preferides previstes. Les destinacions antigues de redirecció, les pàgines excloses expressament i els canonicals divergents mereixen un aclariment concret. Un mapa del lloc no substitueix ni la via interna cap a la pàgina ni la prova de la seva indexació.

Si hi ha diverses URL semblants, la decisió comença pel contingut: és la mateixa resposta, una altra llengua realment diferent o una tasca pròpia? La guia sobre llocs web multilingües explica les versions lingüístiques; els fonaments dels enllaços interns ajuden en la navegació.

Una pàgina que es pot recuperar ara pot ser tècnicament adequada sense figurar encara a l’índex de cerca. Per això, a Search Console s’han de llegir per separat l’estat indexat conegut i una prova en directe. Ni tan sols una prova en directe correcta garanteix la inclusió o la visualització als resultats de cerca. Font: Google sobre l’eina d’inspecció d’URL.

Si falta accés, documenteu «no comprovat». Un sol resultat de cerca o la seva absència no proporcionen un diagnòstic complet d’indexació. Després d’una correcció, compareu les URL afectades i les dades de cerca disponibles; no confongueu una validació tècnica amb una posició garantida.

Si les visites també baixen, l’estudi ha d’incloure la demanda, els canvis estacionals, els continguts modificats i la mesura. Una explicació tècnica ha de ser verificable a partir de la conclusió concreta.

Comenceu amb un obstacle confirmat en una pàgina o plantilla important. Deseu l’estat inicial, corregiu la causa i torneu a comprovar la mateixa tasca. Reviseu també les funcions directament afectades, com la navegació, el canvi de llengua o el contacte.

Per a una transformació més gran, ajuda el pla de treball per a la renovació del lloc web. Per aclarir una qüestió tècnica concreta, podeu indicar a través de Contacte l’URL afectada, l’observació i els canvis coneguts. Les credencials d’accés no pertanyen a una sol·licitud general.