Teknisk SEO: indkreds hjemmesideproblemer systematisk

Registrér, hvilken URL der viser hvilket problem: En side indlæses ikke, et indhold mangler ved offentlig adgang, en gammel adresse fører ingen steder hen, eller Google viser en anden adresse. Notér tidspunkt, enhed og den observerede tilstand. »Hjemmesiden er teknisk dårlig« er ikke en tilstrækkelig fejlbeskrivelse.

Undersøg først, om indholdet skal kunne findes offentligt. Kontaktbekræftelser, private dokumenter og interne søgeresultater kan bevidst behandles anderledes end ydelsessider. Et kontrolværktøj kender ikke automatisk denne redaktionelle hensigt.

Vejledningen om SEO-audit sætter tekniske og indholdsmæssige opgaver ind i det samlede projekt. Her handler det om rækkefølgen i den tekniske diagnose.

En side kan se fuldstændig ud i egen browser, mens en del af indholdet først opstår gennem scripts eller en interaktion. Sammenlign derfor det oprindelige HTML-svar med den renderede side. Undersøg især hovedudsagnet, ydelsesdetaljer, vigtige links og billeder.

Google behandler hentning, rendering og indeksering i særskilte trin. JavaScript er ikke i sig selv en SEO-fejl. Det afgørende er, om det nødvendige indhold og de nødvendige ressourcer faktisk kan behandles. Hvis den oprindelige HTML allerede indeholder noindex, er det ikke en pålidelig strategi for adgang at fjerne anvisningen senere med et script. Kilde: Google om JavaScript og søgebehandling.

»JavaScript findes« er derfor ikke nok i rapporten. Angiv præcist det manglende indhold, dets forventede placering og den hentning, hvor det mangler.

Disse oplysninger løser forskellige opgaver. Filen robots.txt styrer hentning foretaget af crawlere, som følger dens regler. noindex beder understøttende søgemaskiner om ikke at optage ressourcen i søgeresultater. Canonical angiver en foretrukken version af identisk eller meget lignende indhold.

Google skal kunne hente noindex i HTML eller en HTTP-header. Hvis siden samtidig er blokeret af robots.txt, kan denne anvisning forblive ulæst. En canonical er desuden et signal og ingen omdirigering for besøgende. Google kan vælge en anden URL. Kilde: Google om noindex; Kilde: Google om canonical-henvisninger.

Sammenlign derfor den tilsigtede siderolle med de faktisk leverede oplysninger. Forskellige SEO-plugins, skabeloner eller cacheversioner kan skabe afvigende output. En korrekt indstilling i et enkelt redigeringsfelt afslutter endnu ikke kontrollen.

En vigtig side bør være tilgængelig via meningsfulde links. Undersøg indgangen fra den tilhørende ydelse, en oversigt eller en passende grundlæggende artikel. Linkteksten skal vise, hvilket svar der kan forventes på destinationen.

Kontrollér derefter, om sitemap indeholder de tilsigtede foretrukne URL'er. Gamle omdirigeringsdestinationer, bevidst udelukkede sider og afvigende canonical-henvisninger kræver konkret afklaring. Et sitemap erstatter hverken den interne vej til siden eller dokumentationen for dens indeksering.

Ved flere lignende URL'er begynder beslutningen med indholdet: Er det samme svar, et faktisk andet sprog eller en selvstændig opgave? Denne vejledning om flersprogede hjemmesider forklarer sprogversioner; disse grundprincipper for interne links hjælper med navigationen.

En aktuelt tilgængelig side kan være teknisk egnet uden allerede at være i søgeindekset. I Search Console skal den kendte indekserede tilstand og en live-test derfor læses hver for sig. Selv en vellykket live-test garanterer hverken optagelse eller visning i søgeresultater. Kilde: Google om URL-inspektionsværktøjet.

Dokumentér »ikke undersøgt«, hvis adgang mangler. Et enkelt søgeresultat eller fraværet af det giver ingen fuldstændig indekseringsdiagnose. Sammenlign efter en rettelse de berørte URL'er og tilgængelige søgedata; forveksl ikke en teknisk godkendelse med en garanteret placering.

Hvis besøgene falder samtidig, hører efterspørgsel, sæsonmæssige ændringer, ændret indhold og målingen også med i undersøgelsen. En teknisk forklaring skal kunne efterprøves mod den konkrete observation.

Begynd med en bekræftet hindring på en vigtig side eller skabelon. Gem udgangspunktet, ret årsagen, og kontrollér den samme opgave igen. Kontrollér desuden de direkte berørte funktioner, eksempelvis navigation, sprogskift eller kontakt.

Til en større ombygning hjælper arbejdsplanen for relancering af hjemmesiden. Til en enkelt teknisk afklaring kan I via Kontakt oplyse den berørte URL, observationen og kendte ændringer. Adgangsoplysninger hører ikke til i en generel henvendelse.