Coneixement per al vostre lloc web
Trànsit: valorar les visites al lloc web segons l’origen i la finalitat
El trànsit fa referència als accessos a un lloc web. Per a les decisions de l’empresa, importa quines persones hi arriben, amb quina necessitat i si les pàgines visitades les ajuden de manera útil.
Quina mètrica esteu considerant?
Els usuaris, les sessions i les visualitzacions de pàgina descriuen coses diferents. Una persona pot tornar diverses vegades i veure diverses pàgines. Les comparacions només són útils si la definició, el període i la base de mesurament corresponen. Un canvi en el registre tècnic pot modificar les xifres sense que l’interès hagi canviat en la mateixa proporció.
L’informe d’adquisició de trànsit de Google Analytics considera, entre altres coses, l’origen de les sessions. Cal distingir-lo de l’adquisició inicial d’usuaris. Per tant, definiu quina pregunta ha de respondre un informe abans de comparar mètriques.
Valorar les visites a la pràctica
- Examinar l’origen: Distingir entre la cerca orgànica, els anuncis de pagament, els llocs web de referència i altres fonts identificables.
- Comprovar l’entrada: Quina pàgina s’ha obert primer i què prometia l’enllaç anterior?
- Valorar el contingut: La pàgina pot respondre la pregunta esperada?
- Interpretar l’acció: Registrar per separat el clic de contacte, la sol·licitud enviada i l’encàrrec.
- Indicar les limitacions: Tenir en compte les atribucions que falten, els canvis tècnics i el nombre reduït de casos.
Més visites no són una finalitat en si mateixa
Una pàgina informativa formulada de manera àmplia pot arribar a moltes persones que no necessiten cap dels serveis oferts. Una pàgina especialitzada pot rebre menys visites i, tot i així, ser important per a sol·licituds de projecte adequades. Per això, valoreu els continguts en relació amb la seva funció.
Comenceu amb algunes pàgines d’entrada centrals i preguntes recurrents dels clients. Anoteu les millores possibles, implementeu els canvis seleccionats i després compareu en condicions semblants. Els articles sobre Google Analytics i pàgines de destinació aprofundeixen en el mesurament i les pàgines de destinació. La decisió general correspon a la planificació del màrqueting en línia.
Fonts i informació complementària
D’acord amb les vostres necessitats
Temes relacionats
Màrqueting en línia
Màrqueting en línia per a empreses suïsses: orientar el lloc web, el SEO, Google Ads i la comunicació cap a un objectiu comú. Conegueu el procediment.
Més informació
SEO
Assessorament SEO per a empreses suïsses: millorar de manera específica els continguts, la tècnica i l’estructura de les pàgines. Conegueu el procediment, les prioritats i els resultats de la feina.
Més informacióGoogle Ads
Planificar Google Ads amb claredat: objectius, termes de cerca, pressupost, pàgines de destinació i avaluació per a empreses a Suïssa. Parlem de l’abast de la campanya.
Més informacióEl vostre pas següent
Parlem del
vostre lloc web.
Què ha d’aconseguir el vostre lloc web per a l’empresa? Expliqueu-nos el vostre projecte.