Проверить существующие кампании
Мы проверяем согласованные кампании, поисковые запросы, объявления, целевые страницы и основы измерения. Вы получаете понятные выводы и обоснованные дальнейшие шаги.
КОНСУЛЬТАЦИИ И СОПРОВОЖДЕНИЕ GOOGLE ADS
Google Ads для компаний в Швейцарии
Мы связываем ваше предложение с подходящими поисковыми запросами, объявлениями и целевыми страницами. Вместе определяем, какая работа с кампаниями вам нужна, какой рекламный бюджет утверждён и как оценивать реальные обращения.
УСЛУГИ И РЕЗУЛЬТАТЫ РАБОТЫ
Какие услуги по Google Ads мы предлагаем?
Заказ определяется вашим существующим аккаунтом и рекламируемым предложением. Проверка, настройка и постоянное сопровождение согласуются отдельно вместе с результатами каждого этапа.
Настроить кампании
Мы подготавливаем заказанную структуру кампаний и объявления, согласуем таргетинг, бюджет и цели. До запуска проверяются утверждения и технические условия.
Обеспечивать постоянное сопровождение
Мы анализируем согласованные данные, работаем с поисковыми запросами и объявлениями и документируем изменения. Вы видите, какая работа выполнена и какие решения предстоят.
Согласовать целевые страницы и измерение
Мы проверяем связь между объявлением, целевой страницей и способом обращения. Необходимые изменения сайта и работы по измерению определяются как отдельные части заказа с распределением ответственности.
Sven Wittibschlager — ваше контактное лицо в SEO & GEO Agentur Wittibschlager. Опыт 15 лет работы над SEO и сайтами используется при согласовании рекламы и сайта.
ОТ ЗАДАНИЯ К РАБОТЕ С КАМПАНИЯМИ
Чётко согласовать настройку и постоянное сопровождение
До размещения рекламы мы уточняем предложение, целевой регион, существующий аккаунт и желаемый контакт. Запуск основывается на согласованном заказе и утверждённом бюджете.
Выяснить исходную ситуацию
Рассмотреть сайт, услуги, регионы и прежние кампании. В существующих аккаунтах определить пригодные данные и необходимые доступы.
Подготовить кампанию
Согласовать поисковые запросы и исключения, объявления, целевые страницы, бюджет и измерение. Зафиксировать, какие работы включены и кто их утверждает.
Оценить развитие
Проверить фактические показы и поступившие контакты. Обосновать изменения и согласовать следующий срок анализа с учётом данных и заказа.
Из этого нельзя вывести общий срок достижения успеха. Если подходящие обращения не поступают, мы проверяем поисковые запросы, целевую страницу, измерение и способ связи до обсуждения увеличения бюджета.
ПРЕДЛОЖЕНИЕ, ОБЪЯВЛЕНИЕ И КОНТАКТ
Направлять поисковые запросы на подходящую целевую страницу
Объявление формирует ожидание. Страница по ссылке должна понятно объяснять рекламируемое предложение и обеспечивать работающий следующий шаг.
Поисковые запросы и объявления
Мы согласуем заказанные объявления с предложением, поисковым намерением и целевым регионом. Анализ реальных поисковых запросов показывает, где стоит рассмотреть исключения или корректировки.
Целевая страница и способ связи
Мы проверяем, соответствуют ли контент и способы связи объявлению и удобны ли они на мобильных устройствах. Достаточна ли существующая страница или её нужно доработать, выясняется до внедрения.
Google Ads и SEO часто используют одни и те же профильные основы сайта. Их цели, работы и расходы остаются отдельно понятными; размещение рекламы не покупает более высокую позицию в органической выдаче.
РАСХОДЫ И УТВЕРЖДЕНИЯ
Указывать рекламный бюджет и услуги агентства отдельно
Предложение различает расходы на Google, настройку, постоянное сопровождение и дополнительно согласованные работы. Необходимый объём зависит от аккаунта, кампаний, целевых страниц и измерения.
Для большинства кампаний средний дневной бюджет не является жёстким дневным пределом: Google указывает возможность расхода до двойной суммы в день и, при неизменном бюджете в течение полного месяца, как правило, предел месячных расходов в размере 30,4 дневного бюджета. В реальном аккаунте нужно учитывать тип кампании, дату запуска и изменения бюджета.
В рамках сопровождения мы фиксируем утверждённые пределы, уже понесённые рекламные расходы и решения по бюджету. Вознаграждение агентства и согласованные дополнительные работы отдельно видны в обзоре затрат. НДС указывается согласно индивидуально проверенному предложению.
| Составляющая затрат | Что выясняется до заказа |
|---|---|
| Рекламный бюджет | Утверждённые пределы рекламы, расчёты, контроль расходования и полномочия на изменение бюджета. |
| Настройка | Включённые кампании, объявления, настройки аккаунта, а также работы с целевыми страницами и измерением. |
| Постоянное сопровождение | Согласованные анализ, изменения, отчёты и обсуждения. |
| Дополнительные услуги | Работы над сайтом, контентом или технической частью, требующие отдельного утверждения и определения объёма. |
Для первой оценки нужны ваш сайт, рекламируемое предложение, целевой регион и краткое описание существующих кампаний.
Профессиональные основы:
ИЗМЕРЕНИЕ И ОЦЕНКА
Понятно анализировать обращения и развитие кампаний
Клики и стоимость клика описывают использование объявлений. Для оценки пользы бизнесу дополнительно нужны чёткие критерии поступивших контактов и их дальнейшей обработки.
Рекламные расходы, разделённые на относимые к ним квалифицированные обращения, дают рекламную стоимость квалифицированного обращения в данном объёме анализа. Период, атрибуция и определение должны соответствовать друг другу. Расчёт с вознаграждением агентства обозначается как расчёт общих затрат; без надёжной атрибуции не формируется показатель с мнимой точностью.
Обратная связь о квалифицированных обращениях и последующих сделках включается только по согласованной концепции измерения. Она охватывает ответственность, задержки, повторные сообщения и исправления. Перед техническим импортом небольшая согласованная выборка данных сверяется с исходными событиями. Персональные сведения из свободного текста обращений не должны попадать в общую маркетинговую панель.
Показатель качества для диагностики
Здесь Google оценивает ожидаемую кликабельность, релевантность объявления и удобство целевой страницы на уровне ключевого слова. Показатель качества помогает искать ошибки; он не доказывает коммерческий успех и не является прямым входным параметром рекламного аукциона.
ROAS с чётко определённой ценностью конверсий
ROAS соотносит атрибутированную ценность конверсий с рекламными расходами. Должно быть известно, учитывает ли аккаунт выручку, маржу или другие значения. ROAS на основе выручки не учитывает автоматически прочие затраты и возвраты как расчёт прибыли.
| Этап | Что подтверждается |
|---|---|
| Действие для связи | Нажатие на номер телефона или начало заполнения формы; поступивший контакт этим ещё не подтверждён. |
| Поступившее обращение | Действительно получено сообщение или состоялся разговор. Спам, тесты и повторные контакты обрабатываются отдельно. |
| Квалифицированное обращение | Ответственное лицо проверило запрос по заранее определённым критериям. Незавершённые проверки остаются видимыми. |
| Заказ | Фактический заказ зарегистрирован с собственным статусом и датой. |
Профессиональные основы:
ТЕХНИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ
Выбирать формат кампании и ставки по задаче
Форматы, входящие в заказ, выбираются на основе цели и доступных исходных условий. Следующий обзор поясняет требования.
Автоматические ставки ориентируются на заданные цели и данные измерения. Основные действия-конверсии используются для назначения ставок, если применяется соответствующая цель. Дополнительные действия, как правило, служат наблюдению; для пользовательских целей действуют исключения. Поэтому мы проверяем фактически действующую цель в аккаунте и реальные события.
Бюджет и целевые значения, например целевая CPA или целевой ROAS, выполняют разные задачи. При изменении стратегии ставок проверяются текущие настройки аккаунта и их последствия. Переход на другую стратегию не означает автоматического разрешения на большие расходы или обещания определённых результатов.
| Формат | Необходимая основа |
|---|---|
| Поисковые кампании | Релевантный поисковый спрос, подходящие объявления и понятная целевая страница. |
| Медийная и видеореклама | Подходящие изображения, понятные сообщения и соответствующее задаче определение успеха. |
| Shopping и товарные кампании Performance Max | Надёжные данные продавца и товаров, согласованные варианты, цены, наличие и целевые страницы. |
| Performance Max в нескольких каналах | Подходящий контент, надёжные цели конверсий и анализ фактического распределения. |
Наши инструменты для ключевых слов помогают собирать и форматировать подходящие термины. Они не создают кампанию и не вызывают рекламных расходов.
ОТВЕТСТВЕННОСТЬ И ПЕРЕДАЧА РАБОТ
Уточнить доступ к аккаунту и ответственность до запуска
Сотрудничество должно оставаться понятным вашей компании. Мы фиксируем, кто работает в существующем аккаунте и какие решения требуют утверждения.
| Область | Соглашение |
|---|---|
| Доступ и расчёты | Управление аккаунтом, доступ к расчётам и подходящие роли участников. |
| Работы и утверждение | Заказанные кампании, объявления, целевые страницы и работы по измерению, а также ответственные за утверждение. |
| Изменения | Полномочия и документация по бюджету, таргетингу и целям конверсий. |
| Отчёты и передача работ | Доступные настройки аккаунта, переданный контент, результаты анализа и открытые задачи при смене исполнителя или завершении работ. |
Для первого разговора достаточно описания существующего аккаунта. Затем мы настраиваем необходимый доступ в соответствии с задачей. Не отправляйте пароли обычной электронной почтой.
ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ
Вопросы о сопровождении Google Ads
Эти ответы помогают оценить объём, бюджет и сотрудничество до размещения заказа.
Чем настройка отличается от постоянного сопровождения?
Настройка подготавливает согласованные кампании, объявления и параметры к запуску. Постоянное сопровождение включает заказанные после этого анализ и работы.
Мы фиксируем, какие работы с целевыми страницами и измерением включены, какие утверждения нужны и какие отчёты или обсуждения входят в сопровождение. Разовый заказ настройки не включает автоматически постоянное сопровождение.
Как рассчитываются рекламный бюджет и вознаграждение агентства?
Рекламный бюджет финансирует объявления в Google; вознаграждение агентства оплачивает согласованную работу. Настройка, постоянное сопровождение и дополнительные услуги указываются в предложении отдельно.
Объём работ зависит от существующего аккаунта, кампаний, целевых страниц и задач измерения. Мы не называем для этого единый минимальный рекламный бюджет. Бюджетные пределы и ответственность за изменения устанавливаются до запуска; НДС указывается согласно индивидуально проверенному предложению.
Можете ли вы принять в работу существующий аккаунт Google Ads?
Существующий аккаунт служит основой для проверки текущего состояния и дальнейшего сопровождения. Сначала мы выясняем структуру аккаунта, права доступа, расчёты и пригодные исторические данные.
Затем согласуем, какие кампании сохранить, доработать или подготовить заново. Для первого разговора достаточно описания; необходимые разрешения настраиваются в соответствии с заказом.
Нужна ли для Google Ads новая целевая страница?
Новая страница не требуется автоматически. Важно, объясняет ли существующая страница рекламируемое предложение понятно и позволяет ли установить нужный контакт на используемых устройствах.
Мы проверяем связь между поисковым запросом, объявлением, контентом и способом связи. Если изменения необходимы, объём, реализация и утверждение этих работ над сайтом определяются отдельно.
Когда контакт считается квалифицированным обращением?
Квалифицированное обращение имеется тогда, когда реальный контакт проверен по заранее согласованным критериям. Сам по себе клик по объявлению или телефонной ссылке этого не доказывает.
Ваша компания определяет, какие запросы соответствуют предложению и кто проводит проверку. Спам, повторные контакты и незавершённые проверки остаются отдельно видимыми; последующий заказ регистрируется как самостоятельный шаг.
Когда можно оценить, работает ли кампания?
Когда имеется достаточно подходящих данных для согласованного вопроса и измерение проверено. Общий срок или гарантированное число обращений нельзя было бы надёжно обосновать.
Клики, поступившие контакты, квалифицированные обращения и заказы оцениваются отдельно. Первый совместный анализ и необходимые для него данные мы согласуем до запуска.
Что согласуется для доступа к аккаунту и последующей передачи работ?
До начала мы выясняем управление аккаунтом, роли, расчёты, права на изменения и результаты, доступные вашей компании. Сюда входит и то, какие документы передаются при смене исполнителя или завершении сопровождения.
Согласованный объём называет отчёты, настройки аккаунта, созданный контент и открытые задачи. Это делает понятными ответственность и состояние работ.
ВАШ СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ
Какая работа с кампаниями вам нужна?
Укажите ваш сайт, рекламируемое предложение и целевой регион. Sven Wittibschlager обсудит с вами, что подходит вашему заказу: проверка, настройка или постоянное сопровождение.
Обсудить Google Ads
Ваше личное контактное лицо
Sven Wittibschlager
SEO & GEO Agentur Wittibschlager