Глоссарий SEO и GEO

Обход страниц

Поисковый робот автоматически загружает страницы. Возможность загрузки зависит, среди прочего, от правил доступа, ответов сервера и ссылок. Выполненная загрузка ещё не означает индексирования.

Индексирование

Поисковая система обрабатывает страницу и учитывает её в своём индексе. Решение принимает поисковая система. Даже индексированная страница не получает гарантированной позиции по определённому вопросу.

Канонический адрес (Canonical)

Каноническая ссылка указывает предпочтительный URL для одинакового или очень похожего содержимого. Она должна соответствовать фактически желаемой целевой странице. Ошибочные канонические адреса могут затруднить интерпретацию.

Метаописание и Title

Title описывает тему страницы, а метаописание кратко излагает содержание. Оба должны точно соответствовать странице. Поисковые системы могут иначе составить фактически отображаемое представление.

robots.txt

Файл robots.txt содержит правила автоматических запросов определённых ботов. Он не защищает конфиденциальные материалы от доступа. Доступ для поиска и обучение нужно различать по назначению конкретного бота.

Noindex

Директива Noindex просит поисковые системы не включать страницу в индекс. Это не защита паролем. Изменения инструкций индексирования следует ограничивать конкретными затронутыми страницами и затем проверять.

llms.txt

llms.txt — предлагаемый формат файла для ориентирования систем ИИ. Его эффект зависит от того, использует ли его система фактически. Google Search игнорирует этот файл; там он не оказывает ни положительного, ни отрицательного влияния на ранжирование. Он не заменяет ни доступный сайт, ни полезный контент.

OAI-SearchBot и GPTBot

OAI-SearchBot предназначен для поиска OpenAI, GPTBot — для обучения моделей. Поэтому решение о доступе для поиска не является автоматическим решением об обучении. ChatGPT-User относится к обращениям, инициированным пользователем.

Структурированные данные

Машиночитаемые сведения могут описывать, какой организации, человеку или странице посвящён материал. Они должны совпадать с видимой информацией. Одна разметка не гарантирует особого отображения результата или рекомендации ИИ.

Организация и человек

Агентство, его юридический оператор и ответственное лицо могут быть разными сведениями. Последовательное представление предотвращает противоречия между брендом, местонахождением и контактами.

Внутренняя перелинковка

Ссылки между собственными страницами показывают взаимосвязи и ведут читателей к дополнительной информации. Точный текст ссылки полезнее повторяющегося «Нажмите здесь». Цели должны быть доступны и отвечать на заявленный вопрос.

LLM — большая языковая модель

Большая языковая модель обрабатывает и создаёт текст на основе изученных закономерностей. Приложение может соединять её с поиском или другими инструментами. Сгенерированный ответ всё равно нужно проверять на правильность и подходящие источники.

Токенизация

При токенизации текст разбивается на единицы обработки. Токен не обязательно является целым словом. Из этого не следует полезного правила писать контент сайта по определённому числу токенов.

Контекстное окно

Контекстное окно — объём информации, который модель может учитывать за одну обработку. Поэтому при использовании важно и то, какие документы и предыдущие сообщения действительно включены.

Как работает ChatGPT в повседневной деятельности компании?

В зависимости от используемой функции приложение может создавать текст, обрабатывать предоставленные материалы и искать актуальную информацию. Компания должна определить конкретную функцию, разрешённые данные и необходимый объём проверки.

RAG — генерация с дополнением найденной информацией

При RAG подходящая для задачи информация извлекается из источника и предоставляется для ответа. Решающее значение имеют качество, актуальность и разрешённость использования этих источников. RAG не доказывает, что любая публичная страница используется автоматически.

Дообучение (Fine-Tuning)

Дообучение адаптирует модель к примерам или желаемому поведению посредством дополнительного обучения. Это отличается от текущего веб-поиска или работы над сайтом компании. Для многих редакционных задач сначала важнее хороший процесс с проверкой, чем собственная адаптация модели.

Упоминание и рекомендация

Упоминание — появление однозначно отнесённого к нужному субъекту имени. Рекомендация оценивает его как подходящий вариант для вопроса. Не каждое упоминание является рекомендацией.

Ссылка на источник

Цитирование источника содержит ссылку на конкретный источник в ответе. Проверьте, действительно ли целевая страница подтверждает утверждение. Одна ссылка не является знаком качества всех утверждений ответа.

Конверсия

Конверсия — заранее определённое действие, например поступившее обращение. Нажатие на телефон, отправленная форма и заказ — разные события. Корректный анализ прямо указывает, что подсчитывается.

Руководство «Измерение видимости в поиске с ИИ» связывает эти понятия с практической процедурой проверки.