Verificare le campagne esistenti
Verifichiamo le campagne, le query di ricerca, gli annunci, le pagine di destinazione e le basi di misurazione concordate. Riceve riscontri verificabili e proposte motivate per i passi successivi.
CONSULENZA E GESTIONE GOOGLE ADS
Google Ads per le aziende in Svizzera
Colleghiamo la sua offerta a ricerche, annunci e pagine di destinazione pertinenti. Insieme definiamo quali interventi servono sulle campagne, quale budget pubblicitario è autorizzato e come analizzare le richieste effettivamente ricevute.
PRESTAZIONI E RISULTATI
Quali servizi Google Ads offriamo?
L’incarico dipende dall’account esistente e dall’offerta da pubblicizzare. Verifica, configurazione e gestione continuativa vengono concordate separatamente, con i rispettivi risultati da consegnare.
Configurare le campagne
Prepariamo la struttura delle campagne e gli annunci previsti dall’incarico e concordiamo targeting, budget e obiettivi. Prima del lancio verifichiamo le approvazioni e i requisiti tecnici.
Seguire la gestione continuativa
Analizziamo i dati concordati, interveniamo sui termini di ricerca e sugli annunci e documentiamo le modifiche. Può vedere quali attività sono state svolte e quali decisioni sono da prendere.
Coordinare pagine di destinazione e misurazione
Verifichiamo la coerenza tra annuncio, pagina di destinazione e percorso di contatto. Le modifiche necessarie al sito e gli interventi sulla misurazione vengono definiti come parti distinte dell’incarico, con le rispettive responsabilità.
Sven Wittibschlager è il suo referente presso SEO & GEO Agentur Wittibschlager. L’esperienza maturata in 15 anni di lavoro nella SEO e sui siti web contribuisce a coordinare pubblicità e sito.
DALL’INCARICO AL LAVORO SULLE CAMPAGNE
Concordare con chiarezza configurazione e gestione continuativa
Prima della pubblicazione chiariamo l’offerta, la regione di riferimento, l’account esistente e il tipo di contatto desiderato. Il lancio avviene sulla base dell’incarico concordato e del budget autorizzato.
Chiarire la situazione di partenza
Esaminare sito, prestazioni, regioni e campagne precedenti. Per gli account esistenti, individuare i dati utilizzabili e gli accessi necessari.
Preparare la campagna
Concordare termini di ricerca ed esclusioni, annunci, pagine di destinazione, budget e misurazione. Registrare quali lavori sono inclusi e chi li approva.
Valutare l’andamento
Verificare l’effettiva pubblicazione degli annunci e i contatti ricevuti. Motivare le modifiche e concordare il momento della successiva analisi in base ai dati disponibili e all’incarico.
Da questo non si può ricavare una scadenza di successo valida per tutti. Se non arrivano richieste pertinenti, verifichiamo query di ricerca, pagina di destinazione, misurazione e percorso di contatto prima di discutere un aumento del budget.
OFFERTA, ANNUNCIO E CONTATTO
Portare le ricerche a una pagina di destinazione adatta
Un annuncio crea un’aspettativa. La pagina collegata deve spiegare con chiarezza l’offerta pubblicizzata e consentire un passo successivo funzionante.
Termini di ricerca e annunci
Adattiamo gli annunci previsti dall’incarico all’offerta, all’intento di ricerca e alla regione di riferimento. L’analisi delle query effettive mostra dove valutare esclusioni o adeguamenti.
Pagina di destinazione e percorso di contatto
Verifichiamo se contenuti e possibilità di contatto sono coerenti con l’annuncio e utilizzabili da dispositivi mobili. Prima dell’attuazione chiariamo se una pagina esistente è sufficiente o deve essere rielaborata.
Google Ads e la SEO si basano spesso sugli stessi contenuti specialistici di un sito web. Obiettivi, attività e costi restano separati e verificabili; pubblicare annunci non permette di acquistare una posizione migliore nei risultati organici.
COSTI E APPROVAZIONI
Indicare separatamente budget pubblicitario e prestazioni dell’agenzia
L’offerta distingue le spese versate a Google, la configurazione, la gestione continuativa e i lavori aggiuntivi concordati. L’ambito necessario dipende dall’account, dalle campagne, dalle pagine di destinazione e dalla misurazione.
Per la maggior parte delle campagne, il budget giornaliero medio non è un limite giornaliero rigido: Google indica fino al doppio al giorno e, in linea di principio, 30,4 volte il budget come limite di spesa mensile quando questo rimane invariato per un mese intero. Nel conto effettivo vanno considerati il tipo di campagna, la data di avvio e le modifiche al budget.
Nell’ambito della gestione registriamo i limiti autorizzati, le spese pubblicitarie già sostenute e le decisioni sul budget. Il compenso dell’agenzia e i lavori aggiuntivi concordati restano indicati separatamente nel riepilogo dei costi. L’IVA viene indicata secondo l’offerta verificata individualmente.
| Componente dei costi | Che cosa viene chiarito prima di conferire l’incarico |
|---|---|
| Budget pubblicitario | Limiti autorizzati per gli annunci, fatturazione, controllo delle spese e autorizzazioni a modificare il budget. |
| Configurazione | Campagne, annunci e impostazioni dell’account inclusi, oltre ai lavori sulle pagine di destinazione e sulla misurazione. |
| Assistenza continuativa | Analisi, modifiche, rapporti e incontri concordati. |
| Prestazioni aggiuntive | Lavori sul sito, sui contenuti o sugli aspetti tecnici da approvare separatamente, con un ambito proprio. |
Per una prima valutazione ci servono il suo sito web, l’offerta da pubblicizzare, la regione di riferimento e una breve descrizione delle campagne esistenti.
Basi specialistiche:
MISURAZIONE E INTERPRETAZIONE
Analizzare richieste e andamento delle campagne in modo verificabile
I clic e il loro costo descrivono l’utilizzo degli annunci. Per valutare i risultati dal punto di vista commerciale servono anche criteri chiari per i contatti ricevuti e la loro successiva gestione.
Le spese pubblicitarie divise per le richieste qualificate attribuite danno il costo pubblicitario per richiesta qualificata nell’ambito analizzato. Periodo, attribuzione e definizione devono essere coerenti. Un calcolo che include il compenso dell’agenzia viene indicato come calcolo dei costi complessivi; in assenza di un’attribuzione affidabile non viene prodotto un indicatore solo apparentemente preciso.
I riscontri sulle richieste qualificate e sugli incarichi successivamente acquisiti vengono integrati solo secondo un piano di misurazione concordato. Questo comprende responsabilità, ritardi, segnalazioni duplicate e correzioni. Prima dell’integrazione tecnica, un piccolo campione di dati concordato viene verificato rispetto agli eventi originali. I testi liberi personali contenuti nelle richieste non devono confluire in una dashboard generale di marketing.
Il punteggio di qualità come strumento diagnostico
Qui Google valuta, a livello di parola chiave, la percentuale di clic prevista, la pertinenza dell’annuncio e l’esperienza sulla pagina di destinazione. Il punteggio di qualità aiuta a individuare i problemi; non dimostra un successo commerciale e non è un dato utilizzato direttamente nell’asta degli annunci.
ROAS con una base di valore definita
Il ROAS mette in rapporto il valore di conversione attribuito con le spese pubblicitarie. Occorre sapere se l’account registra fatturato, margine o altri valori. Un ROAS basato sul fatturato non costituisce automaticamente un calcolo del profitto che tenga conto degli altri costi e dei resi.
| Fase | Che cosa dimostra |
|---|---|
| Azione di contatto | Un clic su un numero di telefono o l’inizio della compilazione di un modulo; questo non conferma ancora che sia stato ricevuto un contatto. |
| Richiesta ricevuta | È stato effettivamente ricevuto un messaggio o si è svolta una conversazione. Spam, test e contatti duplicati vengono trattati separatamente. |
| Richiesta qualificata | La persona responsabile ha esaminato la richiesta secondo i criteri stabiliti in precedenza. Le verifiche ancora aperte restano riconoscibili. |
| Incarico | Un incarico effettivamente conferito viene registrato con il proprio stato e la propria data. |
DECISIONI TECNICHE
Scegliere il formato della campagna e le offerte in base al compito
I formati da includere nell’incarico vengono scelti in base all’obiettivo e agli elementi disponibili. La panoramica seguente chiarisce i requisiti.
Le offerte automatiche seguono gli obiettivi e i dati di misurazione impostati. Le azioni di conversione principali vengono utilizzate per le offerte quando viene applicato il relativo obiettivo. Le azioni secondarie servono generalmente all’osservazione; per gli obiettivi personalizzati valgono eccezioni. Verifichiamo quindi l’obiettivo effettivo nell’account e gli eventi reali.
Il budget e i valori target, come il CPA target o il ROAS target, svolgono funzioni diverse. Quando si modifica una strategia di offerta, vengono verificate le impostazioni attuali dell’account e i loro effetti. Un cambiamento non autorizza automaticamente spese più elevate e non garantisce risultati specifici.
| Formato | Base necessaria |
|---|---|
| Campagne sulla rete di ricerca | Una domanda di ricerca pertinente, annunci adatti e una pagina di destinazione chiara. |
| Display e video | Elementi visivi adatti, messaggi comprensibili e una definizione di successo coerente con il compito. |
| Shopping e Performance Max orientata ai prodotti | Dati affidabili sul commerciante e sui prodotti, con varianti, prezzi, disponibilità e pagine di destinazione coerenti. |
| Performance Max su più canali | Contenuti adatti, obiettivi di conversione affidabili e un’analisi della distribuzione effettiva. |
I nostri strumenti per le parole chiave aiutano a raccogliere e formattare termini pertinenti. Non creano campagne e non generano costi pubblicitari.
RESPONSABILITÀ E PASSAGGIO DI CONSEGNE
Chiarire accessi all’account e responsabilità prima del lancio
La collaborazione deve rimanere chiara e verificabile per la sua azienda. Registriamo quali persone lavorano nell’account esistente e quali decisioni richiedono approvazione.
| Area | Accordo |
|---|---|
| Accesso e fatturazione | Amministrazione dell’account, accesso alla fatturazione e ruoli adeguati per le persone coinvolte. |
| Lavori e approvazione | Campagne, annunci, pagine di destinazione e lavori di misurazione previsti dall’incarico, con le persone responsabili delle approvazioni. |
| Modifiche | Autorizzazioni e documentazione per budget, targeting e obiettivi di conversione. |
| Rapporti e passaggio di consegne | Impostazioni dell’account accessibili, contenuti consegnati, analisi e attività aperte in caso di cambio di fornitore o conclusione dell’incarico. |
Per il primo colloquio è sufficiente una descrizione dell’account esistente. In seguito predisponiamo gli accessi necessari in funzione del compito. Non invii password tramite una normale e-mail.
DOMANDE FREQUENTI
Domande sulla gestione di Google Ads
Queste risposte aiutano a inquadrare ambito, budget e collaborazione prima di conferire un incarico.
Che cosa distingue la configurazione dalla gestione continuativa?
La configurazione prepara le campagne, gli annunci e le impostazioni concordate per il lancio. La gestione continuativa comprende l’analisi e gli interventi commissionati successivamente.
Registriamo quali lavori sulle pagine di destinazione e sulla misurazione sono inclusi, quali approvazioni servono e quali rapporti o incontri rientrano nella gestione. Un incarico di configurazione una tantum non include automaticamente una gestione continuativa.
Come vengono calcolati il budget pubblicitario e il compenso dell’agenzia?
Il budget pubblicitario finanzia gli annunci su Google; il compenso dell’agenzia remunera il lavoro concordato. Configurazione, gestione continuativa e prestazioni aggiuntive vengono indicate separatamente nell’offerta.
Il volume di lavoro dipende dall’account esistente, dalle campagne, dalle pagine di destinazione e dalle attività di misurazione. Non indichiamo un budget pubblicitario minimo valido per tutti. I limiti di budget e la responsabilità delle modifiche vengono stabiliti prima del lancio; l’IVA viene indicata secondo l’offerta verificata individualmente.
Potete prendere in gestione un account Google Ads esistente?
Un account esistente costituisce una base per la verifica della situazione e la gestione successiva. Per prima cosa chiariamo struttura dell’account, diritti di accesso, fatturazione e dati precedenti utilizzabili.
Successivamente concordiamo quali campagne mantenere, rielaborare o preparare da zero. Per il primo colloquio basta una descrizione; le autorizzazioni necessarie vengono predisposte in funzione dell’incarico.
Ho bisogno di una nuova pagina di destinazione per Google Ads?
Una nuova pagina non è automaticamente necessaria. È decisivo verificare se una pagina esistente spiega con chiarezza l’offerta pubblicizzata e consente il contatto desiderato sui dispositivi utilizzati.
Verifichiamo la coerenza tra query di ricerca, annuncio, contenuto e percorso di contatto. Se servono modifiche, l’ambito, l’attuazione e l’approvazione di questi lavori sul sito vengono stabiliti separatamente.
Quando un contatto viene considerato una richiesta qualificata?
Una richiesta è qualificata quando un contatto effettivo è stato verificato secondo i criteri concordati in precedenza. Un clic su un annuncio o su un link telefonico, da solo, non lo dimostra.
La sua azienda stabilisce quali richieste sono pertinenti all’offerta e chi si occupa della verifica. Spam, contatti duplicati e verifiche aperte restano distinguibili; un successivo incarico viene registrato come fase separata.
Quando si può valutare se una campagna funziona?
Quando sono disponibili dati pertinenti sufficienti per la domanda concordata e la misurazione è stata verificata. Una scadenza generale o un numero garantito di richieste non costituirebbero una base affidabile.
Clic, contatti ricevuti, richieste qualificate e incarichi vengono valutati separatamente. Prima del lancio concordiamo il momento della prima analisi congiunta e i dati necessari.
Che cosa viene concordato per l’accesso all’account e il successivo passaggio di consegne?
Prima di iniziare chiariamo amministrazione dell’account, ruoli, fatturazione, diritti di modifica e risultati accessibili alla sua azienda. Questo comprende anche i documenti da consegnare in caso di cambio di fornitore o conclusione della gestione.
L’ambito concordato specifica rapporti, impostazioni dell’account, contenuti creati e attività aperte. In questo modo sono verificabili le responsabilità e lo stato di avanzamento del lavoro.
IL VOSTRO PROSSIMO PASSO
Di quali interventi ha bisogno per le sue campagne?
Ci indichi il suo sito web, l’offerta da pubblicizzare e la regione di riferimento. Sven Wittibschlager valuta con lei se una verifica, una configurazione o una gestione continuativa è adatta al suo incarico.
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Il suo interlocutore personale
Sven Wittibschlager
SEO & GEO Agentur Wittibschlager