Tudás az online megjelenéséhez

Újracélzás: korábbi kapcsolatok megszólítása világos céllal

Az újracélzás olyan emberek ismételt hirdetési megszólítását jelenti, akik korábban már kapcsolatba kerültek egy ajánlattal. Észszerűsége a vásárlási folyamattól, a célcsoporttól és a megfelelő adatalaptól függ.

Beszéljünk a projektről További információ

Zürich · Zürich és térségeSvájci vállalkozások

Hogyan jön létre egy ilyen célcsoport?

Lehetséges alapot adnak a korábbi webhelylátogatások vagy meghatározott interakciók. A Google Ads ebben az összefüggésben saját adatszegmensekről beszél. A konkrét műszaki beállítás és a megengedett használat a hirdetési szolgáltatástól, a rögzített információktól és az adott konfigurációtól függ.

Egy látogatás önmagában még nem mutat vásárlási szándékot. Aki egy fogalmat keres ki a fogalomtárban, más igénnyel érkezhet, mint aki részletes szolgáltatási oldalt olvasott. Az összes látogató közös célcsoportja ezért kevéssé lehet informatív.

Mit kell rögzíteni a kampány előtt?

Cél: Milyen következő műveletet támogasson észszerűen a hirdetés?
Tartalom: Milyen kiegészítő információra van szüksége a már érdeklődő személynek?
Időszak: Meddig lehet az eredeti érdeklődés érdemben releváns?
Kizárások: Mely személyeket vagy már lezárt igényeket nem szabad újra megszólítani?
Adatalap: Milyen adatrögzítés szükséges, és hogyan tájékoztatják erről az érintettet?
Költségkeret: Mekkora ráfordítás indokolható egy korlátozott teszthez?

A hatás tárgyszerű értékelése

Egy később beérkezett megkeresés nem rendelhető automatikusan teljes egészében egy korábban látott hirdetéshez. A kiadásokat, kapcsolatfelvételeket és megkereséseket a használt hozzárendelés korlátaival együtt vizsgálja. A megszólítás gyakorisága és relevanciája is az értékelés része.

Kis webhelyeknél először egy érthetőbb ajánlat vagy jobb kapcsolatfelvételi út hasznosabb lehet egy további hirdetési intézkedésnél. A döntésnek a konkrét szűk keresztmetszetre kell épülnie. A Google Ads és az online marketing segítenek az értékelésben; a webhelymérés alapjai ismertetik a kattintások és üzleti eredmények különbségét.