Знания за вашето уеб присъствие

Ретаргетинг: повторно обръщане към предишни контакти с ясна цел

Ретаргетинг означава повторно рекламно обръщение към хора, които вече са имали контакт с дадено предложение. Дали това е смислено, зависи от процеса на покупка, целевата група и подходяща база от данни.

Да обсъдим проекта Научете повече

Zürich · агломерацията ZürichКомпании в Швейцария

Как се създава такава целева група?

Възможна основа са предишни посещения на сайта или определени взаимодействия. Google Ads говори в този контекст за собствени сегменти от данни. Конкретната техническа настройка и допустимото използване зависят от рекламната услуга, събраната информация и съответната конфигурация.

Едно посещение само по себе си още не показва намерение за покупка. Човек, който търси понятие в речника, може да има различна потребност от някого, прочел подробна страница за услуга. Затова обща целева група за всички посетители може да казва малко.

Какво трябва да е ясно преди кампания?

Цел: Кое следващо действие трябва рекламата смислено да подпомогне?
Съдържание: Каква допълнителна информация е нужна на вече заинтересуван човек?
Период: Колко дълго първоначалният интерес може обосновано да се смята за релевантен?
Изключвания: Кои лица или вече решени потребности не трябва да се адресират повторно?
База от данни: Какво регистриране е необходимо и как се информира засегнатото лице?
Бюджет: Какви ресурси са оправдани за ограничен тест?

Трезва оценка на ефекта

Получено по-късно запитване не може автоматично да се припише изцяло на по-рано видяна реклама. Разглеждайте разходите, контактите и запитванията заедно с ограниченията на използваната атрибуция. Честотата и релевантността на обръщението също са част от оценката.

За малки сайтове първоначално по-разбираемо предложение или по-добър начин за контакт може да са по-полезни от още една рекламна мярка. Решението трябва да се основава на конкретното затруднение. Направленията Google Ads и онлайн маркетинг помагат за оценката; основите на измерването на сайта обясняват разликата между кликовете и бизнес резултатите.