Zināšanas Jūsu vietnei

Atkārtotā mērķauditorijas atlase: uzrunāt iepriekšējos kontaktus ar skaidru mērķi

Atkārtotā mērķauditorijas atlase nozīmē atkārtotu reklāmas uzrunu cilvēkiem, kuriem iepriekš jau bijusi saskare ar piedāvājumu. Tas, vai tā ir lietderīga, ir atkarīgs no pirkšanas procesa, mērķauditorijas un piemērotiem pamatdatiem.

Pārrunāt projektu Uzzināt vairāk

Zürich · Zürich reģionsUzņēmumi Šveicē

Kā veidojas šāda mērķauditorija?

Viens iespējamais pamats ir iepriekšējie vietnes apmeklējumi vai noteikta mijiedarbība. Google Ads šajā saistībā runā par pašu datu segmentiem. Konkrētā tehniskā iestatīšana un pieļaujamā izmantošana ir atkarīga no reklāmas pakalpojuma, reģistrētās informācijas un attiecīgās konfigurācijas.

Apmeklējums vien vēl neparāda pirkšanas nodomu. Cilvēkam, kurš meklē jēdzienu glosārijā, var būt cita vajadzība nekā tam, kurš izlasījis detalizētu pakalpojuma lapu. Tādēļ kopīga mērķauditorija visiem apmeklētājiem var būt maz informatīva.

Kam jābūt noteiktam pirms kampaņas?

Mērķis: Kādu nākamo darbību reklāmai ir lietderīgi atbalstīt?
Saturs: Kāda papildu informācija vajadzīga jau ieinteresētai personai?
Periods: Cik ilgi sākotnējā interese ticami saglabā nozīmi?
Izņēmumi: Kuras personas vai jau atrisinātas vajadzības nevajadzētu uzrunāt atkārtoti?
Pamatdati: Kāda reģistrēšana nepieciešama un kā par to informē attiecīgo personu?
Budžets: Kādi ieguldījumi ir pamatoti ierobežotam testam?

Pragmatiski izvērtēt ietekmi

Vēlāk saņemtu pieprasījumu nevar automātiski pilnībā piedēvēt iepriekš redzētai reklāmai. Aplūkojiet izdevumus, kontaktus un pieprasījumus kopā ar izmantotās piesaistes ierobežojumiem. Vērtējumā ietilpst arī uzrunas biežums un atbilstība.

Nelielām vietnēm vispirms saprotamāks piedāvājums vai labāks saziņas veids var būt noderīgāks par vēl vienu reklāmas pasākumu. Lēmumam jābalstās uz konkrēto šķērsli. Sadaļas Google Ads un «Tiešsaistes mārketings» palīdz izvērtēt; vietnes mērīšanas pamatprincipi izskaidro atšķirību starp klikšķiem un uzņēmējdarbības rezultātiem.