Organikus keresés · Fizetett hirdetés
SEO vagy SEA: melyik következő lépés illik az Ön kis- vagy középvállalkozásához?
A SEO az organikus megtalálhatóság feltételeit javítja. A SEA fizetett keresőhirdetésekkel éri el az embereket. Az, hogy melyik munka célszerű először, a webhelyétől, a kínálatától és az erőforrásaitól függ. Ezzel a döntési kerettel megindokolhatja a következő lépést.
Az ajánlatok összehasonlítása előtt tisztázza a fogalmakat
SEO a webhely tartalmán, szerkezetén és műszaki feltételein végzett munkát foglalja magában az organikus keresés számára. SEA a Search Engine Advertising rövidítése, vagyis fizetett keresőhirdetést jelent. A Google Ads olyan hirdetési platform, amely a keresőhirdetések mellett más hirdetési formákat is kínál. Egy Google Ads-árajánlat ezért nem automatikusan korlátozódik a Google-keresésre.
Ebben az útmutatóban a SEM kifejezést a SEO-t és a SEA-t magában foglaló keresőmarketing gyűjtőfogalmaként használjuk. A gyakorlatban egy árajánlatnál kérjen magyarázatot arra, milyen munkákat tartalmaz ténylegesen ez a megnevezés.
A Google-hirdetés kifizetése nem javítja az organikus helyezését. A Google kifejezetten elkülöníti e területeket. Egy jó céloldal azonban mindkét belépési utat szolgálhatja: elmagyarázza a hirdetett ajánlatot, és segíti a látogatókat a döntés előkészítésében. Forrás: a Google a SEO és a hirdetés elhatárolásáról.
Először értelmezze a kiinduló helyzetét
Az alábbi mátrix tervezési segítség. Nem helyettesíti webhelye és a meglévő adatok vizsgálatát, de láthatóvá teszi, mely feltétel hiányzik a következő költségvetési döntés előtt.
| Az Ön kiinduló helyzete | Először tisztázandó | Lehetséges kezdés |
|---|---|---|
| Egy fontos szolgáltatást alig magyaráz el a webhely. | Értik-e a látogatók az ajánlatot, a megfelelőséget és a kapcsolatfelvétel útját? | A szolgáltatási oldal kiegészítése; ezt követően a SEO és a hirdetés hozzáigazítása. |
| Egy világosan körülhatárolt ajánlatot meghatározott időszakban kell hirdetni. | Készen áll-e a céloldal, a költségkeret, a mérés és a megkeresések kezelése? | Korlátozott keresési kampány vizsgálata; a megjelenítés és a gazdasági eredmény külön értékelése. |
| Egy meglévő webhely organikus látogatásokat veszít. | Mely oldalakat és keresőkérdéseket érinti, mióta, és milyen változtatások után? | Az ok vizsgálata célzott SEO-audittal. |
| Sok kapcsolatfelvétel érkezik, de kevés megfelelő megkeresés. | Milyen keresési szándékok, régiók és ajánlatok vezetnek ezekhez a kapcsolatfelvételekhez? | A célcsoport megszólításának, a céloldalnak és a megkeresések minőségének ellenőrzése további elérés vásárlása előtt. |
| A csapat csak egy kis munkacsomagot tud kezelni. | Ki adja a szaktudást, ki valósítja meg a feladatot, és ki válaszol a megkeresésekre? | Világos súlypont meghatározása ellenőrizhető átvétellel. |
Új ajánlat esetén fizetett tesztek adhatnak támpontokat. Az ezekben megfigyelt keresőkérdések és reakciók az adott kampány adatai. Sem a teljes piaci keresletet, sem egy későbbi organikus helyezést nem bizonyítanak.
Négy feltétel a célszerű kezdéshez
- Konkrét ajánlat: Határozza meg a szolgáltatást, a célügyfeleket, a régiót és a tényleges elérhetőséget. Az olyan általános cél, mint a „nagyobb láthatóság”, nem elegendő a munkák kiválasztásához.
- Megfelelő céloldal: Megválaszolja a látogatás mögötti kérdést. Az áraknak vagy költségtényezőknek, a feltételeknek és a következő lépésnek illeszkedniük kell az ajánlathoz.
- Működő kapcsolatfelvételi út: Ellenőrizze a mobilos használatot és egy jóváhagyott tesztmegkeresés tényleges beérkezését. Egy mért gombkattintás még nem bizonyít kapcsolatfelvételt.
- Felelős személy: Nevezze meg, ki hagyja jóvá a tartalmakat, ki valósítja meg a módosításokat, ki engedélyezi a költségkereteket, és ki értékeli szakmailag a beérkező megkereséseket.
Ha ezek közül valamelyik alap hiányzik, az akadály gyakran áttekinthető első feladatként kezelhető. Csak ezután ítélhető meg célszerűen egy átfogóbb kampány vagy támogatás.
A munkakeretet és a hirdetési kiadásokat külön tervezze
A SEO ráfordítást igényel elemzésre, tartalomra, műszaki módosításokra és karbantartásra. Attól, hogy egy organikus kattintás után nem kell hirdetési díjat fizetni, ez a munka még nem ingyenes. A SEA esetében a beállítás és a kezelés mellé a hirdetésmegjelenítés költsége is társul.
Ezért az azonos munkaeredményig felmerülő költségeket hasonlítsa össze. Ha egy árajánlat csak ajánlásokat tartalmaz, a megvalósítást külön be kell tervezni. Ha a céloldalt mindkét csatornához átdolgozzák, ugyanaz a szöveg- vagy fejlesztési munka ne szerepeljen észrevétlenül kétszer a költségvetésben.
Vezessen három külön tételt: közös webhelymunka, SEO-feladatok és hirdetési kampányok a médiakerettel együtt. Egészítse ki a szakmai tájékoztatásra, a jóváhagyásokra és az értékesítésre fordított belső idővel. Az útmutató a SEO-költségekről és a Google Ads-kampány tervezése segítenek az elhatárolásban.
A közös megbízáshoz külön átvételi feltételek kellenek
Egy kombinált projekt akkor követhető, ha a résztvevők minden munkacsomaghoz eredményt és ellenőrzést határoznak meg.
| Munkacsomag | Ellenőrizhető eredmény | Későbbi megfigyelés |
|---|---|---|
| Céloldal átdolgozása | Jóváhagyott tartalmak, működő hivatkozások és kapcsolatfelvételi lehetőségek a közzétett oldalon. | Megfelelő látogatások és beérkezett megkeresések. |
| SEO-akadály megszüntetése | A megnevezett műszaki vagy tartalmi megállapítás javítva és utóellenőrizve. | Feldolgozás a keresőrendszerek által és a releváns keresési adatok alakulása. |
| Keresési kampány előkészítése | A megállapodott célrégió, hirdetések, költségkeretek és mérési események ellenőrizve vannak. | Megjelenítés, keresőkérdések, költségek és a hozzárendelt kapcsolatfelvételek minősége. |
| Megállapodás az értékelésről | Az adatforrások, az időszak, a felelősség és a nyitott mérési hiányok dokumentáltak. | Döntés a folytatásról, a módosításról vagy a befejezésről. |
A műszaki átvétel a projekt felelőssége. Ebből nem ígérhető meghatározott helyezés, hirdetési elérés vagy további ügyfélszám.
Úgy hasonlítsa össze az eredményeket, hogy döntés születhessen
Az organikus keresési adatokat és a hirdetési adatokat először külön vizsgálja. A közös jelentéshez a ténylegesen beérkezett és szakmailag megfelelő megkeresések is hozzátartoznak. Jegyezze fel az árak, a kínálat, az elérhetőség vagy az értékesítés változásait, mert ezek is befolyásolhatják az eredményt.
Ha ugyanazt a megkeresést több rendszer jelenti, az üzleti összképben nem számíthat többször új ügyfélnek. Fordítva, az egyértelmű hozzárendelés nélküli kapcsolatfelvétel ilyenként marad látható. A hiányzó hozzárendelés nem bizonyítja, hogy a kapcsolatfelvétel értéktelen volt.
A következő értékelés előtt fogalmazza meg a döntési kérdést: ki kell-e zárni egy nem megfelelő keresőkérdést, világosabban kell-e leírni egy szolgáltatást, vagy folytatni kell-e egy kampányt? Így lesz egy számból indokolt következő cselekvés.
Gyakori kérdések a kombinációról
Egy kis- vagy középvállalkozásnak egyszerre kell használnia a SEO-t és a SEA-t?
Nem. A konkrét feladat, a fenntartható költségkeret és a rendelkezésre álló erőforrások döntők. Egy világosan körülhatárolt kezdés célszerűbb lehet, mint két, csak félig kezelt kezdeményezés.
A SEA automatikusan a gyorsabb megoldás?
Egy jóváhagyott, megfelelő kampány hirdetéseket jeleníthet meg anélkül, hogy organikus helyezésekre várna. A tényleges eredményei alapján kell megítélni, hoz-e elegendő megfelelő megkeresést.
Hol illeszkedik ehhez a GEO?
GEO a generatív válaszokban való figyelembevételt vizsgálja. A közérthető és hozzáférhető webhelytartalmak közös alapot teremtenek. Az MI-említések, a forráshivatkozások, az organikus kattintások és a hirdetési kapcsolatfelvételek eltérő megfigyelések maradnak.
Kezdjen egy kérdéssel és egy céloldallal
Válassza ki a legfontosabb szolgáltatását és a hozzá tartozó oldalt. Jegyezze fel, mi hiányzik ma, milyen adatok állnak már rendelkezésre, és milyen munkaeredményre van szüksége. Így egy célzott audit, oldalátdolgozás vagy kampány-előkészítés konkrétan megbeszélhető.
A Kapcsolat oldalon megadhatja a webhelyet, a célrégiót és a tervét. Ehhez egy általános üzenetben nincs szükség hozzáférési adatokra.
Az Ön igényeihez igazítva
Kapcsolódó témák
SEO
SEO-tanácsadás svájci vállalkozásoknak: a tartalom, a technika és az oldalszerkezet célzott fejlesztése. Ismerje meg a munkamenetet, a prioritásokat és a munka eredményeit.
További információGoogle Ads
A Google Ads érthető tervezése: célok, keresőkifejezések, költségkeret, céloldalak és értékelés svájci vállalkozásoknak. Beszéljünk a kampány terjedelméről.
További információ
SEO-költségek
A SEO-keret célszerű tervezése: a ráfordítás, a projektformák és a szolgáltatási kör vizsgálata. Összehasonlító mátrixszal és feladatleírással egy követhető árajánlathoz.
További információ
Online marketing
Online marketing svájci vállalkozásoknak: a webhely, a SEO, a Google Ads és a kommunikáció közös célhoz igazítása. Ismerje meg a munkamenetet.
További információAz Ön következő lépése
Beszéljünk
az Ön webhelyéről.
Mit kellene elérnie a webhelyének a vállalkozása számára? Mondja el nekünk a terveit.