Organinė paieška · Mokama reklama
SEO ar SEA: koks kitas žingsnis tinka Jūsų mažai ar vidutinei įmonei?
SEO gerina organinio randamumo sąlygas. SEA pasiekia žmones per mokamus paieškos skelbimus. Kokie darbai prasmingi pirmiausia, priklauso nuo Jūsų svetainės, pasiūlymo ir išteklių. Ši sprendimo lentelė padės pagrįsti kitą žingsnį.
Prieš lygindami pasiūlymus išsiaiškinkite sąvokas
SEO apima svetainės turinio, struktūros ir techninių sąlygų tobulinimą organinei paieškai. SEA reiškia Search Engine Advertising, tai yra mokamą reklamą paieškoje. Google Ads yra reklamos platforma, kuri, be paieškos skelbimų, siūlo ir kitas reklamos formas. Todėl Google Ads pasiūlymas nėra automatiškai apribotas Google paieška.
Šiame gide vartojame SEM kaip bendrą paieškos sistemų rinkodaros, apimančios SEO ir SEA, terminą. Praktikoje pasiūlyme reikėtų išsiaiškinti, kokie darbai iš tikrųjų įtraukti šiuo pavadinimu.
Mokėjimas už Google reklamą negerina Jūsų organinės pozicijos. Google aiškiai atskiria šias sritis. Tačiau geras tikslinis puslapis gali tarnauti abiem patekimo būdams: jis paaiškina reklamuojamą pasiūlymą ir padeda lankytojams pasirengti sprendimui. Šaltinis: Google apie SEO ir reklamos atskyrimą.
Pirmiausia įvertinkite savo pradinę situaciją
Toliau pateikta matrica yra planavimo priemonė. Ji nepakeičia Jūsų svetainės ir turimų duomenų patikros, tačiau parodo, kokios sąlygos trūksta prieš kitą sprendimą dėl biudžeto.
| Jūsų pradinė situacija | Pirmiausia išsiaiškinti | Galima pradžia |
|---|---|---|
| Svarbi paslauga svetainėje beveik nepaaiškinta. | Ar lankytojai supranta pasiūlymą, tinkamumą ir susisiekimo būdą? | Užbaigti paslaugos puslapį; tada pagal jį suderinti SEO ir reklamą. |
| Aiškiai apibrėžtą pasiūlymą reikia reklamuoti tam tikrą laikotarpį. | Ar parengti tikslinis puslapis, biudžetas, matavimas ir užklausų apdorojimas? | Apsvarstyti ribotą paieškos kampaniją; atskirai vertinti rodymą ir ekonominį rezultatą. |
| Esama svetainė praranda organinius apsilankymus. | Kokie puslapiai ir paieškos užklausos paveikti, nuo kada ir po kokių pakeitimų? | Ištirti priežastį tiksliniu SEO auditu. |
| Gaunama daug kontaktų, bet mažai tinkamų užklausų. | Kokie paieškos ketinimai, regionai ir pasiūlymai lemia šiuos kontaktus? | Prieš perkant papildomą pasiekiamumą patikrinti kreipimąsi į tikslinę grupę, tikslinį puslapį ir užklausų kokybę. |
| Komanda gali prižiūrėti tik nedidelį darbų paketą. | Kas teikia dalykines žinias, įgyvendina ir atsako į užklausas? | Sutarti dėl aiškaus prioriteto su patikrinamais priėmimo kriterijais. |
Naujam pasiūlymui mokami bandymai gali suteikti įžvalgų. Stebėtos paieškos užklausos ir reakcijos yra šios kampanijos duomenys. Jie neįrodo nei visos rinkos paklausos, nei vėlesnės organinės pozicijos.
Keturios prasmingos pradžios sąlygos
- Konkretus pasiūlymas: Nustatykite paslaugą, tikslinius klientus, regioną ir faktinį prieinamumą. Bendro tikslo, pavyzdžiui, „daugiau matomumo“, nepakanka darbams pasirinkti.
- Tinkamas tikslinis puslapis: Jis atsako į apsilankymą paskatinusį klausimą. Kainos ar išlaidų veiksniai, sąlygos ir kitas žingsnis turi atitikti pasiūlymą.
- Veikiantis susisiekimo būdas: Patikrinkite valdymą mobiliajame įrenginyje ir faktinį patvirtintos bandomosios užklausos gavimą. Išmatuotas mygtuko paspaudimas dar neįrodo kontakto.
- Atsakingas asmuo: Įvardykite, kas tvirtina turinį, įgyvendina pakeitimus, leidžia biudžetus ir dalykiškai vertina gautas užklausas.
Jei vieno iš šių pagrindų trūksta, kliūtį dažnai galima tvarkyti kaip nedidelę pirmąją užduotį. Tik tada prasminga vertinti platesnę kampaniją ar priežiūrą.
Atskirai planuoti darbų biudžetą ir reklamos išlaidas
SEO reikalauja analizės, turinio, techninių pakeitimų ir priežiūros sąnaudų. Tai, kad už organinį paspaudimą nereikia mokėti reklamos mokesčio, nepadaro šio darbo nemokamo. SEA atveju prie parengimo ir priežiūros prisideda skelbimų rodymo išlaidos.
Todėl palyginkite išlaidas tam pačiam darbo rezultatui pasiekti. Jei pasiūlyme tik rekomendacijos, įgyvendinimą reikia suplanuoti papildomai. Jei tikslinis puslapis tobulinamas abiem kanalams, tas pats tekstų ar kūrimo darbas neturėtų nepastebimai atsirasti biudžete du kartus.
Tvarkykite tris atskiras dalis: bendrus svetainės darbus, SEO užduotis ir reklamos kampanijas su medijos biudžetu. Papildykite vidiniu laiku dalykiniams atsakymams, patvirtinimams ir pardavimams. SEO išlaidų gidas ir Google Ads kampanijos planavimas padeda atskirti.
Bendram užsakymui reikia atskirų priėmimo kriterijų
Bendras projektas tampa atsekamas, kai dalyviai kiekvienam darbų paketui sutaria dėl rezultato ir patikros.
| Darbų paketas | Patikrinamas rezultatas | Vėlesnis stebėjimas |
|---|---|---|
| Patobulinti tikslinį puslapį | Patvirtintas turinys, veikiančios nuorodos ir susisiekimo būdai paskelbtame puslapyje. | Tinkami apsilankymai ir gautos užklausos. |
| Pašalinti SEO kliūtį | Įvardytas techninis ar turinio radinys pataisytas ir pakartotinai patikrintas. | Apdorojimas paieškos sistemose ir aktualių paieškos duomenų raida. |
| Parengti paieškos kampaniją | Patikrinti sutartas tikslinis regionas, skelbimai, biudžeto ribos ir matavimo įvykiai. | Rodymas, paieškos užklausos, išlaidos ir priskirtų kontaktų kokybė. |
| Sutarti dėl vertinimo | Dokumentuoti duomenų šaltiniai, laikotarpis, atsakomybė ir neišspręstos matavimo spragos. | Sprendimas tęsti, keisti ar nutraukti. |
Už techninį priėmimą atsako projektas. Iš jo negalima garantuoti konkrečios pozicijos, reklamos pasiekiamumo ar papildomų klientų skaičiaus.
Lyginti rezultatus taip, kad būtų galima apsispręsti
Iš pradžių organinės paieškos ir reklamos duomenis vertinkite atskirai. Bendroje ataskaitoje papildomai pateikiamos faktiškai gautos ir dalykiškai tinkamos užklausos. Užrašykite kainų, pasiūlymo, prieinamumo ar pardavimų pakeitimus, nes jie taip pat gali veikti rezultatą.
Jei tą pačią užklausą praneša kelios sistemos, bendrame verslo vertinime jos negalima kelis kartus skaičiuoti kaip naujo kliento. Ir atvirkščiai, kontaktas be aiškaus priskyrimo lieka matomas kaip toks. Trūkstamas priskyrimas neįrodo, kad kontaktas buvo bevertis.
Prieš kitą vertinimą suformuluokite sprendimo klausimą: ar reikia atmesti netinkamą paieškos užklausą, aiškiau aprašyti paslaugą, ar tęsti kampaniją? Taip skaičius tampa pagrįstu kitu veiksmu.
Dažni klausimai apie derinimą
Ar maža ar vidutinė įmonė turi naudoti SEO ir SEA vienu metu?
Ne. Svarbiausia konkreti užduotis, pakankamas biudžetas ir turimi ištekliai. Aiškiai apibrėžta pradžia gali būti tikslingesnė nei du pusiau prižiūrimi projektai.
Ar SEA automatiškai greitesnis sprendimas?
Patvirtinta, tinkama kampanija gali rodyti skelbimus nelaukdama organinių pozicijų. Ar ji atneša pakankamai tinkamų užklausų, reikia vertinti pagal faktinius rezultatus.
Kur čia dera GEO?
GEO nagrinėja įtraukimą į generatyvinius atsakymus. Suprantamas ir prieinamas svetainės turinys sudaro bendrą pagrindą. DI paminėjimai, šaltinių nuorodos, organiniai paspaudimai ir reklamos kontaktai lieka skirtingi stebėjimai.
Pradėti nuo klausimo ir tikslinio puslapio
Pasirinkite svarbiausią savo paslaugą ir atitinkamą puslapį. Užrašykite, ko šiandien trūksta, kokius duomenis jau turite ir kokio darbo rezultato reikia. Taip galima konkrečiai aptarti tikslinį auditą, puslapio tobulinimą ar kampanijos parengimą.
Per kontaktų puslapį galite nurodyti svetainę, tikslinį regioną ir planus. Tam bendroje žinutėje nereikia prisijungimo duomenų.
Pagal Jūsų poreikius
Susijusios temos
SEO
SEO konsultacijos Šveicarijos įmonėms: tikslingai gerinti turinį, techninę dalį ir puslapių struktūrą. Susipažinti su eiga, prioritetais ir darbo rezultatais.
Sužinoti daugiauGoogle Ads
Suprantamas Google Ads planavimas: tikslai, paieškos terminai, biudžetas, tiksliniai puslapiai ir vertinimas įmonėms Šveicarijoje. Aptarkite kampanijos apimtį.
Sužinoti daugiau
SEO išlaidas
Prasmingai planuoti SEO biudžetą: tikrinti sąnaudas, projektų formas ir paslaugų apimtį. Su palyginimo matrica ir užduotimi aiškiam pasiūlymui.
Sužinoti daugiau
Internetinė rinkodara
Internetinė rinkodara Šveicarijos įmonėms: nukreipti svetainę, SEO, Google Ads ir komunikaciją į bendrą tikslą. Susipažinkite su procesu.
Sužinoti daugiauKitas Jūsų žingsnis
Aptarkime
Jūsų svetainę.
Ką Jūsų svetainė turėtų pasiekti Jūsų įmonei? Papasakokite apie savo sumanymą.