Органско пребарување · Платено рекламирање
SEO или SEA: кој следен чекор одговара на вашето мало или средно претпријатие?
SEO ги подобрува предусловите за органска пронајдливост. SEA допира до луѓе преку платени реклами во пребарувачи. Која работа прво има смисла зависи од вашата веб-локација, понудата и ресурсите. Со оваа рамка за одлучување можете да го образложите следниот чекор.
Разјаснете ги поимите пред да споредувате понуди
SEO ја опфаќа работата на содржините, структурата и техничките предуслови на веб-локација за органско пребарување. SEA значи Search Engine Advertising, односно платено рекламирање во пребарувачи. Google Ads е рекламна платформа што покрај реклами во пребарувачи нуди и други рекламни форми. Затоа понуда за Google Ads не е автоматски ограничена на пребарувањето на Google.
Во овој водич го користиме SEM како општ поим за маркетинг во пребарувачи со SEO и SEA. Во практика, кај понуда треба да побарате објаснување кои работи навистина се вклучени под ова име.
Плаќањето за рекламирање на Google не ја подобрува вашата органска позиција. Google изречно ги раздвојува овие области. Сепак, добра целна страница може да им служи на двата начина на пристап: ја објаснува рекламираната понуда и им помага на посетителите да се подготват за одлука. Извор: Google за разграничувањето на SEO и рекламирањето.
Прво оценете ја вашата почетна состојба
Следнава матрица е помош за планирање. Таа не ја заменува проверката на вашата веб-локација и постојните податоци, но покажува кој предуслов недостига пред следната одлука за буџетот.
| Вашата почетна состојба | Прво разјаснете | Можен почеток |
|---|---|---|
| Важна услуга е едвај објаснета на веб-локацијата. | Дали посетителите ги разбираат понудата, соодветноста и начинот за контакт? | Дополнете ја страницата за услугата; потоа усогласете ги SEO и рекламирањето со неа. |
| Јасно определена понуда треба да се рекламира во одреден период. | Дали се подготвени целната страница, буџетот, мерењето и обработката на барањата? | Разгледајте ограничена кампања во пребарувачи; одделно оценете ги прикажувањето и економскиот резултат. |
| Постојна веб-локација губи органски посети. | Кои страници и пребарувања се засегнати, од кога и по кои измени? | Испитајте ја причината со целна SEO ревизија. |
| Пристигнуваат многу контакти, но малку соодветни барања. | Кои намери на пребарување, региони и понуди водат до овие контакти? | Проверете ги обраќањето до целната група, целната страница и квалитетот на барањата пред да купите дополнителен досег. |
| Тимот може да управува само со мал работен пакет. | Кој обезбедува стручно знаење, спроведува и одговара на барањата? | Договорете јасен фокус со проверлив прием. |
Кај нова понуда, платени тестови можат да дадат насоки. Пребарувањата и реакциите забележани притоа се податоци од таа кампања. Не ја докажуваат ниту целата пазарна побарувачка, ниту подоцнежното органско рангирање.
Четири предуслови за смислен почеток
- Конкретна понуда: Утврдете ги услугата, целните клиенти, регионот и вистинската достапност. Општа цел како „повеќе видливост“ не е доволна за избор на работите.
- Соодветна целна страница: Таа одговара на прашањето зад посетата. Цените или факторите на трошоците, предусловите и следниот чекор мора да одговараат на понудата.
- Функционален начин за контакт: Проверете ги мобилното ракување и вистинскиот прием на одобрено тест-барање. Измерен клик на копче сè уште не докажува контакт.
- Одговорно лице: Наведете кој ги одобрува содржините, ги спроведува измените, ги одобрува буџетите и стручно ги оценува примените барања.
Ако недостига една од овие основи, пречката често може да се обработи како ограничена прва задача. Дури потоа е можно смислено да се оцени поширока кампања или поддршка.
Одделно планирајте го работниот буџет и рекламните расходи
SEO бара ресурси за анализа, содржини, технички измени и одржување. Тоа што за органски клик нема рекламна такса не ја прави оваа работа бесплатна. Кај SEA, на поставувањето и поддршката им се додаваат расходите за прикажување реклами.
Затоа споредувајте ги трошоците до ист работен резултат. Ако понудата содржи само препораки, спроведувањето мора дополнително да се планира. Ако целната страница се преработува за двата канала, истата текстуална или развојна работа не треба незабележано двапати да стои во буџетот.
Водете три одделни ставки: заедничка работа на веб-локацијата, SEO задачи и рекламни кампањи со вклучен медиумски буџет. Додајте го внатрешното време за стручни информации, одобренија и продажба. Водичот за SEO трошоци и планирањето кампања на Google Ads помагаат во разграничувањето.
Заедничка нарачка бара одделни критериуми за прием
Комбиниран проект станува проверлив кога учесниците договараат резултат и проверка за секој работен пакет.
| Работен пакет | Проверлив резултат | Подоцнежно набљудување |
|---|---|---|
| Преработка на целна страница | Одобрени содржини, функционални врски и начини за контакт на објавената страница. | Соодветни посети и примени барања. |
| Отстранување SEO пречка | Наведениот технички или содржински наод е исправен и повторно проверен. | Обработка од системите за пребарување и развој на релевантните податоци од пребарувањето. |
| Подготовка на кампања во пребарувачи | Договорените целен регион, реклами, буџетски граници и мерни настани се проверени. | Прикажување, пребарувања, трошоци и квалитет на припишаните контакти. |
| Договарање евалуација | Документирани се изворите на податоци, периодот, одговорноста и отворените празнини во мерењето. | Одлука за продолжување, измена или завршување. |
Техничкиот прием е одговорност на проектот. Од него не може да се вети одредена позиција, рекламен досег или број дополнителни клиенти.
Споредувајте ги резултатите така што ќе може да се донесе одлука
Прво разгледувајте ги органските податоци од пребарување и рекламните податоци одделно. Во заедничкиот извештај се додаваат вистински примените и стручно соодветните барања. Забележувајте ги промените на цените, понудата, достапноста или продажбата, бидејќи и тие можат да влијаат врз резултатот.
Ако истото барање го пријавуваат повеќе системи, тоа во деловната целосна слика не смее повеќепати да се брои како нов клиент. Обратно, контакт без недвосмислено припишување останува видлив како таков. Непознатото припишување не е доказ дека контактот бил безвреден.
Пред следната евалуација формулирајте го прашањето за одлука: дали треба да се исклучи несоодветно пребарување, појасно да се опише услуга или да се продолжи кампања? Така бројката станува образложено следно дејство.
Чести прашања за комбинацијата
Мора ли мало или средно претпријатие истовремено да користи SEO и SEA?
Не. Пресудни се конкретната задача, одржливиот буџет и достапните ресурси. Јасно ограничен почеток може да биде посоодветен од два половично поддржани проекти.
Дали SEA автоматски е побрзото решение?
Одобрена, соодветна кампања може да прикажува реклами без да чека органски позиции. Дали носи доволно соодветни барања мора да се оцени според нејзините вистински резултати.
Каде се вклопува GEO?
GEO го разгледува земањето предвид во генеративни одговори. Разбирливи и пристапни веб-содржини создаваат заедничка основа. Споменувањата во ВИ, врските до извори, органските кликови и рекламните контакти остануваат различни набљудувања.
Започнете со едно прашање и една целна страница
Изберете ја најважната услуга и нејзината страница. Запишете што недостига денес, кои податоци веќе постојат и кој работен резултат ви е потребен. Така за целна ревизија, преработка на страница или подготовка на кампања може конкретно да се разговара.
Преку „Контакт“ можете да ги наведете веб-локацијата, целниот регион и проектот. За тоа не се потребни податоци за пристап во општа порака.
Според вашите потреби
Поврзани теми
SEO
SEO советување за швајцарски компании: целно подобрување на содржината, техниката и структурата на страниците. Запознајте ги пристапот, приоритетите и работните резултати.
Дознајте повеќеGoogle Ads
Разбирливо планирање на Google Ads: цели, поими за пребарување, буџет, целни страници и евалуација за компании во Швајцарија. Разговарајте за опфатот на кампањата.
Дознајте повеќе
SEO трошоци
Смислено планирање SEO буџет: проверете ги потребните ресурси, формите на проект и опфатот на услугите. Со споредбена матрица и задание за проверлива понуда.
Дознајте повеќе
Онлајн маркетинг
Онлајн маркетинг за швајцарски компании: усогласете ги веб-локацијата, SEO, Google Ads и комуникацијата со заедничка цел. Запознајте го пристапот.
Дознајте повеќеВашиот следен чекор
Да разговараме за
вашата веб-локација.
Што треба да постигне вашата веб-локација за вашата компанија? Опишете ни го вашиот проект.