Органикалық іздеу · Ақылы жарнама

SEO немесе SEA: ШОБ-ыңызға қай келесі қадам сай?

SEO органикалық табылу алғышарттарын жақсартады. SEA адамдарға ақылы іздеу жарнамалары арқылы жетеді. Алдымен қандай жұмыс орынды екені вебсайтыңызға, ұсынысыңызға және ресурстарыңызға байланысты. Бұл шешім кестесімен келесі қадамды негіздей аласыз.

Іздеу маркетингі жоспарын талқылау Толығырақ білу

Zürich · Zürich агломерациясыШвейцариядағы компаниялар

Ұсыныстарды салыстырудан бұрын терминдерді анықтау

SEO органикалық іздеу үшін вебсайт мазмұнымен, құрылымымен және техникалық алғышарттарымен жұмысты қамтиды. SEA Search Engine Advertising, яғни ақылы іздеу жарнамасын білдіреді. Google Ads — іздеу жарнамаларымен қатар басқа жарнама түрлерін ұсынатын платформа. Сондықтан Google Ads ұсынысы автоматты түрде Google іздеуімен шектелмейді.

Бұл нұсқаулықта біз SEM атауын SEO мен SEA қамтитын іздеу жүйелері маркетингінің жалпы термині ретінде қолданамыз. Іс жүзінде ұсыныста осы атаумен қандай жұмыстар нақты қамтылғанын түсіндіруді сұрау керек.

Google жарнамасына ақы төлеу органикалық орныңызды жақсартпайды. Google бұл бағыттарды анық бөледі. Бірақ жақсы мақсатты бет екі кіру жолына да қызмет ете алады: ол жарнамаланған ұсынысты түсіндіріп, келушілерге шешімге дайындалуға көмектеседі. Дереккөз: Google SEO мен жарнаманың айырмасы туралы.

Алдымен бастапқы жағдайыңызды бағалаңыз

Төмендегі матрица — жоспарлау көмегі. Ол вебсайтыңызды және бар деректерді тексеруді алмастырмайды, бірақ келесі бюджет шешіміне дейін қандай алғышарт жетіспейтінін көрсетеді.

Нақты мәселеден алғашқы жұмыс пакетіне дейін
Бастапқы жағдайыңыз	Алдымен анықтау	Ықтимал бастау
Маңызды қызмет вебсайтта жеткілікті түсіндірілмеген.	Келушілер ұсынысты, сәйкестікті және байланысу жолын түсіне ме?	Қызмет бетін толықтыру; содан кейін SEO мен жарнаманы оған сәйкестендіру.
Нақты шектелген ұсыныс белгілі бір кезеңде жарнамалануы керек.	Мақсатты бет, бюджет, өлшеу және өтінімдерді өңдеу дайын ба?	Шектеулі іздеу науқанын қарастыру; көрсетілім мен экономикалық нәтижені бөлек бағалау.
Бар вебсайт органикалық келулерді жоғалтып жатыр.	Қай беттер мен іздеу сұраулары әсерге ұшырады, қашаннан бері және қандай өзгерістерден кейін?	Себебін нысаналы SEO аудитімен зерттеу.
Байланыстар көп түседі, бірақ сәйкес өтінім аз.	Бұл байланыстарға қандай іздеу ниеттері, өңірлер және ұсыныстар әкеледі?	Қосымша қамту сатып алмас бұрын аудиторияға бағытталуды, мақсатты бетті және өтінім сапасын тексеру.
Команда тек шағын жұмыс пакетін жүргізе алады.	Кәсіби білімді кім береді, кім іске асырады және өтінімдерге кім жауап береді?	Тексерілетін қабылдауы бар анық басым бағытты келісу.

Жаңа ұсыныста ақылы сынақтар бағдар беруі мүмкін. Онда байқалған іздеу сұраулары мен реакциялар — осы науқанның деректері. Олар бүкіл нарық сұранысын да, кейінгі органикалық рейтингті де дәлелдемейді.

Орынды бастауға төрт алғышарт

Нақты ұсыныс: Қызметті, нысаналы клиенттерді, өңірді және нақты қолжетімділікті анықтаңыз. «Көбірек көріну» сияқты жалпы мақсат жұмыс таңдауға жеткіліксіз.
Сәйкес мақсатты бет: Ол келудің артындағы сұраққа жауап береді. Бағалар немесе шығын факторлары, алғышарттар және келесі қадам ұсынысқа сай болуы керек.
Жұмыс істейтін байланысу жолы: Мобильді басқаруды және мақұлданған сынақ өтінімінің нақты келіп түсуін тексеріңіз. Өлшенген түйме шертімі байланыстың болғанын әлі дәлелдемейді.
Жауапты тұлға: Мазмұнды кім мақұлдайтынын, өзгерістерді кім енгізетінін, бюджетті кім бекітетінін және түскен өтінімдерді кім кәсіби бағалайтынын атаңыз.

Осы негіздердің бірі жоқ болса, кедергіні көбіне ықшам алғашқы міндет ретінде шешуге болады. Содан кейін ғана ауқымдырақ науқанды немесе сүйемелдеуді орынды бағалауға болады.

Жұмыс бюджетін және жарнама шығындарын бөлек жоспарлау

SEO талдауға, мазмұнға, техникалық өзгерістерге және күтімге жұмыс жұмсауды қажет етеді. Органикалық шертуге жарнама алымы болмауы бұл жұмысты тегін етпейді. SEA кезінде баптау мен сүйемелдеуге жарнама көрсету шығындары қосылады.

Сондықтан бірдей жұмыс нәтижесіне жеткенге дейінгі шығындарды салыстырыңыз. Ұсыныс тек ұсынымдарды қамтыса, іске асыруды қосымша жоспарлау керек. Мақсатты бет екі арна үшін қайта өңделсе, бір мәтін немесе әзірлеу жұмысы байқамай бюджетке екі рет енбеуі керек.

Үш бөлек бап жүргізіңіз: ортақ вебсайт жұмысы, SEO міндеттері және медиа бюджетін қоса алғандағы жарнама науқандары. Кәсіби жауаптар, мақұлдаулар және сатуға арналған ішкі уақытты қосыңыз. Мына материалдар — SEO шығындары жөніндегі нұсқаулық және Google Ads науқанын жоспарлау — ажыратуға көмектеседі.

Ортақ тапсырмаға бөлек қабылдау өлшемдері қажет

Қатысушылар әр жұмыс пакеті үшін нәтиже мен тексеруді келіссе, біріктірілген жоба түсінікті болады.

Ортақ жұмыс жоспарының мысалы
Жұмыс пакеті	Тексерілетін нәтиже	Кейінгі бақылау
Мақсатты бетті қайта өңдеу	Жарияланған бетте мақұлданған мазмұн, жұмыс істейтін сілтемелер және байланысу жолдары.	Сәйкес келулер және түскен өтінімдер.
SEO кедергісін жою	Аталған техникалық немесе мазмұндық жайт түзетіліп, қайта тексерілген.	Іздеу жүйелерінің өңдеуі және маңызды іздеу деректерінің өзгеруі.
Іздеу науқанына дайындалу	Келісілген нысаналы өңір, жарнамалар, бюджет шектері және өлшеу оқиғалары тексерілген.	Көрсетілім, іздеу сұраулары, шығындар және сәйкестендірілген байланыстардың сапасы.
Талдауды келісу	Дереккөздер, кезең, жауапкершілік және ашық өлшеу олқылықтары құжатталған.	Жалғастыру, өзгерту немесе тоқтату туралы шешім.

Техникалық қабылдау жобаның жауапкершілігінде. Бұдан белгілі бір орынға, жарнама қамтуына немесе қосымша клиенттер санына кепілдік беруге болмайды.

Нәтижелерді шешім қабылдауға мүмкіндік беретіндей салыстыру

Органикалық іздеу деректері мен жарнама деректерін алдымен бөлек қарастырыңыз. Ортақ есепке нақты түскен және кәсіби тұрғыдан сәйкес өтінімдер қосылады. Баға, ұсыныс, қолжетімділік немесе сату өзгерістерін жазыңыз, өйткені олар да нәтижеге әсер етуі мүмкін.

Бір өтінімді бірнеше жүйе хабарласа, ол жалпы бизнес көрінісінде бірнеше жаңа клиент болып есептелмеуі керек. Керісінше, бірмәнді сәйкестендірілмеген байланыс сол күйінде көрініп тұрады. Сәйкестендірудің жоқтығы байланыстың құнсыз болғанының дәлелі емес.

Келесі талдау алдында шешім сұрағын тұжырымдаңыз: сәйкес емес іздеу сұрауын алып тастау, қызметті анығырақ сипаттау немесе науқанды жалғастыру керек пе? Осылайша сан негізді келесі әрекетке айналады.

Біріктіру туралы жиі қойылатын сұрақтар

ШОБ SEO мен SEA қатар қолдануы керек пе?

Жоқ. Нақты міндет, көтеруге болатын бюджет және қолжетімді ресурстар шешуші. Шекарасы анық бастау жартылай жүргізілетін екі жобадан орындырақ болуы мүмкін.

SEA автоматты түрде жылдамырақ шешім бе?

Мақұлданған, сәйкес науқан органикалық орындарды күтпей жарнама көрсете алады. Оның жеткілікті сәйкес өтінім әкелетінін нақты нәтижелері бойынша бағалау керек.

GEO мұнда қайда кіреді?

GEO генеративті жауаптарда ескерілуін қарастырады. Түсінікті әрі қолжетімді вебсайт мазмұны ортақ негіз болады. ЖИ аталулары, дереккөз сілтемелері, органикалық шертулер және жарнамалық байланыстар бөлек бақылаулар болып қалады.

Бір сұрақ пен бір мақсатты беттен бастау

Ең маңызды қызметіңізді және оған сәйкес бетті таңдаңыз. Бүгін не жетіспейтінін, қандай деректер барын және қандай жұмыс нәтижесі қажет екенін жазыңыз. Осы негізде нысаналы аудитті, бетті қайта өңдеуді немесе науқанға дайындықты нақты талқылауға болады.

Мына байланыс бөлімі арқылы вебсайтты, нысаналы өңірді және жоспарды көрсете аласыз. Ол үшін жалпы хабарламада кіру деректері қажет емес.

Келесі қадамыңыз

Талқылайық —
сіздің вебсайтыңызды.

Вебсайтыңыз компанияңыз үшін қандай нәтижеге жеткізуі керек? Жоспарыңызды бізге сипаттаңыз.