SEO ou SEA: qual é o próximo passo adequado para a sua pequena ou média empresa?

SEO abrange o trabalho em conteúdos, estrutura e requisitos técnicos de um website para a pesquisa orgânica. SEA significa Search Engine Advertising, ou seja, publicidade paga na pesquisa. O Google Ads é uma plataforma publicitária que oferece outras formas de publicidade além dos anúncios de pesquisa. Por isso, uma proposta de Google Ads não se limita automaticamente à pesquisa do Google.

Neste guia, utilizamos SEM como conceito geral de marketing de pesquisa com SEO e SEA. Na prática, ao receber uma proposta, deve pedir que lhe expliquem que trabalhos estão efetivamente incluídos nesta designação.

Pagar publicidade no Google não melhora a sua posição orgânica. O Google separa expressamente estas áreas. Contudo, uma boa página de destino pode servir ambas as formas de acesso: explica a oferta anunciada e ajuda os visitantes a preparar a sua decisão. Fonte: Google sobre a distinção entre SEO e publicidade.

O SEO exige esforço de análise, conteúdos, alterações técnicas e manutenção. O facto de não existir uma taxa de anúncio por um clique orgânico não torna esse trabalho gratuito. No SEA, às despesas de configuração e acompanhamento acrescentam-se os custos de publicação dos anúncios.

Compare, por isso, os custos até ao mesmo resultado de trabalho. Se uma proposta incluir apenas recomendações, a implementação tem de ser planeada adicionalmente. Se a página de destino for revista para ambos os canais, o mesmo trabalho de texto ou desenvolvimento não deve constar inadvertidamente duas vezes no orçamento.

Mantenha três rubricas separadas: trabalho comum no website, tarefas de SEO e campanhas publicitárias, incluindo o orçamento de meios. Acrescente o tempo interno para informações especializadas, aprovações e vendas. O guia de custos de SEO e o planeamento de uma campanha de Google Ads ajudam nesta delimitação.

Analise primeiro separadamente os dados de pesquisa orgânica e os dados publicitários. Ao relatório conjunto acrescentam-se os pedidos efetivamente recebidos e adequados ao negócio. Anote alterações de preços, oferta, disponibilidade ou vendas, pois também podem influenciar o resultado.

Se o mesmo pedido for comunicado por vários sistemas, não pode ser contado várias vezes como novo cliente na visão global do negócio. Por outro lado, um contacto sem atribuição inequívoca continua visível como tal. A falta de atribuição não comprova que o contacto não tinha valor.

Antes da próxima avaliação, formule a pergunta de decisão: deve excluir-se uma pesquisa inadequada, descrever um serviço com mais clareza ou continuar uma campanha? Assim, um número transforma-se numa próxima ação fundamentada.

Uma pequena ou média empresa tem de utilizar SEO e SEA em simultâneo?

Não. O essencial é a tarefa concreta, um orçamento sustentável e os recursos disponíveis. Um início claramente delimitado pode ser mais adequado do que dois projetos acompanhados apenas parcialmente.

O SEA é automaticamente a solução mais rápida?

Uma campanha aprovada e adequada pode apresentar anúncios sem esperar por posições orgânicas. Se gera pedidos adequados suficientes tem de ser avaliado com base nos resultados reais.

Onde se enquadra o GEO?

GEO analisa como se é considerado em respostas generativas. Conteúdos de website compreensíveis e acessíveis formam uma base comum. Menções em IA, ligações para fontes, cliques orgânicos e contactos publicitários continuam a ser observações diferentes.

Escolha o seu serviço mais importante e a respetiva página. Anote o que falta hoje, que dados já existem e que resultado de trabalho precisa. Assim, é possível discutir concretamente uma auditoria direcionada, uma revisão de página ou a preparação de uma campanha.

Através da página de contacto pode indicar o website, a região pretendida e o projeto. Para isso, não são necessárias credenciais de acesso numa mensagem genérica.