Lífræn leit · Greiddar auglýsingar
SEO eða SEA: Hvaða næsta skref hentar litla eða meðalstóra fyrirtækinu ykkar?
SEO bætir forsendur þess að finnast í lífrænni leit. SEA nær til fólks með greiddum leitarauglýsingum. Hvaða vinna er skynsamlegust fyrst fer eftir vefnum ykkar, framboði og úrræðum. Með þessari ákvörðunartöflu getið þið rökstutt næsta skref.
Skýrið hugtökin áður en þið berið saman tilboð
SEO felur í sér vinnu við efni, uppbyggingu og tæknilegar forsendur vefs fyrir lífræna leit. SEA stendur fyrir Search Engine Advertising, það er greiddar leitarauglýsingar. Google Ads er auglýsingavettvangur sem býður upp á fleiri auglýsingaform auk leitarauglýsinga. Tilboð vegna Google Ads er því ekki sjálfkrafa takmarkað við Google-leit.
Í þessum leiðbeiningum notum við SEM sem yfirheiti yfir markaðssetningu í leitarvélum með SEO og SEA. Þegar þið fáið tilboð ættuð þið að láta útskýra hvaða vinna fellur í raun undir þetta heiti.
Greiðsla fyrir Google-auglýsingar bætir ekki lífræna stöðu ykkar. Google heldur þessum sviðum skýrt aðskildum. Góð áfangasíða getur þó nýst báðum aðgangsleiðum: hún útskýrir auglýsta framboðið og hjálpar gestum að undirbúa ákvörðun sína. Heimild: Google um aðgreiningu SEO og auglýsinga.
Metið fyrst stöðuna sem þið eruð í
Eftirfarandi tafla er hjálpartæki við skipulagningu. Hún kemur ekki í stað yfirferðar á vefnum ykkar og fyrirliggjandi gögnum, en sýnir hvaða forsendu vantar áður en næsta ákvörðun er tekin um fjárhagsramma.
| Upphafsstaða ykkar | Skýrið fyrst | Mögulegt upphaf |
|---|---|---|
| Mikilvægri þjónustu er varla lýst á vefnum. | Skilja gestir framboðið, fyrir hvern það hentar og hvernig á að hafa samband? | Fullgerið þjónustusíðuna; samræmið síðan SEO og auglýsingar henni. |
| Auglýsa á skýrt afmarkað framboð á tilteknu tímabili. | Eru áfangasíða, fjárhagsrammi, mælingar og afgreiðsla fyrirspurna tilbúin? | Athugið möguleika á afmarkaðri leitarherferð; metið birtingu og fjárhagslega niðurstöðu sitt í hvoru lagi. |
| Fyrirliggjandi vefur tapar lífrænum heimsóknum. | Hvaða síður og leitarfyrirspurnir verða fyrir áhrifum, frá hvaða tíma og eftir hvaða breytingar? | Rannsakið orsökina með markvissri SEO-úttekt. |
| Margir hafa samband en fáar fyrirspurnir henta. | Hvaða leitartilgangur, svæði og framboð leiða til þessara samskipta? | Skoðið hvernig höfðað er til markhópsins, áfangasíðuna og gæði fyrirspurna áður en keypt er meiri útbreiðsla. |
| Starfsfólkið getur aðeins sinnt litlum verkþætti. | Hver leggur til fagþekkingu, sér um útfærslu og svarar fyrirspurnum? | Semjið um skýra megináherslu og sannreynanlega samþykkt. |
Greiddar tilraunir geta gefið vísbendingar um nýtt framboð. Leitarfyrirspurnir og viðbrögð sem sjást í þeim eru gögn þessarar herferðar. Þau sanna hvorki heildareftirspurn á markaði né síðar fengna lífræna stöðu.
Fjórar forsendur fyrir skynsamlegu upphafi
- Skýrt framboð: Ákveðið þjónustu, viðskiptavini sem stefnt er að, svæði og raunverulegt framboð. Almennt markmið á borð við «meiri sýnileiki» nægir ekki til að velja verkþætti.
- Viðeigandi áfangasíða: Hún svarar spurningunni að baki heimsókninni. Verð eða kostnaðarþættir, skilyrði og næsta skref verða að passa við framboðið.
- Samskiptaleið sem virkar: Athugið notkun í farsíma og raunverulega móttöku samþykktrar prufufyrirspurnar. Mældur smellur á hnapp sannar ekki enn að samband hafi náðst.
- Ábyrgðaraðili: Tilgreinið hver samþykkir efni, framkvæmir breytingar, samþykkir fjárhagsramma og metur innsendar fyrirspurnir faglega.
Ef eitthvert þessara grunnatriða vantar er oft hægt að vinna að hindruninni sem afmörkuðu fyrsta verkefni. Að því loknu er hægt að meta víðtækari herferð eða þjónustu með skynsamlegum hætti.
Skipuleggið vinnukostnað og auglýsingaútgjöld sérstaklega
SEO krefst vinnu við greiningu, efni, tæknilegar breytingar og viðhald. Þótt ekkert auglýsingagjald falli til fyrir lífrænan smell er sú vinna ekki ókeypis. Í SEA bætast útgjöld vegna auglýsingabirtingar við uppsetningu og umsjón.
Berið því saman kostnað við að ná sömu vinnuniðurstöðu. Ef tilboð inniheldur aðeins ráðleggingar þarf að gera sérstaklega ráð fyrir útfærslu. Ef áfangasíðan er endurbætt fyrir báðar leiðirnar ætti sama texta- eða þróunarvinnan ekki að birtast tvisvar í fjárhagsrammanum án þess að það sé tekið eftir því.
Haldið þremur aðskildum liðum: sameiginlegri vinnu við vef, SEO-verkefnum og auglýsingaherferðum með birtingarfé. Bætið við innri tíma fyrir fagleg svör, samþykktir og sölu. Leiðbeiningarnar um SEO-kostnað og skipulagning Google Ads-herferðar hjálpa við afmörkunina.
Sameiginlegt verkefni þarf aðskilin samþykktarviðmið
Sameinað verkefni verður rekjanlegt þegar aðilar sem að því koma semja um niðurstöðu og yfirferð fyrir hvern verkþátt.
| Verkþáttur | Sannreynanleg niðurstaða | Síðari athugun |
|---|---|---|
| Endurbætið áfangasíðu | Samþykkt efni, virkir tenglar og samskiptaleiðir á birtri síðu. | Viðeigandi heimsóknir og mótteknar fyrirspurnir. |
| Lagfærið SEO-hindrun | Tilgreint tæknilegt eða efnislegt atriði hefur verið leiðrétt og athugað aftur. | Úrvinnsla leitarkerfa og þróun viðeigandi leitargagna. |
| Undirbúið leitarherferð | Samið marksvæði, auglýsingar, fjárhagsmörk og mæliatburðir hafa verið yfirfarin. | Birting, leitarfyrirspurnir, kostnaður og gæði samskipta sem rekja má til herferðarinnar. |
| Semjið um mat | Gagnauppsprettur, tímabil, ábyrgð og óleystar mælingaeyður eru skráð. | Ákvörðun um framhald, breytingu eða lok. |
Tæknileg samþykkt er á ábyrgð verkefnisins. Af henni er ekki hægt að lofa tiltekinni stöðu, útbreiðslu auglýsinga eða fjölda viðbótarviðskiptavina.
Berið niðurstöðurnar saman þannig að hægt sé að taka ákvörðun
Skoðið fyrst lífræn leitargögn og auglýsingagögn hvort í sínu lagi. Í sameiginlegu skýrsluna bætast fyrirspurnir sem bárust í raun og henta faglega. Skráið breytingar á verði, framboði, aðgengi eða sölu, því þær geta einnig haft áhrif á niðurstöðuna.
Ef fleiri en eitt kerfi tilkynna sömu fyrirspurn má ekki telja hana oftar en einu sinni sem nýjan viðskiptavin í heildarmynd rekstrarins. Á hinn bóginn eru samskipti án ótvíræðrar upprunatengingar áfram sýnileg sem slík. Skortur á upprunatengingu sannar ekki að samskiptin hafi verið verðlaus.
Setjið fram ákvörðunarspurninguna fyrir næsta mat: Á að útiloka óviðeigandi leitarfyrirspurn, lýsa þjónustu skýrar eða halda herferð áfram? Þannig verður tala að rökstuddu næsta skrefi.
Algengar spurningar um samsetninguna
Þarf lítið eða meðalstórt fyrirtæki að nota SEO og SEA samtímis?
Nei. Tiltekið verkefni, raunhæfur fjárhagsrammi og tiltæk úrræði ráða úrslitum. Skýrt afmarkað upphaf getur verið hagkvæmara en tvö verkefni sem sinnt er að hálfu.
Er SEA sjálfkrafa fljótlegri lausnin?
Samþykkt og viðeigandi herferð getur birt auglýsingar án þess að bíða eftir lífrænni stöðu. Það þarf að meta út frá raunverulegum niðurstöðum hennar hvort hún skilar nægilega mörgum viðeigandi fyrirspurnum.
Hvar kemur GEO inn í myndina?
GEO skoðar hvernig tekið er tillit til efnis í svörum sem eru búin til með gervigreind. Skiljanlegt og aðgengilegt vefefni myndar sameiginlegan grunn. Tilvísanir í gervigreind, heimildatenglar, lífrænir smellir og samskipti vegna auglýsinga eru áfram ólíkar athuganir.
Byrjið á einni spurningu og einni áfangasíðu
Veljið mikilvægustu þjónustu ykkar og síðuna sem henni tilheyrir. Skráið það sem vantar í dag, hvaða gögn liggja þegar fyrir og hvaða vinnuniðurstöðu þið þurfið. Þannig má ræða með áþreifanlegum hætti markvissa úttekt, endurbætur á síðu eða undirbúning herferðar.
Í gegnum «Samband» getið þið tilgreint vef, marksvæði og áform. Ekki þarf að senda aðgangsupplýsingar í almennum skilaboðum í þessu skyni.
Sniðið að þörfum ykkar
Tengd efni
SEO
SEO-ráðgjöf fyrir svissnesk fyrirtæki: markvissar endurbætur á efni, tækni og síðuskipan. Kynnið ykkur verklag, forgangsröðun og afurðir vinnunnar.
Nánari upplýsingarGoogle Ads
Skýr áætlanagerð fyrir Google Ads: markmið, leitarorð, fjárhagsrammi, áfangasíður og mat fyrir fyrirtæki í Sviss. Ræðum umfang herferðarinnar.
Nánari upplýsingar
SEO-kostnað
Skipuleggið SEO-fjárhagsramma skynsamlega: skoðið vinnuþörf, verkefnaform og þjónustuumfang. Með samanburðartöflu og verkefnalýsingu fyrir rekjanlegt tilboð.
Nánari upplýsingar
Markaðssetning á netinu
Markaðssetning á netinu fyrir svissnesk fyrirtæki: stillið vef, SEO, Google Ads og samskipti að sameiginlegu markmiði. Kynnið ykkur verklagið.
Nánari upplýsingarNæsta skref ykkar
Ræðum
vefinn ykkar.
Hverju á vefurinn ykkar að skila fyrirtækinu? Segið okkur frá áformunum.