Օրգանական որոնում · Վճարովի գովազդ
SEO թե SEA. ո՞ր հաջորդ քայլն է համապատասխանում ձեր ՓՄՁ-ին։
SEO-ն բարելավում է օրգանական հայտնաբերելիության նախադրյալները։ SEA-ն մարդկանց հասնում է վճարովի որոնման գովազդներով։ Թե որ աշխատանքն է առաջինը նպատակահարմար՝ կախված է ձեր կայքից, առաջարկից և ռեսուրսներից։ Որոշման այս աղյուսակով կարող եք հիմնավորել հաջորդ քայլը։
Պարզաբանել տերմինները՝ առաջարկները համեմատելուց առաջ
SEO ներառում է օրգանական որոնման համար կայքի բովանդակության, կառուցվածքի և տեխնիկական նախադրյալների վրա աշխատանքը։ SEA նշանակում է Search Engine Advertising՝ վճարովի որոնողական գովազդ։ Google Ads-ը գովազդային հարթակ է, որը որոնման գովազդներից բացի առաջարկում է այլ ձևեր։ Ուստի Google Ads առաջարկն ինքնաբերաբար սահմանափակված չէ Google որոնմամբ։
Այս ուղեցույցում մենք օգտագործում ենք SEM որպես SEO-ն և SEA-ն ներառող որոնողական մարքեթինգի ընդհանուր անվանում։ Գործնականում առաջարկ ստանալիս պետք է խնդրեք բացատրել, թե այս անվան տակ իրականում ինչ աշխատանքներ են ներառված։
Google գովազդի վճարումը չի բարելավում ձեր օրգանական դիրքը։ Google-ը հստակ առանձնացնում է այս ոլորտները։ Սակայն լավ նպատակային էջը կարող է ծառայել մուտքի երկու ուղիներին էլ. այն բացատրում է գովազդվող առաջարկը և օգնում այցելուներին պատրաստել որոշումը։ Աղբյուր. Google՝ SEO-ի և գովազդի սահմանազատման մասին.
Նախ գնահատեք ձեր ելակետային իրավիճակը
Հետևյալ մատրիցան պլանավորման աջակցություն է։ Այն չի փոխարինում ձեր կայքի և առկա տվյալների ստուգմանը, բայց տեսանելի է դարձնում, թե որ նախադրյալն է պակասում հաջորդ բյուջետային որոշումից առաջ։
| Ձեր ելակետային իրավիճակը | Նախ պարզաբանել | Հնարավոր մեկնարկ |
|---|---|---|
| Կարևոր ծառայությունը կայքում գրեթե բացատրված չէ։ | Այցելուները հասկանո՞ւմ են առաջարկը, համապատասխանությունն ու կապի ուղին։ | Ամբողջացնել ծառայության էջը, այնուհետև SEO-ն ու գովազդը համապատասխանեցնել դրան։ |
| Հստակ սահմանված առաջարկը պետք է գովազդվի որոշակի ժամանակահատվածում։ | Նպատակային էջը, բյուջեն, չափումն ու հարցումների մշակումը պատրա՞ստ են։ | Ստուգել սահմանափակ որոնողական արշավը. ցուցադրումն ու տնտեսական արդյունքը գնահատել առանձին։ |
| Գործող կայքը կորցնում է օրգանական այցելություններ։ | Ո՞ր էջերն ու որոնման հարցումներն են ազդված, ե՞րբվանից և ո՞ր փոփոխություններից հետո։ | Պատճառը ուսումնասիրել նպատակային SEO աուդիտով։ |
| Շատ կապեր են գալիս, բայց համապատասխան հարցումները քիչ են։ | Ո՞ր որոնման մտադրությունները, տարածաշրջաններն ու առաջարկներն են հանգեցնում այդ կապերին։ | Մինչ լրացուցիչ ընդգրկում գնելը ստուգել թիրախային խմբին դիմելը, նպատակային էջն ու հարցումների որակը։ |
| Թիմը կարող է սպասարկել միայն փոքր աշխատանքային փաթեթ։ | Ո՞վ է տրամադրում մասնագիտական գիտելիքը, իրականացնում և պատասխանում հարցումներին։ | Համաձայնեցնել հստակ ուղղություն՝ ստուգելի ընդունմամբ։ |
Նոր առաջարկի դեպքում վճարովի փորձարկումները կարող են հուշումներ տալ։ Այդ ընթացքում դիտարկված որոնման հարցումներն ու արձագանքները տվյալ արշավի տվյալներն են։ Դրանք չեն ապացուցում ո՛չ ամբողջ շուկայական պահանջարկը, ո՛չ հետագա օրգանական դիրքը։
Նպատակահարմար մեկնարկի չորս նախադրյալ
- Կոնկրետ առաջարկ. Սահմանեք ծառայությունը, թիրախային հաճախորդներին, տարածաշրջանն ու իրական հասանելիությունը։ «Ավելի մեծ տեսանելիություն» նման ընդհանուր նպատակը բավարար չէ աշխատանքների ընտրության համար։
- Համապատասխան նպատակային էջ. Այն պատասխանում է այցի հետևում եղած հարցին։ Գները կամ ծախսի գործոնները, նախադրյալներն ու հաջորդ քայլը պետք է համապատասխանեն առաջարկին։
- Աշխատող կապի ուղի. Ստուգեք բջջային կառավարումն ու հաստատված փորձնական հարցման փաստացի ստացումը։ Չափված կոճակի սեղմումը դեռ կապ չի ապացուցում։
- Պատասխանատու անձ. Նշեք, թե ով է հաստատում բովանդակությունը, իրականացնում փոփոխությունները, թույլատրում բյուջեներն ու մասնագիտորեն գնահատում մուտքային հարցումները։
Եթե այս հիմքերից մեկը բացակայում է, խոչընդոտը հաճախ կարելի է մշակել որպես կառավարելի առաջին առաջադրանք։ Միայն դրանից հետո է նպատակահարմար գնահատել ավելի ընդգրկուն արշավը կամ սպասարկումը։
Աշխատանքային բյուջեն և գովազդային ծախսերը պլանավորել առանձին
SEO-ն պահանջում է վերլուծության, բովանդակության, տեխնիկական փոփոխությունների և պահպանման աշխատանք։ Այն, որ օրգանական սեղմման համար գովազդային վճար չկա, այս աշխատանքն անվճար չի դարձնում։ SEA-ի դեպքում կարգավորմանն ու սպասարկմանը ավելանում են գովազդի ցուցադրման ծախսերը։
Ուստի համեմատեք նույն աշխատանքային արդյունքին հասնելու ծախսերը։ Եթե առաջարկը միայն խորհուրդներ է ներառում, իրականացումը պետք է լրացուցիչ պլանավորվի։ Եթե նպատակային էջը վերամշակվում է երկու ալիքների համար, նույն տեքստային կամ ծրագրավորման աշխատանքը չպետք է աննկատ երկու անգամ մտնի բյուջեի մեջ։
Պահեք երեք առանձին հոդված՝ ընդհանուր կայքային աշխատանք, SEO առաջադրանքներ և գովազդային արշավներ՝ ներառյալ մեդիաբյուջեն։ Ավելացրեք ներքին ժամանակը մասնագիտական տեղեկությունների, հաստատումների և վաճառքի համար։ SEO ծախսերի ուղեցույցը և Google Ads արշավի պլանավորումը օգնում են սահմանազատմանը։
Ընդհանուր պատվերը պահանջում է առանձին ընդունման չափանիշներ
Համակցված նախագիծը դառնում է հետագծելի, երբ մասնակիցները յուրաքանչյուր աշխատանքային փաթեթի համար համաձայնեցնում են արդյունք և ստուգում։
| Աշխատանքային փաթեթ | Ստուգելի արդյունք | Հետագա դիտարկում |
|---|---|---|
| Վերամշակել նպատակային էջը | Հաստատված բովանդակություն, աշխատող հղումներ և կապի ուղիներ հրապարակված էջում։ | Համապատասխան այցելություններ և ստացված հարցումներ։ |
| Վերացնել SEO խոչընդոտը | Նշված տեխնիկական կամ բովանդակային բացահայտումը ուղղված և վերաստուգված է։ | Որոնողական համակարգերի մշակումը և համապատասխան որոնման տվյալների զարգացումը։ |
| Նախապատրաստել որոնողական արշավը | Համաձայնեցված թիրախային տարածաշրջանը, գովազդները, բյուջեի սահմաններն ու չափման իրադարձությունները վերահսկված են։ | Ցուցադրում, որոնման հարցումներ, ծախսեր և վերագրված կապերի որակ։ |
| Համաձայնեցնել գնահատումը | Տվյալների աղբյուրները, ժամանակահատվածը, պատասխանատվությունն ու չափման բացերը փաստաթղթավորված են։ | Որոշում՝ շարունակելու, փոխելու կամ ավարտելու մասին։ |
Տեխնիկական ընդունման ստուգումը նախագծի պատասխանատվությունն է։ Դրանից հնարավոր չէ երաշխավորել կոնկրետ դիրք, գովազդային ընդգրկում կամ լրացուցիչ հաճախորդների թիվ։
Արդյունքները համեմատել այնպես, որ որոշումը հնարավոր դառնա
Օրգանական որոնման և գովազդի տվյալները սկզբում դիտարկեք առանձին։ Ընդհանուր հաշվետվությունում ավելանում են փաստացի ստացված և մասնագիտորեն համապատասխան հարցումները։ Նշեք գների, առաջարկի, հասանելիության կամ վաճառքի փոփոխությունները, քանի որ դրանք նույնպես կարող են ազդել արդյունքի վրա։
Եթե նույն հարցումը հաղորդվում է մի քանի համակարգից, բիզնեսի ընդհանուր պատկերում այն չպետք է մի քանի անգամ հաշվվի որպես նոր հաճախորդ։ Հակառակը՝ առանց միանշանակ վերագրման կապը տեսանելի է մնում որպես այդպիսին։ Բացակայող վերագրումը կապի անարժեքության ապացույց չէ։
Հաջորդ գնահատումից առաջ ձևակերպեք որոշման հարցը. պե՞տք է բացառել անհամապատասխան որոնման հարցումը, ծառայությունն ավելի հստակ նկարագրել, թե՞ շարունակել արշավը։ Այդպես թվից բխում է հիմնավորված հաջորդ գործողությունը։
Հաճախակի հարցեր՝ համակցման մասին
ՓՄՁ-ն պարտադի՞ր է միաժամանակ օգտագործի SEO և SEA։
Ոչ։ Որոշիչ են կոնկրետ առաջադրանքը, կայուն բյուջեն և հասանելի ռեսուրսները։ Հստակ սահմանազատված մեկնարկը կարող է ավելի նպատակահարմար լինել, քան երկու կիսով չափ սպասարկվող նախագիծը։
SEA-ն ինքնաբերաբար ավելի արագ լուծո՞ւմն է։
Հաստատված, համապատասխան արշավը կարող է գովազդներ ցուցադրել՝ առանց օրգանական դիրքերին սպասելու։ Թե այն բավարար համապատասխան հարցումներ է բերում՝ պետք է գնահատել փաստացի արդյունքներով։
Որտե՞ղ է այստեղ տեղավորվում GEO-ն։
GEO դիտարկում է ներառումը գեներատիվ պատասխաններում։ Հասկանալի և հասանելի կայքային բովանդակությունը ընդհանուր հիմք է ստեղծում։ ԱԲ հիշատակումները, աղբյուրների հղումները, օրգանական սեղմումներն ու գովազդային կապերը մնում են տարբեր դիտարկումներ։
Սկսել մեկ հարցից և մեկ նպատակային էջից
Ընտրեք ձեր ամենակարևոր ծառայությունն ու դրան համապատասխան էջը։ Նշեք, թե այսօր ինչ է պակասում, ինչ տվյալներ արդեն կան, և ինչ աշխատանքային արդյունք է անհրաժեշտ։ Դրանով կարելի է կոնկրետ քննարկել նպատակային աուդիտը, էջի վերամշակումը կամ արշավի նախապատրաստումը։
Այս էջում՝ «Կապ», կարող եք նշել կայքը, թիրախային տարածաշրջանն ու նախագիծը։ Դրա համար մուտքի տվյալներ անհրաժեշտ չեն ընդհանուր հաղորդագրության մեջ։
Ձեր կարիքին համապատասխան
Առնչվող թեմաներ
SEO
SEO խորհրդատվություն շվեյցարական ընկերությունների համար. նպատակային բարելավել բովանդակությունը, տեխնիկան և էջերի կառուցվածքը։ Ծանոթանալ ընթացքին, առաջնահերթություններին ու աշխատանքի արդյունքներին։
Իմանալ ավելինGoogle Ads
Հասկանալի պլանավորել Google Ads-ը. նպատակներ, որոնման բառեր, բյուջե, նպատակային էջեր և գնահատում՝ Շվեյցարիայի ընկերությունների համար։ Քննարկել արշավի ծավալը։
Իմանալ ավելին
SEO ծախսեր
SEO բյուջեն պլանավորել նպատակահարմար. ստուգել աշխատանքը, նախագծային ձևերն ու ծառայությունների ծավալը։ Համեմատության մատրիցայով և առաջադրանքով՝ հասկանալի առաջարկի համար։
Իմանալ ավելին
Առցանց մարքեթինգ
Առցանց մարքեթինգ՝ շվեյցարական ընկերությունների համար. կայքը, SEO-ն, Google Ads-ն ու հաղորդակցությունը ուղղել ընդհանուր նպատակի։ Ծանոթանալ մոտեցմանը։
Իմանալ ավելինՁեր հաջորդ քայլը
Քննարկենք
ձեր կայքը։
Ի՞նչ պետք է ապահովի ձեր կայքը ձեր ընկերության համար։ Ներկայացրեք մեզ ձեր մտադրությունը։