Арганічны пошук · Платная рэклама
SEO або SEA: які наступны крок падыходзіць вашаму малому або сярэдняму прадпрыемству?
SEO паляпшае перадумовы арганічнай знаходнасці. SEA ахоплівае людзей праз платную пошукавую рэкламу. Якая праца мае сэнс першай, залежыць ад вашага сайта, прапановы і рэсурсаў. Гэтая сетка рашэнняў дапамагае абгрунтаваць наступны крок.
Удакладніць тэрміны перад параўнаннем прапаноў
SEO ахоплівае працу над зместам, структурай і тэхнічнымі перадумовамі сайта для арганічнага пошуку. SEA азначае Search Engine Advertising, гэта значыць платную пошукавую рэкламу. Google Ads — рэкламная платформа, якая прапануе, акрамя пошукавых аб’яў, іншыя формы рэкламы. Таму камерцыйная прапанова Google Ads не абмяжоўваецца аўтаматычна пошукам Google.
У гэтым дапаможніку мы выкарыстоўваем SEM як агульны тэрмін для пошукавага маркетынгу з SEO і SEA. На практыцы ў камерцыйнай прапанове трэба папрасіць растлумачыць, якія работы фактычна ўваходзяць пад гэтай назвай.
Аплата рэкламы Google не паляпшае вашу арганічную пазіцыю. Google выразна раздзяляе гэтыя вобласці. Але добрая мэтавая старонка можа служыць абодвум шляхам прыходу: яна тлумачыць рэкламуемую прапанову і дапамагае наведвальнікам падрыхтаваць рашэнне. Крыніца: Google пра размежаванне SEO і рэкламы.
Спачатку ацаніце свой зыходны стан
Наступная матрыца дапамагае планаваць. Яна не замяняе праверкі вашага сайта і наяўных даных, але паказвае, якой перадумовы бракуе перад наступным рашэннем пра бюджэт.
| Ваш зыходны стан | Што высветліць спачатку | Магчымы пачатак |
|---|---|---|
| Важная паслуга амаль не растлумачаная на сайце. | Ці разумеюць наведвальнікі прапанову, прыдатнасць і спосаб звязацца? | Дапоўніць старонку паслугі; затым узгадніць з ёй SEO і рэкламу. |
| Выразна акрэсленую прапанову трэба рэкламаваць у пэўны перыяд. | Ці гатовыя мэтавая старонка, бюджэт, вымярэнне і апрацоўка зваротаў? | Разгледзець абмежаваную пошукавую кампанію; асобна ацэньваць паказ рэкламы і эканамічны вынік. |
| Існуючы сайт губляе арганічныя наведванні. | Якія старонкі і пошукавыя запыты закранутыя, з якога часу і пасля якіх змен? | Даследаваць прычыну мэтанакіраваным SEO-аўдытам. |
| Паступае шмат кантактаў, але амаль няма адпаведных зваротаў. | Якія пошукавыя намеры, рэгіёны і прапановы прыводзяць да гэтых кантактаў? | Праверыць зварот да мэтавай групы, мэтавую старонку і якасць зваротаў перад купляй дадатковага ахопу. |
| Каманда можа весці толькі невялікі пакет работ. | Хто падае прафесійныя веды, рэалізуе і адказвае на звароты? | Узгадніць ясны прыярытэт з правяральнай прыёмкай. |
Для новай прапановы платныя тэсты могуць даваць падказкі. Назіраныя пры гэтым пошукавыя запыты і рэакцыі — даныя гэтай кампаніі. Яны не даказваюць ні ўсяго попыту на рынку, ні будучай арганічнай пазіцыі.
Чатыры перадумовы асэнсаванага пачатку
- Канкрэтная прапанова: Вызначце паслугу, мэтавых кліентаў, рэгіён і фактычную даступнасць. Агульнай мэты накшталт «больш бачнасці» недастаткова для выбару работ.
- Адпаведная мэтавая старонка: Яна адказвае на пытанне, якое прывяло да наведвання. Цэны або фактары кошту, перадумовы і наступны крок павінны адпавядаць прапанове.
- Працоўны спосаб звязацца: Праверце карыстанне на мабільнай прыладзе і фактычнае атрыманне зацверджанага тэставага звароту. Вымераны націск на кнопку яшчэ не даказвае кантакту.
- Адказная асоба: Вызначце, хто зацвярджае змест, рэалізуе змены, ухваляе бюджэты і прафесійна ацэньвае ўваходныя звароты.
Калі адной з гэтых асноў няма, перашкоду часта можна апрацаваць як невялікую першую задачу. Толькі пасля гэтага можна асэнсавана ацаніць шырэйшую кампанію або суправаджэнне.
Асобна планаваць бюджэт працы і рэкламныя выдаткі
SEO патрабуе працы над аналізам, зместам, тэхнічнымі зменамі і падтрымкай. Адсутнасць рэкламнай платы за арганічны націск не робіць гэтую працу бясплатнай. У SEA да наладжвання і суправаджэння дадаюцца выдаткі на паказ рэкламы.
Таму параўноўвайце выдаткі да атрымання аднаго і таго ж выніку працы. Калі прапанова змяшчае толькі рэкамендацыі, рэалізацыю трэба планаваць дадаткова. Калі мэтавая старонка перапрацоўваецца для абодвух каналаў, адну і тую ж працу над тэкстам або распрацоўкай нельга незаўважна ўключаць у бюджэт двойчы.
Вядзіце тры асобныя артыкулы: агульная праца над сайтам, задачы SEO і рэкламныя кампаніі разам з медыя-бюджэтам. Дадайце ўнутраны час на прафесійныя звесткі, зацвярджэнні і продажы. Дапаможнік пра кошт SEO і планаванне кампаніі Google Ads дапамагаюць іх размежаваць.
Агульная замова патрабуе асобных крытэрыяў прыёмкі
Камбінаваны праект становіцца зразумелым, калі ўдзельнікі ўзгадняюць вынік і праверку для кожнага пакета работ.
| Пакет работ | Правяральны вынік | Пазнейшае назіранне |
|---|---|---|
| Перапрацаваць мэтавую старонку | Зацверджаны змест, працоўныя спасылкі і спосабы звязацца на апублікаванай старонцы. | Адпаведныя наведванні і атрыманыя звароты. |
| Ліквідаваць перашкоду SEO | Названая тэхнічная або змястоўная праблема выпраўленая і правераная паўторна. | Апрацоўка пошукавымі сістэмамі і змены рэлевантных пошукавых даных. |
| Падрыхтаваць пошукавую кампанію | Узгодненыя мэтавы рэгіён, аб’явы, межы бюджэту і падзеі вымярэння правераныя. | Паказ, пошукавыя запыты, выдаткі і якасць суаднесеных кантактаў. |
| Узгадніць ацэнку | Крыніцы даных, перыяд, адказнасць і адкрытыя прабелы вымярэння задакументаваныя. | Рашэнне пра працяг, змену або спыненне. |
Тэхнічная прыёмка знаходзіцца ў сферы адказнасці праекта. З яе нельга гарантаваць пэўную пазіцыю, ахоп рэкламы або колькасць дадатковых кліентаў.
Параўноўваць вынікі так, каб можна было прыняць рашэнне
Спачатку разглядайце арганічныя пошукавыя даныя і рэкламныя даныя асобна. У агульную справаздачу дадаюцца фактычна атрыманыя і прафесійна адпаведныя звароты. Адзначайце змены цэн, прапановы, даступнасці або продажаў, бо яны таксама могуць уплываць на вынік.
Калі пра адзін зварот паведамляюць некалькі сістэм, у агульнай карціне бізнесу яго нельга некалькі разоў лічыць новым кліентам. І наадварот: кантакт без адназначнай атрыбуцыі застаецца бачным менавіта як такі. Адсутнасць атрыбуцыі не даказвае, што кантакт не меў каштоўнасці.
Перад наступнай ацэнкай сфармулюйце пытанне рашэння: ці трэба выключыць неадпаведны пошукавы запыт, ясней апісаць паслугу або працягнуць кампанію? Так лічба становіцца абгрунтаваным наступным дзеяннем.
Частыя пытанні пра спалучэнне
Ці павінна малое або сярэдняе прадпрыемства выкарыстоўваць SEO і SEA адначасова?
Не. Вырашальныя канкрэтная задача, рэалістычны бюджэт і даступныя рэсурсы. Выразна акрэслены пачатак можа быць больш мэтазгодным, чым дзве задумы з недастатковай увагай да кожнай.
Ці з’яўляецца SEA аўтаматычна хутчэйшым рашэннем?
Зацверджаная адпаведная кампанія можа паказваць рэкламу без чакання арганічных пазіцый. Ці прыносіць яна дастаткова адпаведных зваротаў, трэба ацэньваць паводле яе фактычных вынікаў.
Дзе тут месца GEO?
GEO разглядае ўлік у генератыўных адказах. Зразумелы і даступны змест сайта стварае агульную аснову. Згадкі ў ШІ, спасылкі на крыніцы, арганічныя націскі і рэкламныя кантакты застаюцца рознымі назіраннямі.
Пачаць з пытання і мэтавай старонкі
Выберыце сваю найважнейшую паслугу і адпаведную старонку. Запішыце, чаго сёння бракуе, якія даныя ўжо ёсць і які вынік працы патрэбны. Так можна канкрэтна абмеркаваць мэтанакіраваны аўдыт, перапрацоўку старонкі або падрыхтоўку кампаніі.
Праз раздзел кантактаў вы можаце паведаміць сайт, мэтавы рэгіён і задуму. Даныя доступу для гэтага не патрэбныя ў агульным паведамленні.
З улікам вашых патрэб
Звязаныя тэмы
SEO
SEO-кансультаванне для швейцарскіх кампаній: мэтава паляпшайце змест, тэхніку і структуру сайта. Даведайцеся пра падыход, прыярытэты і вынікі працы.
Даведацца большGoogle Ads
Зразумелае планаванне Google Ads: мэты, пошукавыя тэрміны, бюджэт, мэтавыя старонкі і аналіз для кампаній у Швейцарыі. Абмяркуйце аб’ём кампаніі.
Даведацца больш
Кошт SEO
Асэнсавана спланаваць бюджэт SEO: праверыць працавыдаткі, формы праектаў і аб’ём паслуг. З матрыцай параўнання і заданнем для зразумелай камерцыйнай прапановы.
Даведацца больш
Анлайн-маркетынг
Анлайн-маркетынг для швейцарскіх кампаній: скіруйце сайт, SEO, Google Ads і камунікацыю на сумесную мэту. Даведайцеся пра падыход.
Даведацца большВаш наступны крок
Абмяркуем
ваш сайт.
Чаго ваш сайт павінен дасягнуць для вашай кампаніі? Раскажыце нам пра сваю задуму.