Üzvi axtarış · Ödənişli reklam
SEO, yoxsa SEA: kiçik və orta müəssisəniz üçün hansı növbəti addım uyğundur?
SEO üzvi tapılma üçün əsasları yaxşılaşdırır. SEA insanlara ödənişli axtarış reklamları ilə çatır. İlk növbədə hansı işin məntiqli olması vebsaytınızdan, təklifinizdən və resurslarınızdan asılıdır. Bu qərar cədvəli ilə növbəti addımı əsaslandıra bilərsiniz.
Təklifləri müqayisə etməzdən əvvəl terminləri aydınlaşdırmaq
SEO üzvi axtarış üçün vebsaytın məzmunu, quruluşu və texniki şərtləri üzərində işi əhatə edir. SEA Search Engine Advertising, yəni ödənişli axtarış reklamını ifadə edir. Google Ads axtarış reklamları ilə yanaşı digər reklam formalarını da təklif edən reklam platformasıdır. Buna görə Google Ads təklifi avtomatik olaraq Google axtarışı ilə məhdudlaşmır.
Bu bələdçidə SEM ifadəsini SEO və SEA ilə axtarış sistemi marketinqi üçün ümumi termin kimi istifadə edirik. Praktikada təklif alarkən bu ad altında faktiki hansı işlərin daxil olduğunu izah etmələrini istəyin.
Google reklamına ödəniş etmək üzvi mövqeyinizi yaxşılaşdırmır. Google bu sahələri açıq şəkildə ayırır. Lakin yaxşı hədəf səhifə hər iki giriş yoluna xidmət edə bilər: reklam edilən təklifi izah edir və ziyarətçilərə qərarlarını hazırlamağa kömək edir. Mənbə: Google-un SEO ilə reklamın fərqləndirilməsinə dair məlumatı.
Əvvəlcə mövcud vəziyyətinizi qiymətləndirin
Aşağıdakı matris planlaşdırma yardımıdır. O, vebsaytınızın və mövcud məlumatların yoxlanmasını əvəz etmir, lakin növbəti büdcə qərarından əvvəl hansı ilkin şərtin çatışmadığını göstərir.
| Mövcud vəziyyətiniz | Əvvəlcə aydınlaşdırılmalı | Mümkün başlanğıc |
|---|---|---|
| Əhəmiyyətli xidmət vebsaytda demək olar ki, izah edilməyib. | Ziyarətçilər təklifi, uyğunluğu və əlaqə yolunu başa düşürmü? | Xidmət səhifəsini tamamlayın; sonra SEO-nu və reklamı ona uyğunlaşdırın. |
| Sərhədləri aydın müəyyən edilmiş təklif müəyyən dövrdə reklam edilməlidir. | Hədəf səhifə, büdcə, ölçmə və müraciətlərin işlənməsi hazırdırmı? | Məhdud axtarış kampaniyasını yoxlayın; reklamın göstərilməsini və iqtisadi nəticəni ayrı qiymətləndirin. |
| Mövcud vebsayt üzvi ziyarətlərini itirir. | Hansı səhifələr və axtarış sorğuları təsirlənib, nə vaxtdan və hansı dəyişikliklərdən sonra? | Səbəbi məqsədli SEO auditi ilə araşdırın. |
| Çox əlaqə yaranır, lakin uyğun müraciətlər azdır. | Hansı axtarış niyyətləri, regionlar və təkliflər bu əlaqələrə gətirir? | Əlavə əhatə dairəsi almadan əvvəl hədəf auditoriyaya müraciəti, hədəf səhifəni və müraciət keyfiyyətini yoxlayın. |
| Komanda yalnız kiçik iş paketinə dəstək verə bilər. | İxtisas biliyini kim verir, işi kim həyata keçirir və müraciətlərə kim cavab verir? | Yoxlanıla bilən qəbul ilə aydın əsas istiqamət razılaşdırın. |
Yeni təklifdə ödənişli sınaqlar işarələr verə bilər. Bu zaman müşahidə olunan axtarış sorğuları və reaksiyalar həmin kampaniyanın məlumatlarıdır. Onlar nə bütün bazar tələbini, nə də sonrakı üzvi reytinqi sübut edir.
Məntiqli başlanğıc üçün dörd ilkin şərt
- Konkret təklif: Xidməti, hədəf müştəriləri, regionu və faktiki əlçatanlığı müəyyən edin. «Daha çox görünürlük» kimi ümumi məqsəd işləri seçmək üçün kifayət etmir.
- Uyğun hədəf səhifə: O, ziyarətin arxasındakı suala cavab verir. Qiymətlər və ya xərc amilləri, ilkin şərtlər və növbəti addım təklifə uyğun olmalıdır.
- İşlək əlaqə yolu: Mobil istifadəni və təsdiqlənmiş sınaq müraciətinin faktiki daxil olmasını yoxlayın. Ölçülmüş düymə kliki hələ əlaqəni sübut etmir.
- Məsul şəxs: Məzmunu kimin təsdiqlədiyini, dəyişiklikləri kimin həyata keçirdiyini, büdcələri kimin təsdiqlədiyini və daxil olan müraciətləri kimin peşəkar qiymətləndirdiyini müəyyən edin.
Bu əsaslardan biri çatışmırsa, maneəni çox vaxt məhdud ilk tapşırıq kimi həll etmək olar. Yalnız bundan sonra daha geniş kampaniya və ya dəstək xidmətini məqsədəuyğun qiymətləndirmək mümkündür.
İş büdcəsini və reklam xərclərini ayrı planlaşdırmaq
SEO təhlil, məzmun, texniki dəyişikliklər və qulluq üçün əmək tələb edir. Üzvi klik üçün reklam haqqı tutulmaması bu işi pulsuz etmir. SEA-da quraşdırma və dəstək xərclərinə reklamların göstərilməsi xərcləri də əlavə olunur.
Buna görə eyni iş nəticəsinə qədər olan xərcləri müqayisə edin. Təklif yalnız tövsiyələri əhatə edirsə, tətbiq əlavə planlaşdırılmalıdır. Hədəf səhifə hər iki kanal üçün yenilənirsə, eyni mətn və ya proqramlaşdırma işi fərqinə varmadan büdcədə iki dəfə yer almamalıdır.
Üç ayrı mövqe aparın: ortaq vebsayt işi, SEO tapşırıqları və media büdcəsi daxil reklam kampaniyaları. Peşəkar məlumat, təsdiqlər və satış üçün daxili vaxtı əlavə edin. Bu SEO xərcləri bələdçisi və Google Ads kampaniyasının planlaşdırılması sərhədləri müəyyən etməyə kömək edir.
Ortaq tapşırıq ayrı qəbul meyarları tələb edir
İştirakçılar hər iş paketi üçün nəticə və yoxlama razılaşdırdıqda birləşdirilmiş layihə anlaşıqlı olur.
| İş paketi | Yoxlanıla bilən nəticə | Sonrakı müşahidə |
|---|---|---|
| Hədəf səhifəni yeniləmək | Dərc edilmiş səhifədə təsdiqlənmiş məzmun, işlək keçidlər və əlaqə yolları. | Uyğun ziyarətlər və daxil olmuş müraciətlər. |
| SEO maneəsini aradan qaldırmaq | Adı göstərilmiş texniki və ya məzmun problemi düzəldilib və yenidən yoxlanıb. | Axtarış sistemləri tərəfindən emal və uyğun axtarış məlumatlarının inkişafı. |
| Axtarış kampaniyasını hazırlamaq | Razılaşdırılmış hədəf region, reklamlar, büdcə hədləri və ölçmə hadisələri yoxlanıb. | Göstərilmə, axtarış sorğuları, xərclər və aid edilmiş əlaqələrin keyfiyyəti. |
| Qiymətləndirməni razılaşdırmaq | Məlumat mənbələri, dövr, məsuliyyət və açıq ölçmə boşluqları sənədləşdirilib. | Davam, dəyişiklik və ya dayandırma haqqında qərar. |
Texniki qəbul layihənin məsuliyyətindədir. Bundan müəyyən mövqe, reklam əhatəsi və ya əlavə müştəri sayı vəd etmək olmaz.
Nəticələri qərar verməyə imkan yaradacaq şəkildə müqayisə etmək
Üzvi axtarış məlumatlarını və reklam məlumatlarını əvvəlcə ayrı nəzərdən keçirin. Ortaq hesabata faktiki daxil olmuş və peşəkar baxımdan uyğun müraciətlər əlavə olunur. Qiymətlərə, təklifə, əlçatanlığa və ya satışa edilmiş dəyişiklikləri qeyd edin, çünki onlar da nəticəyə təsir edə bilər.
Eyni müraciət bir neçə sistemdən bildirilirsə, ümumi biznes mənzərəsində onu bir neçə dəfə yeni müştəri kimi saymaq olmaz. Əksinə, birmənalı aid edilə bilməyən əlaqə elə bu cür görünən qalır. Aid etmənin olmaması əlaqənin dəyərsiz olduğuna sübut deyil.
Növbəti qiymətləndirmədən əvvəl qərar sualını formalaşdırın: uyğun olmayan axtarış sorğusu istisna edilməli, xidmət daha aydın təsvir edilməli, yoxsa kampaniya davam etdirilməlidir? Beləliklə, rəqəm əsaslandırılmış növbəti hərəkətə çevrilir.
Birləşdirmə haqqında tez-tez verilən suallar
Kiçik və orta müəssisə SEO və SEA-nı eyni vaxtda istifadə etməlidirmi?
Xeyr. Konkret tapşırıq, dayanıqlı büdcə və mövcud resurslar həlledicidir. Sərhədləri aydın başlanğıc, yarımçıq dəstək alan iki təşəbbüsdən daha məqsədəuyğun ola bilər.
SEA avtomatik olaraq daha sürətli həll yoludurmu?
Təsdiqlənmiş, uyğun kampaniya üzvi mövqeləri gözləmədən reklam göstərə bilər. Onun yetərincə uyğun müraciət gətirib-gətirmədiyi faktiki nəticələr əsasında qiymətləndirilməlidir.
GEO burada hara uyğun gəlir?
GEO generativ cavablarda nəzərə alınmanı araşdırır. Anlaşıqlı və əlçatan vebsayt məzmunu ortaq əsas yaradır. Sİ-də adın çəkilməsi, mənbə keçidləri, üzvi kliklər və reklamdan yaranan əlaqələr fərqli müşahidələr olaraq qalır.
Bir sual və bir hədəf səhifə ilə başlamaq
Ən əhəmiyyətli xidmətinizi və ona aid səhifəni seçin. Bu gün nəyin çatışmadığını, hansı məlumatların artıq mövcud olduğunu və hansı iş nəticəsinə ehtiyacınız olduğunu qeyd edin. Bununla bir məqsədli audit, səhifənin yenilənməsi və ya kampaniya hazırlığı konkret müzakirə edilə bilər.
Bu əlaqə bölməsində vebsaytı, hədəf regionu və planı göstərə bilərsiniz. Bunun üçün ümumi mesajda giriş məlumatları tələb olunmur.
Ehtiyaclarınıza uyğun
Əlaqəli mövzular
SEO
İsveçrə şirkətləri üçün SEO məsləhəti: məzmunu, texnikanı və səhifə quruluşunu məqsədli şəkildə təkmilləşdirin. İş üsulu, prioritetlər və nəticələrlə tanış olun.
Ətraflı məlumatGoogle Ads
Google Ads-i anlaşıqlı planlaşdırın: İsveçrə şirkətləri üçün məqsədlər, axtarış sözləri, büdcə, hədəf səhifələr və qiymətləndirmə. Kampaniyanın əhatəsini müzakirə edin.
Ətraflı məlumat
SEO xərcləri
SEO büdcəsini məqsədəuyğun planlaşdırın: resurs tələbini, layihə formalarını və xidmət həcmini yoxlayın. İzlənə bilən qiymət təklifi üçün müqayisə matrisi və brif ilə.
Ətraflı məlumat
Onlayn marketinq
İsveçrə şirkətləri üçün onlayn marketinq: vebsaytı, SEO-nu, Google Ads-i və ünsiyyəti ortaq məqsədə yönəldin. İş üsulu ilə tanış olun.
Ətraflı məlumatNövbəti addımınız
Gəlin müzakirə edək:
vebsaytınızı.
Vebsaytınız şirkətiniz üçün nəyə nail olmalıdır? Planınızı bizə təsvir edin.