Organik arama · Ücretli reklam
SEO veya SEA: KOBİ'niz için hangi sonraki adım uygun?
SEO, organik bulunabilirliğin koşullarını iyileştirir. SEA, ücretli arama reklamlarıyla insanlara ulaşır. Önce hangi çalışmanın anlamlı olduğu web sitenize, teklifinize ve kaynaklarınıza bağlıdır. Bu karar şemasıyla sonraki adımınızı gerekçelendirebilirsiniz.
Teklifleri karşılaştırmadan önce kavramları netleştirin
SEO organik arama için web sitesinin içerikleri, yapısı ve teknik koşulları üzerinde yapılan çalışmayı kapsar. SEA Search Engine Advertising, yani ücretli arama reklamcılığı anlamına gelir. Google Ads, arama reklamlarının yanı sıra başka reklam biçimleri de sunan bir platformdur. Bu nedenle Google Ads teklifi otomatik olarak Google Arama ile sınırlı değildir.
Bu rehberde SEM terimini, SEO ve SEA'yı kapsayan arama motoru pazarlaması için üst kavram olarak kullanıyoruz. Uygulamada, bir teklifte bu ad altında gerçekte hangi işlerin bulunduğunu açıklamalarını istemelisiniz.
Google reklamlarına ödeme yapmak organik sıralamanızı iyileştirmez. Google bu alanları açıkça ayırır. Ancak iyi bir hedef sayfa her iki erişim yoluna da hizmet edebilir: Tanıtılan teklifi açıklar ve ziyaretçilerin kararlarını hazırlamalarına yardımcı olur. Kaynak: Google'ın SEO ile reklam ayrımı açıklaması.
Önce mevcut durumunuzu değerlendirin
Aşağıdaki matris bir planlama desteğidir. Web sitenizin ve mevcut verilerin incelenmesinin yerini tutmaz; ancak bir sonraki bütçe kararından önce hangi ön koşulun eksik olduğunu görünür kılar.
| Mevcut durumunuz | Önce netleştirin | Olası başlangıç |
|---|---|---|
| Önemli bir hizmet web sitesinde neredeyse hiç açıklanmıyor. | Ziyaretçiler teklifi, uygunluğu ve iletişim yolunu anlıyor mu? | Hizmet sayfasını tamamlayın; ardından SEO ve reklamı buna göre uyumlu hâle getirin. |
| Kapsamı açık bir teklif, belirli bir dönemde tanıtılmak isteniyor. | Hedef sayfa, bütçe, ölçüm ve taleplerin işlenmesi hazır mı? | Sınırlı bir arama kampanyasını değerlendirin; reklam gösterimini ve ekonomik sonucu ayrı inceleyin. |
| Mevcut web sitesi organik ziyaret kaybediyor. | Hangi sayfalar ve arama sorguları etkileniyor, ne zamandan beri ve hangi değişikliklerden sonra? | Nedeni hedefli bir SEO denetimiyle inceleyin. |
| Çok sayıda kişi iletişime geçiyor, ancak uygun talep çok az. | Bu iletişimleri hangi arama amaçları, bölgeler ve teklifler oluşturuyor? | Ek erişim satın almadan önce hedef kitleye hitabı, hedef sayfayı ve talep niteliğini inceleyin. |
| Ekip yalnızca küçük bir iş paketini yönetebiliyor. | Uzmanlık bilgisini kim sağlıyor, uygulamayı kim yapıyor ve talepleri kim yanıtlıyor? | Doğrulanabilir kabul süreciyle açık bir öncelik kararlaştırın. |
Yeni bir teklifte ücretli testler ipuçları sunabilir. Bu sırada gözlemlenen arama sorguları ve tepkiler, o kampanyanın verileridir. Ne toplam pazar talebini ne de daha sonraki organik sıralamayı kanıtlarlar.
Anlamlı bir başlangıç için dört ön koşul
- Somut bir teklif: Hizmeti, hedef müşterileri, bölgeyi ve gerçek kullanılabilirliği belirleyin. «Daha fazla görünürlük» gibi genel bir hedef, yapılacak işleri seçmek için yeterli değildir.
- Uygun bir hedef sayfa: Ziyaretin arkasındaki soruyu yanıtlar. Fiyatlar veya maliyet etkenleri, ön koşullar ve sonraki adım teklife uygun olmalıdır.
- Çalışan bir iletişim yolu: Mobil kullanımı ve onaylanmış bir test talebinin gerçekten ulaşmasını kontrol edin. Ölçülen bir düğme tıklaması henüz iletişim kurulduğunu kanıtlamaz.
- Sorumlu bir kişi: İçerikleri kimin onayladığını, değişiklikleri kimin uyguladığını, bütçeleri kimin kabul ettiğini ve gelen talepleri uzmanlık açısından kimin değerlendirdiğini belirtin.
Bu temellerden biri eksikse engel çoğu zaman yönetilebilir bir ilk görev olarak ele alınabilir. Daha kapsamlı bir kampanya veya destek hizmeti ancak bundan sonra anlamlı biçimde değerlendirilebilir.
Çalışma bütçesini ve reklam harcamalarını ayrı planlayın
SEO; analiz, içerik, teknik değişiklik ve bakım için emek gerektirir. Organik tıklamada reklam ücreti olmaması bu çalışmayı ücretsiz yapmaz. SEA'da kurulum ve yönetime reklam gösterimi harcamaları eklenir.
Bu nedenle aynı iş çıktısına ulaşmanın maliyetlerini karşılaştırın. Bir teklif yalnızca öneriler içeriyorsa uygulama ayrıca planlanmalıdır. Hedef sayfa iki kanal için de yeniden düzenleniyorsa aynı metin veya geliştirme işi fark ettirmeden bütçeye iki kez yazılmamalıdır.
Üç ayrı kalem tutun: ortak web sitesi çalışması, SEO görevleri ve medya bütçesi dâhil reklam kampanyaları. Uzmanlık bilgileri, onaylar ve satış için işletme içi zamanı ekleyin. SEO maliyetleri rehberi ve Google Ads kampanyası planlaması kapsamları ayırmaya yardımcı olur.
Ortak bir iş, ayrı kabul ölçütleri gerektirir
Birleşik bir proje, katılımcılar her iş paketi için bir sonuç ve kontrol kararlaştırdığında izlenebilir hâle gelir.
| İş paketi | Doğrulanabilir sonuç | Sonraki gözlem |
|---|---|---|
| Hedef sayfayı yeniden düzenlemek | Yayımlanan sayfada onaylanmış içerikler, çalışan bağlantılar ve iletişim yolları. | Uygun ziyaretler ve ulaşan talepler. |
| SEO engelini gidermek | Belirtilen teknik veya içerik bulgusu düzeltilmiş ve yeniden kontrol edilmiş. | Arama sistemlerinin işlemesi ve ilgili arama verilerinin gelişimi. |
| Arama kampanyasını hazırlamak | Kararlaştırılan hedef bölge, reklamlar, bütçe sınırları ve ölçüm olayları kontrol edilmiş. | Reklam gösterimi, arama sorguları, maliyetler ve ilişkilendirilen iletişimlerin niteliği. |
| Değerlendirmeyi kararlaştırmak | Veri kaynakları, dönem, sorumluluk ve açık ölçüm boşlukları belgelenmiş. | Devam, değişiklik veya sonlandırma kararı. |
Teknik kabul projenin sorumluluğundadır. Bundan belirli bir sıralama, reklam erişimi veya ek müşteri sayısı garanti edilemez.
Sonuçları karar vermeyi mümkün kılacak biçimde karşılaştırın
Önce organik arama verileriyle reklam verilerini ayrı ele alın. Ortak rapora, gerçekten ulaşan ve işinize uygun talepler eklenir. Fiyat, teklif, kullanılabilirlik veya satış değişikliklerini kaydedin; bunlar da sonucu etkileyebilir.
Aynı talep birden fazla sistemde bildirilirse genel iş değerlendirmesinde birden fazla yeni müşteri olarak sayılamaz. Buna karşılık kesin ilişkilendirmesi olmayan bir iletişim de bu durumuyla görünür kalır. İlişkilendirme eksikliği, iletişimin değersiz olduğunun kanıtı değildir.
Sonraki değerlendirmeden önce karar sorusunu belirleyin: Uygun olmayan arama sorgusu dışlanmalı mı, bir hizmet daha açık anlatılmalı mı, yoksa kampanyaya devam mı edilmeli? Böylece bir sayı, gerekçeli sonraki eyleme dönüşür.
Birlikte kullanım hakkında sık sorulan sorular
Bir KOBİ, SEO ve SEA'yı aynı anda kullanmak zorunda mı?
Hayır. Belirleyici olan somut görev, sürdürülebilir bütçe ve mevcut kaynaklardır. Kapsamı açık bir başlangıç, yarım yönetilen iki projeden daha uygun olabilir.
SEA otomatik olarak daha hızlı çözüm mü?
Onaylanmış ve uygun bir kampanya, organik sıralamaları beklemeden reklam gösterebilir. Yeterli sayıda uygun talep getirip getirmediği gerçek sonuçlarıyla değerlendirilmelidir.
GEO bunun neresinde yer alır?
GEO üretken yanıtlarda dikkate alınmayı inceler. Anlaşılır ve erişilebilir web sitesi içerikleri ortak temel oluşturur. Yapay zekâda anılmalar, kaynak bağlantıları, organik tıklamalar ve reklamdan gelen iletişimler farklı gözlemler olarak kalır.
Bir soruyla ve hedef sayfayla başlayın
En önemli hizmetinizi ve ilgili sayfasını seçin. Bugün neyin eksik olduğunu, hangi verilerin zaten bulunduğunu ve hangi iş çıktısına ihtiyaç duyduğunuzu kaydedin. Böylece hedefli bir denetim, sayfa düzenlemesi veya kampanya hazırlığı somut olarak görüşülebilir.
Web sitesinin İletişim bölümünden web sitenizi, hedef bölgenizi ve projenizi belirtebilirsiniz. Bunun için genel bir mesajda erişim bilgileri gerekli değildir.
İhtiyacınıza uygun
İlgili konular
SEO
İsviçre'deki işletmeler için SEO danışmanlığı: İçerikleri, teknolojiyi ve sayfa yapısını hedefe yönelik iyileştirin. Yaklaşımı, öncelikleri ve çıktıları inceleyin.
Daha fazla bilgiGoogle Ads
Google Ads'i anlaşılır biçimde planlayın: İsviçre'deki işletmeler için hedefler, arama terimleri, bütçe, hedef sayfalar ve değerlendirme. Kampanya kapsamını görüşelim.
Daha fazla bilgi
SEO maliyetleri
SEO bütçesini anlamlı planlayın: iş yükünü, proje türlerini ve hizmet kapsamını inceleyin. İzlenebilir teklif için karşılaştırma matrisi ve çalışma talimatı.
Daha fazla bilgi
Çevrim içi pazarlama
İsviçre'deki işletmeler için çevrim içi pazarlama: Web sitesi, SEO, Google Ads ve iletişimi ortak bir hedefe yönlendirin. Çalışma yöntemini inceleyin.
Daha fazla bilgiBir sonraki adımınız
Web sitenizi
görüşelim.
Web siteniz işletmeniz için neyi başarmalı? Planınızı bize anlatın.