Organiskā meklēšana · Apmaksāta reklāma
SEO vai SEA: kurš nākamais solis piemērots Jūsu MVU?
SEO uzlabo priekšnosacījumus organiskajai atrodamībai. SEA sasniedz cilvēkus ar apmaksātām meklēšanas reklāmām. Tas, kāds darbs vispirms ir lietderīgs, ir atkarīgs no Jūsu vietnes, piedāvājuma un resursiem. Ar šo lēmumu tabulu varat pamatot nākamo soli.
Noskaidrot jēdzienus pirms piedāvājumu salīdzināšanas
SEO ietver darbu pie vietnes satura, struktūras un tehniskajiem priekšnosacījumiem organiskajai meklēšanai. SEA nozīmē Search Engine Advertising jeb apmaksātu reklāmu meklēšanā. Google Ads ir reklāmas platforma, kas līdzās meklēšanas reklāmām piedāvā citus reklāmas veidus. Tādēļ Google Ads piedāvājums automātiski nav ierobežots tikai ar Google meklēšanu.
Šajā ceļvedī lietojam SEM kā meklētājprogrammu mārketinga kopjēdzienu, kas ietver SEO un SEA. Izvērtējot piedāvājumu, lūdziet paskaidrot, kādi darbi ar šo nosaukumu faktiski ir ietverti.
Maksa par Google reklāmu neuzlabo Jūsu organisko pozīciju. Google šīs jomas skaidri nodala. Tomēr laba mērķlapa var noderēt abiem apmeklētāju piesaistes veidiem: tā izskaidro reklamēto piedāvājumu un palīdz apmeklētājiem sagatavoties lēmumam. Avots: Google par SEO un reklāmas nošķīrumu.
Vispirms izvērtējiet savu sākumsituāciju
Šī matrica ir plānošanas palīglīdzeklis. Tā neaizstāj Jūsu vietnes un pieejamo datu pārbaudi, taču parāda, kāda priekšnosacījuma trūkst pirms nākamā lēmuma par budžetu.
| Jūsu sākumsituācija | Vispirms jānoskaidro | Iespējamais sākuma solis |
|---|---|---|
| Svarīgs pakalpojums vietnē ir tikpat kā neizskaidrots. | Vai apmeklētāji saprot piedāvājumu, tā piemērotību un saziņas iespēju? | Papildināt pakalpojuma lapu; pēc tam saskaņot ar to SEO un reklāmu. |
| Skaidri definēts piedāvājums jāreklamē noteiktā laikposmā. | Vai mērķlapa, budžets, mērījumi un pieprasījumu apstrāde ir sagatavoti? | Izvērtēt ierobežota apjoma meklēšanas kampaņu; reklāmu rādīšanu un saimniecisko rezultātu vērtēt atsevišķi. |
| Esošā vietne zaudē organiskos apmeklējumus. | Kuras lapas un meklēšanas vaicājumi ir skarti, kopš kura laika un pēc kādām izmaiņām? | Izpētīt cēloni ar mērķtiecīgu SEO auditu. |
| Saziņas gadījumu ir daudz, taču piemērotu pieprasījumu gandrīz nav. | Kādi meklēšanas nolūki, reģioni un piedāvājumi rada šos kontaktus? | Pārbaudīt mērķauditorijas uzrunāšanu, mērķlapu un pieprasījumu kvalitāti, pirms iegādāties papildu sasniedzamību. |
| Komanda spēj pārvaldīt tikai nelielu darbu kopumu. | Kurš sniedz nozares zināšanas, īsteno darbus un atbild uz pieprasījumiem? | Vienoties par skaidru prioritāti un pārbaudāmu darba pieņemšanu. |
Jauna piedāvājuma gadījumā maksas testi var sniegt norādes. Tajos novērotie meklēšanas vaicājumi un reakcijas ir šīs kampaņas dati. Tie nepierāda ne kopējo tirgus pieprasījumu, ne vēlāku organisko pozīciju.
Četri priekšnosacījumi lietderīgam sākumam
- Konkrēts piedāvājums: Definējiet pakalpojumu, mērķa klientus, reģionu un faktisko pieejamību. Ar vispārīgu mērķi, piemēram, «lielāka redzamība», nepietiek, lai izvēlētos darbus.
- Piemērota mērķlapa: Tā atbild uz jautājumu, kura dēļ apmeklētājs ieradies. Cenām vai izmaksu faktoriem, priekšnosacījumiem un nākamajam solim jāatbilst piedāvājumam.
- Funkcionējoša saziņas iespēja: Pārbaudiet lietošanu mobilajā ierīcē un saskaņota testa pieprasījuma faktisko saņemšanu. Reģistrēts pogas klikšķis vēl nepierāda saziņu.
- Atbildīga persona: Nosakiet, kurš apstiprina saturu, ievieš izmaiņas, apstiprina budžetus un profesionāli izvērtē saņemtos pieprasījumus.
Ja trūkst kāda no šiem pamatiem, šķērsli bieži var novērst ar pārskatāmu pirmo uzdevumu. Tikai pēc tam ir lietderīgi izvērtēt plašāku kampaņu vai regulāru pakalpojumu.
Darba budžetu un reklāmas izdevumus plānot atsevišķi
SEO prasa darbu analīzē, satura veidošanā, tehnisko izmaiņu ieviešanā un uzturēšanā. Tas, ka par organisku klikšķi nav jāmaksā reklāmas maksa, nenozīmē, ka šis darbs ir bezmaksas. SEA gadījumā papildus izveidei un pārvaldībai rodas izdevumi par reklāmu rādīšanu.
Tādēļ salīdziniet izmaksas, kas nepieciešamas līdz vienādam darba rezultātam. Ja piedāvājums ietver tikai ieteikumus, īstenošana jāieplāno papildus. Ja mērķlapa tiek pārstrādāta abiem kanāliem, viens un tas pats tekstu vai izstrādes darbs nedrīkst nemanot divreiz nonākt budžetā.
Veidojiet trīs atsevišķas pozīcijas: kopīgais darbs pie vietnes, SEO uzdevumi un reklāmas kampaņas, tostarp mediju budžets. Pievienojiet iekšējās komandas laiku nozares informācijas sniegšanai, apstiprinājumiem un pārdošanai. Ceļvedis par SEO izmaksām un Google Ads kampaņas plānošana palīdz nošķirt šos darbus.
Kopīgam uzdevumam vajadzīgi atsevišķi pieņemšanas kritēriji
Apvienots projekts kļūst pārskatāms, ja iesaistītie par katru darbu kopumu vienojas par rezultātu un pārbaudi.
| Darbu kopums | Pārbaudāms rezultāts | Vēlākais novērojums |
|---|---|---|
| Pārstrādāt mērķlapu | Apstiprināts saturs, funkcionējošas saites un saziņas iespējas publicētajā lapā. | Piemēroti apmeklējumi un saņemti pieprasījumi. |
| Novērst SEO šķērsli | Norādītā tehniskā vai satura problēma ir novērsta un atkārtoti pārbaudīta. | Meklēšanas sistēmu veiktā apstrāde un attiecīgo meklēšanas datu attīstība. |
| Sagatavot meklēšanas kampaņu | Ir pārbaudīts saskaņotais mērķa reģions, reklāmas, budžeta ierobežojumi un mērījumu notikumi. | Reklāmu rādīšana, meklēšanas vaicājumi, izmaksas un piesaistīto kontaktu kvalitāte. |
| Vienoties par izvērtēšanu | Ir dokumentēti datu avoti, laikposms, atbildība un neatrisinātie mērījumu trūkumi. | Lēmums par turpināšanu, izmaiņām vai izbeigšanu. |
Par tehnisko darbu pieņemšanu atbild projekta dalībnieki. Tas neļauj garantēt noteiktu pozīciju, reklāmas sasniedzamību vai papildu klientu skaitu.
Salīdzināt rezultātus tā, lai varētu pieņemt lēmumu
Vispirms aplūkojiet organiskās meklēšanas datus un reklāmas datus atsevišķi. Kopīgajā pārskatā pievienojiet faktiski saņemtos un pēc būtības atbilstošos pieprasījumus. Fiksējiet izmaiņas cenās, piedāvājumā, pieejamībā vai pārdošanā, jo arī tās var ietekmēt rezultātu.
Ja vairākas sistēmas ziņo par vienu un to pašu pieprasījumu, kopējā uzņēmējdarbības uzskaitē to nedrīkst vairākkārt ieskaitīt kā jaunu klientu. Savukārt kontaktam bez viennozīmīgas piesaistes jāpaliek redzamam kā tādam. Trūkstoša piesaiste nepierāda, ka kontakts bijis nevērtīgs.
Pirms nākamās izvērtēšanas formulējiet jautājumu, par kuru jāpieņem lēmums: vai jāizslēdz neatbilstošs meklēšanas vaicājums, skaidrāk jāapraksta pakalpojums vai jāturpina kampaņa? Tā skaitlis kļūst par pamatotu nākamo darbību.
Bieži jautājumi par kombinēšanu
Vai MVU vienlaikus jāizmanto SEO un SEA?
Nē. Izšķiroši ir konkrētais uzdevums, samērīgs budžets un pieejamie resursi. Skaidri norobežots sākums var būt lietderīgāks nekā divas daļēji pārvaldītas ieceres.
Vai SEA automātiski ir ātrāks risinājums?
Apstiprināta, piemērota kampaņa var rādīt reklāmas, negaidot organiskās pozīcijas. Tas, vai tā rada pietiekami daudz atbilstošu pieprasījumu, jāvērtē pēc faktiskajiem rezultātiem.
Kur šajā kombinācijā iederas GEO?
GEO aplūko iekļaušanu ģeneratīvajās atbildēs. Saprotams un pieejams vietnes saturs ir kopīgs pamats. Pieminējumi MI atbildēs, avotu saites, organiskie klikšķi un reklāmas kontakti joprojām ir dažādi novērojumi.
Sākt ar vienu jautājumu un vienu mērķlapu
Izvēlieties savu svarīgāko pakalpojumu un tam atbilstošo lapu. Pierakstiet, kā šobrīd trūkst, kādi dati jau ir pieejami un kāds darba rezultāts Jums nepieciešams. Tad var konkrēti pārrunāt mērķtiecīgu auditu, lapas pārstrādi vai kampaņas sagatavošanu.
Izmantojot saziņas sadaļu, varat norādīt vietni, mērķa reģionu un ieceri. Šim nolūkam vispārīgā ziņojumā piekļuves dati nav nepieciešami.
Atbilstoši Jūsu vajadzībām
Saistītās tēmas
SEO
SEO konsultācijas Šveices uzņēmumiem: mērķtiecīgi uzlabot saturu, tehnisko risinājumu un lapu struktūru. Iepazīt darba gaitu, prioritātes un darba rezultātus.
Uzzināt vairākGoogle Ads
Saprotami plānot Google Ads: mērķi, meklēšanas vaicājumi, budžets, mērķlapas un izvērtēšana uzņēmumiem Šveicē. Pārrunāt kampaņas apjomu.
Uzzināt vairāk
SEO izmaksas
Lietderīgi plānot SEO budžetu: pārbaudīt darba apjomu, projektu formas un pakalpojumu apjomu. Ar salīdzināšanas matricu un darba uzdevumu pārskatāmam piedāvājumam.
Uzzināt vairāk
Tiešsaistes mārketings
Tiešsaistes mārketings Šveices uzņēmumiem: saskaņot vietni, SEO, Google Ads un komunikāciju ar kopīgu mērķi. Iepazīt pieeju.
Uzzināt vairākJūsu nākamais solis
Pārrunāsim
Jūsu vietni.
Ko Jūsu vietnei jāpanāk Jūsu uzņēmuma labā? Pastāstiet mums par savu ieceri.