Kërkimi organik · Reklamimi me pagesë
SEO apo SEA: cili hap i ardhshëm i përshtatet ndërmarrjes suaj të vogël ose të mesme?
SEO përmirëson parakushtet për gjetshmërinë organike. SEA arrin njerëzit përmes reklamave me pagesë në kërkim. Cila punë ka kuptim së pari varet nga uebsajti juaj, oferta dhe burimet tuaja. Me këtë skemë vendimmarrjeje mund ta arsyetoni hapin e ardhshëm.
Sqaroni termat para se të krahasoni ofertat
SEO përfshin punën mbi përmbajtjet, strukturën dhe parakushtet teknike të një uebsajti për kërkimin organik. SEA është shkurtim i Search Engine Advertising, pra reklamim me pagesë në kërkim. Google Ads është një platformë reklamimi që, përveç reklamave në kërkim, ofron edhe forma të tjera reklamimi. Prandaj, një ofertë për Google Ads nuk kufizohet automatikisht vetëm në kërkimin Google.
Në këtë udhëzues përdorim SEM si term të përgjithshëm për marketingun në motorët e kërkimit me SEO dhe SEA. Në praktikë, për një ofertë duhet të kërkoni t'ju shpjegohet cilat punë përfshihen realisht nën këtë emërtim.
Pagesa për reklamat e Google nuk e përmirëson pozicionimin tuaj organik. Google i ndan shprehimisht këto fusha. Megjithatë, një faqe e mirë destinacioni mund t'u shërbejë të dyja rrugëve të qasjes: ajo shpjegon ofertën e reklamuar dhe i ndihmon vizitorët të përgatitin vendimin e tyre. Burimi: Google për dallimin mes SEO dhe reklamimit.
Së pari vlerësoni gjendjen tuaj fillestare
Matrica e mëposhtme është ndihmë për planifikim. Ajo nuk e zëvendëson kontrollin e uebsajtit tuaj dhe të të dhënave ekzistuese, por e bën të dukshme cili parakusht mungon para vendimit të ardhshëm për buxhetin.
| Gjendja juaj fillestare | Çfarë duhet sqaruar së pari | Pikënisje e mundshme |
|---|---|---|
| Një shërbim i rëndësishëm shpjegohet shumë pak në uebsajt. | A e kuptojnë vizitorët ofertën, përshtatshmërinë dhe mënyrën e kontaktit? | Plotësoni faqen e shërbimit; më pas përshtatni me të SEO dhe reklamimin. |
| Një ofertë me kufij të qartë duhet reklamuar gjatë një periudhe të caktuar. | A janë gati faqja e destinacionit, buxheti, matja dhe trajtimi i kërkesave? | Shqyrtoni një fushatë kërkimi me kufij të përcaktuar; vlerësoni veçmas shpërndarjen e reklamave dhe rezultatin ekonomik. |
| Një uebsajt ekzistues po humbet vizita organike. | Cilat faqe dhe kërkime janë prekur, që kur dhe pas cilave ndryshime? | Shqyrtoni shkakun me një auditim të synuar SEO. |
| Vijnë shumë kontakte, por pak kërkesa të përshtatshme. | Cilat qëllime kërkimi, rajone dhe oferta çojnë te këto kontakte? | Kontrolloni mënyrën e adresimit të grupit të synuar, faqen e destinacionit dhe cilësinë e kërkesave para se të blini shtrirje shtesë. |
| Ekipi mund të mbulojë vetëm një paketë të vogël pune. | Kush i sjell njohuritë profesionale, e kryen zbatimin dhe u përgjigjet kërkesave? | Bini dakord për një përparësi të qartë me pranim të verifikueshëm. |
Për një ofertë të re, testet me pagesë mund të japin tregues. Kërkimet dhe reagimet e vëzhguara gjatë tyre janë të dhëna të kësaj fushate. Ato nuk provojnë as të gjithë kërkesën e tregut dhe as një renditje të mëvonshme organike.
Katër parakushte për një fillim të arsyeshëm
- Një ofertë konkrete: Përcaktoni shërbimin, klientët e synuar, rajonin dhe disponueshmërinë reale. Një objektiv i përgjithshëm si «më shumë dukshmëri» nuk mjafton për përzgjedhjen e punëve.
- Një faqe e përshtatshme destinacioni: Ajo i përgjigjet pyetjes pas vizitës. Çmimet ose faktorët e kostos, parakushtet dhe hapi i ardhshëm duhet t'i përshtaten ofertës.
- Një mënyrë kontakti që funksionon: Kontrolloni përdorimin në celular dhe marrjen reale të një kërkese testuese të miratuar. Një klikim i matur mbi butonin ende nuk provon kontakt.
- Një person përgjegjës: Emërtoni kush i miraton përmbajtjet, zbaton ndryshimet, miraton buxhetet dhe vlerëson profesionalisht kërkesat hyrëse.
Nëse mungon njëra prej këtyre bazave, pengesa shpesh mund të trajtohet si një detyrë e parë e menaxhueshme. Vetëm pas kësaj mund të vlerësohet me arsye një fushatë ose mbështetje më e gjerë.
Planifikoni veçmas buxhetin e punës dhe shpenzimet e reklamimit
SEO kërkon punë për analizë, përmbajtje, ndryshime teknike dhe mirëmbajtje. Fakti që për një klikim organik nuk paguhet tarifë reklame nuk e bën këtë punë falas. Te SEA, shpenzimeve të konfigurimit dhe menaxhimit u shtohen shpenzimet për shfaqjen e reklamave.
Prandaj, krahasoni kostot për të arritur të njëjtin rezultat pune. Nëse një ofertë përmban vetëm rekomandime, duhet planifikuar veçmas edhe zbatimi. Nëse faqja e destinacionit rishikohet për të dyja kanalet, e njëjta punë teksti ose zhvillimi nuk duhet të futet pa u vënë re dy herë në buxhet.
Mbani tre zëra të veçantë: punën e përbashkët mbi uebsajtin, detyrat SEO dhe fushatat reklamuese bashkë me buxhetin e medias. Shtoni kohën e brendshme për informacion profesional, miratime dhe shitje. Udhëzuesi për kostot e SEO dhe planifikimi i një fushate Google Ads ndihmojnë në përcaktimin e kufijve.
Një porosi e përbashkët kërkon kritere të veçanta pranimi
Një projekt i kombinuar bëhet i gjurmueshëm kur pjesëmarrësit bien dakord për një rezultat dhe një kontroll për çdo paketë pune.
| Paketa e punës | Rezultat i verifikueshëm | Vëzhgimi i mëvonshëm |
|---|---|---|
| Rishikoni faqen e destinacionit | Përmbajtje të miratuara, lidhje dhe mënyra kontakti që funksionojnë në faqen e publikuar. | Vizita të përshtatshme dhe kërkesa të marra. |
| Ndreqni një pengesë SEO | Gjetja teknike ose përmbajtësore e emërtuar është korrigjuar dhe rikontrolluar. | Përpunimi nga sistemet e kërkimit dhe zhvillimi i të dhënave përkatëse të kërkimit. |
| Përgatitni fushatën e kërkimit | Rajoni i synuar, reklamat, kufijtë e buxhetit dhe ngjarjet matëse të rëna dakord janë kontrolluar. | Shpërndarja e reklamave, kërkimet, kostot dhe cilësia e kontakteve të atribuuara. |
| Bini dakord për vlerësimin | Burimet e të dhënave, periudha, përgjegjësia dhe mangësitë e hapura të matjes janë dokumentuar. | Vendimi për vazhdim, ndryshim ose përfundim. |
Pranimi teknik është përgjegjësi e projektit. Nga kjo nuk mund të premtohet një pozicionim i caktuar, një shtrirje e caktuar reklamash ose një numër i caktuar klientësh shtesë.
Krahasoni rezultatet në mënyrë që të bëhet i mundur një vendim
Fillimisht shqyrtoni veçmas të dhënat e kërkimit organik dhe të dhënat e reklamimit. Në raportin e përbashkët shtohen kërkesat e marra realisht dhe profesionalisht të përshtatshme. Shënoni ndryshimet në çmime, ofertë, disponueshmëri ose shitje, sepse edhe ato mund të ndikojnë në rezultat.
Nëse e njëjta kërkesë raportohet nga disa sisteme, ajo nuk duhet të numërohet disa herë si klient i ri në pamjen e përgjithshme të biznesit. Nga ana tjetër, një kontakt pa atribuim të qartë mbetet i dukshëm si i tillë. Mungesa e atribuimit nuk provon se kontakti ishte pa vlerë.
Para vlerësimit të ardhshëm, formuloni pyetjen e vendimit: A duhet përjashtuar një kërkim i papërshtatshëm, përshkruar më qartë një shërbim ose vazhduar një fushatë? Kështu, nga një numër del një veprim i ardhshëm i arsyetuar.
Pyetje të shpeshta për kombinimin
A duhet një ndërmarrje e vogël ose e mesme të përdorë njëkohësisht SEO dhe SEA?
Jo. Vendimtare janë detyra konkrete, një buxhet i qëndrueshëm dhe burimet në dispozicion. Një fillim me kufij të qartë mund të jetë më i dobishëm se dy nisma të mbështetura përgjysmë.
A është SEA automatikisht zgjidhja më e shpejtë?
Një fushatë e miratuar dhe e përshtatshme mund të shfaqë reklama pa pritur pozicionet organike. Nëse sjell mjaft kërkesa të përshtatshme, kjo duhet vlerësuar sipas rezultateve të saj reale.
Ku përfshihet GEO?
GEO shqyrton përfshirjen në përgjigjet gjeneruese. Përmbajtjet e kuptueshme dhe të arritshme të uebsajtit formojnë një bazë të përbashkët. Përmendjet nga IA, lidhjet e burimeve, klikimet organike dhe kontaktet nga reklamat mbeten vëzhgime të ndryshme.
Filloni me një pyetje dhe një faqe destinacioni
Zgjidhni shërbimin tuaj më të rëndësishëm dhe faqen përkatëse. Shënoni çfarë mungon sot, cilat të dhëna ekzistojnë tashmë dhe çfarë rezultati pune ju nevojitet. Kështu mund të diskutohet konkretisht një auditim i synuar, një rishikim faqeje ose përgatitja e një fushate.
Përmes faqes së kontaktit mund të jepni uebsajtin, rajonin e synuar dhe nismën tuaj. Për këtë nuk nevojiten të dhëna hyrjeje në një mesazh të përgjithshëm.
Sipas nevojave tuaja
Tema të lidhura
SEO
Këshillim SEO për biznese zvicerane: përmirësoni me qëllim të qartë përmbajtjen, teknikën dhe strukturën e faqeve. Njihuni me procesin, përparësitë dhe rezultatet e punës.
Mësoni më shumëGoogle Ads
Planifikoni qartë Google Ads: qëllimet, termat e kërkimit, buxheti, faqet e destinacionit dhe vlerësimi për bizneset në Zvicër. Të diskutojmë fushën e fushatës.
Mësoni më shumë
kostot e SEO
Planifikoni me dobi buxhetin SEO: kontrolloni përpjekjen, format e projektit dhe fushën e shërbimeve. Me matricë krahasimi dhe udhëzime për një ofertë të verifikueshme.
Mësoni më shumë
Marketingu online
Marketing online për biznese zvicerane: drejtoni uebsajtin, SEO, Google Ads dhe komunikimin drejt një qëllimi të përbashkët. Njihuni me procesin.
Mësoni më shumëHapi juaj i ardhshëm
Të diskutojmë
uebsajtin tuaj.
Çfarë duhet të arrijë uebsajti juaj për biznesin tuaj? Na përshkruani synimin tuaj.