Orgaaniline otsing · Tasuline reklaam
SEO või SEA: milline järgmine samm sobib teie VKE-le?
SEO parandab orgaanilise leitavuse eeldusi. SEA jõuab inimesteni tasuliste otsingureklaamide kaudu. Millist tööd on mõistlik esimesena teha, sõltub teie veebisaidist, pakkumisest ja ressurssidest. Selle otsustusraamistiku abil saate järgmist sammu põhjendada.
Selgitage mõisted enne pakkumiste võrdlemist
SEO hõlmab veebisaidi sisu, struktuuri ja tehniliste eelduste arendamist orgaanilise otsingu jaoks. SEA tähendab Search Engine Advertising'ut ehk tasulist otsingureklaami. Google Ads on reklaamiplatvorm, mis pakub otsingureklaamide kõrval ka muid reklaamivorme. Seetõttu ei piirdu platvormi Google Ads käsitlev pakkumine automaatselt Google'i otsinguga.
Selles juhendis kasutame mõistet SEM SEO-d ja SEA-d hõlmava otsingumootoriturunduse üldnimetusena. Praktikas peaksite pakkumise puhul laskma selgitada, millised tööd selle nimetuse all tegelikult sisalduvad.
Google'i reklaami eest maksmine ei paranda teie orgaanilist otsingupositsiooni. Google hoiab need valdkonnad selgelt lahus. Hea sihtleht võib aga teenida mõlemat saabumisteed: see selgitab reklaamitavat pakkumist ja aitab külastajatel otsust ette valmistada. Allikas: Google SEO ja reklaami eristamisest.
Hinnake kõigepealt oma lähteolukorda
Järgnev maatriks on planeerimise abivahend. See ei asenda teie veebisaidi ja olemasolevate andmete kontrollimist, kuid näitab, milline eeltingimus on enne järgmist eelarveotsust täitmata.
| Teie lähteolukord | Mida kõigepealt selgitada | Võimalik algus |
|---|---|---|
| Olulist teenust on veebisaidil vaevu selgitatud. | Kas külastajad mõistavad pakkumist, selle sobivust ja ühenduse võtmise viisi? | Täiendage teenuselehte; seejärel kohandage SEO ja reklaam selle järgi. |
| Selgelt piiritletud pakkumist soovitakse reklaamida kindla ajavahemiku jooksul. | Kas sihtleht, eelarve, mõõtmine ja päringute käsitlemine on valmis? | Hinnake piiratud otsingukampaania võimalust; hinnake reklaamide näitamist ja majanduslikku tulemust eraldi. |
| Olemasoleva veebisaidi orgaanilised külastused vähenevad. | Millised lehed ja otsingupäringud on mõjutatud, mis ajast ja pärast milliseid muudatusi? | Uurige põhjust sihipärase SEO-auditiga. |
| Kontakte tuleb palju, kuid sobivaid päringuid peaaegu pole. | Millised otsingukavatsused, piirkonnad ja pakkumised neid kontakte toovad? | Kontrollige sihtrühma kõnetamist, sihtlehte ja päringute kvaliteeti enne lisakatvuse ostmist. |
| Meeskond suudab hallata ainult väikest tööpaketti. | Kes annab erialateavet, viib muudatused ellu ja vastab päringutele? | Leppige kokku selge fookus ja kontrollitav töö vastuvõtmine. |
Uue pakkumise puhul võivad tasulised testid anda vihjeid. Nende käigus täheldatud otsingupäringud ja reaktsioonid on selle kampaania andmed. Need ei tõenda kogu turunõudlust ega hilisemat orgaanilist otsingupositsiooni.
Neli eeltingimust mõistlikuks alustamiseks
- Konkreetne pakkumine: Määratlege teenus, sihtkliendid, piirkond ja tegelik kättesaadavus. Üldisest eesmärgist, näiteks «rohkem nähtavust», tööde valimiseks ei piisa.
- Sobiv sihtleht: See vastab külastuse aluseks olevale küsimusele. Hinnad või kulutegurid, eeltingimused ja järgmine samm peavad pakkumisega sobima.
- Toimiv ühenduse võtmise viis: Kontrollige mobiilis kasutamist ja kooskõlastatud testpäringu tegelikku saabumist. Mõõdetud nupuklõps ei tõenda veel kontakti.
- Vastutav isik: Määrake, kes kiidab sisu heaks, rakendab muudatusi, kinnitab eelarveid ja hindab saabuvate päringute sisulist sobivust.
Kui üks neist alustest puudub, saab takistust sageli käsitleda piiritletud esimese ülesandena. Alles seejärel on mõistlik hinnata ulatuslikumat kampaaniat või jätkuvat teenust.
Planeerige tööeelarve ja reklaamikulud eraldi
SEO nõuab tööd analüüsi, sisu, tehniliste muudatuste ja hooldusega. Asjaolu, et orgaanilise klõpsu eest reklaamitasu ei maksta, ei muuda seda tööd tasuta tööks. SEA puhul lisanduvad seadistamisele ja haldamisele reklaamide näitamise kulud.
Seetõttu võrrelge sama töötulemuseni jõudmise kulusid. Kui pakkumine sisaldab ainult soovitusi, tuleb rakendamine lisaks planeerida. Kui sihtlehte uuendatakse mõlema kanali jaoks, ei tohiks sama teksti- või arendustöö märkamatult kaks korda eelarvesse sattuda.
Pidage kolme eraldi kuluartiklit: ühine veebisaiditöö, SEO-ülesanded ja reklaamikampaaniad koos meediaeelarvega. Lisage ettevõttesisene aeg erialaseks teabeks, kinnitusteks ja müügitööks. SEO-kulude juhend ja kampaania planeerimine platvormil Google Ads aitavad neid eristada.
Ühine tellimus vajab eraldi vastuvõtukriteeriume
Ühisprojekt muutub arusaadavaks, kui osalised lepivad iga tööpaketi puhul kokku tulemuse ja selle kontrollimise.
| Tööpakett | Kontrollitav tulemus | Hilisem vaatlus |
|---|---|---|
| Sihtlehe uuendamine | Heakskiidetud sisu, toimivad lingid ja ühenduse võtmise viisid avaldatud lehel. | Sobivad külastused ja saabunud päringud. |
| SEO-takistuse kõrvaldamine | Nimetatud tehniline või sisuline leid on parandatud ja üle kontrollitud. | Otsingusüsteemide töötlus ja asjakohaste otsinguandmete areng. |
| Otsingukampaania ettevalmistamine | Kokkulepitud sihtpiirkond, reklaamid, eelarvepiirid ja mõõdetavad sündmused on kontrollitud. | Reklaamide näitamine, otsingupäringud, kulud ja nendega seostatud kontaktide kvaliteet. |
| Hindamise kokkuleppimine | Andmeallikad, ajavahemik, vastutus ja lahendamata mõõtmislüngad on dokumenteeritud. | Otsus jätkamise, muutmise või lõpetamise kohta. |
Tehniline vastuvõtt on projekti vastutus. Sellest ei saa tuletada garantiid kindla otsingupositsiooni, reklaamikatvuse või uute klientide arvu kohta.
Võrrelge tulemusi nii, et nende põhjal saaks otsustada
Vaadelge orgaanilise otsingu andmeid ja reklaamiandmeid esmalt eraldi. Ühises aruandes lisanduvad tegelikult saabunud ja sisuliselt sobivad päringud. Märkige üles hindade, pakkumise, kättesaadavuse või müügitöö muudatused, sest ka need võivad tulemust mõjutada.
Kui mitu süsteemi teatavad samast päringust, ei tohi seda ettevõtte koondpildis mitu korda uue kliendina arvestada. Samas jääb selge omistuseta kontakt nähtavaks just sellisena. Omistuse puudumine ei tõenda, et kontakt oli väärtusetu.
Sõnastage enne järgmist hindamist otsust vajav küsimus: kas välistada sobimatu otsingupäring, kirjeldada teenust selgemalt või jätkata kampaaniat? Nii saab arvust põhjendatud järgmine tegevus.
Korduma kippuvad küsimused kombineerimise kohta
Kas VKE peab kasutama SEO-d ja SEA-d korraga?
Ei. Määravad on konkreetne ülesanne, jõukohane eelarve ja olemasolevad ressursid. Selgelt piiritletud algus võib olla otstarbekam kui kaks pooleldi hallatud ettevõtmist.
Kas SEA on automaatselt kiirem lahendus?
Heakskiidetud sobiv kampaania võib reklaame näidata orgaanilisi positsioone ootamata. Seda, kas see toob piisavalt sobivaid päringuid, tuleb hinnata tegelike tulemuste põhjal.
Kuhu sobib GEO?
GEO käsitleb arvesse võtmist generatiivsetes vastustes. Arusaadav ja ligipääsetav veebisaidi sisu loob ühise aluse. Tehisintellekti mainimised, allikalingid, orgaanilised klõpsud ja reklaami kaudu saadud kontaktid jäävad eri vaatlusteks.
Alustage ühest küsimusest ja ühest sihtlehest
Valige oma olulisim teenus ja selle leht. Märkige üles, mis praegu puudub, millised andmed on juba olemas ja millist töötulemust vajate. See võimaldab konkreetselt arutada sihipärast auditit, lehe uuendamist või kampaania ettevalmistamist.
Meie kontaktilehe kaudu saate nimetada veebisaidi, sihtpiirkonna ja plaani. Selleks ei ole vaja üldises sõnumis sisselogimisandmeid saata.
Teie vajadustele vastav
Seotud teemad
SEO
SEO-nõustamine Šveitsi ettevõtetele: sisu, tehnika ja lehestruktuuri sihipärane parandamine. Tutvuge lähenemise, prioriteetide ja töö tulemustega.
Loe lähemaltGoogle Ads
Kavandage Google Ads arusaadavalt: eesmärgid, otsinguterminid, eelarve, sihtlehed ja hindamine Šveitsi ettevõtetele. Arutame kampaania ulatust.
Loe lähemalt
SEO-kulud
Planeerige SEO-eelarvet mõistlikult: kontrollige töömahtu, projektivorme ja teenuse ulatust. Võrdlusmaatriks ja lähteülesanne jälgitava pakkumise jaoks.
Loe lähemalt
Veebiturundus
Veebiturundus Šveitsi ettevõtetele: suunake veebisait, SEO, Google Ads ja kommunikatsioon ühise eesmärgi poole. Tutvuge lähenemisega.
Loe lähemaltTeie järgmine samm
Arutame
teie veebisaiti.
Mida peaks teie veebisait ettevõtte jaoks saavutama? Kirjeldage meile oma kavatsust.