SEO i GEO pojmovnik

Crawling

Crawler automatski dohvaća stranice. Mogućnost dohvaćanja ovisi, između ostalog, od pravila pristupa, odgovora poslužitelja i linkova. Uspješno dohvaćanje još ne znači indeksiranje.

Indeksiranje

Pretraživač obrađuje stranicu i uključuje je u svoj indeks. Odluku donosi sustav pretrage. Ni indeksirana stranica time ne dobiva zajamčenu poziciju za određeno pitanje.

Canonical

Canonical oznaka navodi preferirani URL za isti ili vrlo sličan sadržaj. Treba dosljedno odgovarati stvarno željenoj ciljnoj stranici. Pogrešne canonical oznake mogu otežati pravilno tumačenje.

Metaopis i naslov

Naslov opisuje temu stranice, a metaopis sažima sadržaj. Oba trebaju precizno odgovarati stranici. Sustavi pretrage mogu drugačije sastaviti stvarno prikazani rezultat.

robots.txt

Datoteka robots.txt sadrži pravila za automatsko dohvaćanje koje obavljaju određeni botovi. Ona ne štiti pristup povjerljivim sadržajima. Pristup radi pretrage i treniranja treba razlikovati prema svrsi konkretnog bota.

Noindex

Uputa noindex traži od pretraživača da stranicu ne uključe u svoj indeks. To nije zaštita lozinkom. Izmjene uputa za indeksiranje treba ograničiti na konkretno pogođene stranice i nakon toga provjeriti.

llms.txt

llms.txt je predloženi format datoteke za orijentaciju sustava umjetne inteligencije. Njegov učinak ovisi od toga koristi li ga sustav zaista. Google Search ignoriše ovu datoteku; tamo nema pozitivan ni negativan učinak na rangiranje. Ne zamjenjuje ni dostupnu web-stranicu ni korisne sadržaje.

OAI-SearchBot i GPTBot

OAI-SearchBot namijenjen je OpenAI pretrazi, a GPTBot treniranju modela. Odluka o pristupu radi pretrage zato nije automatski odluka o treniranju. ChatGPT-User odnosi se na pristupe koje pokreću korisnici.

Strukturirani podaci

Mašinski čitljivi podaci mogu opisivati na koju se organizaciju, osobu ili stranicu sadržaj odnosi. Trebaju odgovarati vidljivim informacijama. Sama oznaka ne jamči poseban prikaz rezultata ili preporuku umjetne inteligencije.

Organizacija i osoba

Agencija, njen pravni operater i odgovorna osoba mogu biti različiti podaci. Dosljedan prikaz sprečava da brend, lokacija i kontakt djeluju proturječno.

Interno povezivanje

Linkovi između vlastitih stranica pokazuju veze i vode čitatelje do dodatnih informacija. Precizan tekst linka korisniji je od ponavljanja izraza «Kliknite ovdje». Odredišta trebaju biti dostupna i odgovoriti na najavljeno pitanje.

LLM – Large Language Model

Veliki jezični model obrađuje i stvara jezik na osnovu naučenih obrazaca. Aplikacija ga može povezati s pretragom ili drugim alatima. Točnost generiranog odgovora i prikladnost izvora ipak treba provjeriti.

Tokenizacija

Pri tokenizaciji tekst se dijeli na jedinice za obradu. Token nije nužno cijela riječ. Iz toga ne proizlazi smisleno pravilo da se sadržaj web-stranice piše prema određenom broju tokena.

Kontekstni prozor

Kontekstni prozor označava količinu informacija koju model može uzeti u obzir pri jednoj obradi. Zato je pri upotrebi važno i koji se dokumenti i prethodne poruke stvarno uključuju.

Kako ChatGPT funkcionira u svakodnevnom poslovanju?

Ovisno od korištene funkcije, aplikacija može stvarati jezične sadržaje, obrađivati dostavljene sadržaje i istraživati aktualne informacije. Poduzeće pritom treba odrediti konkretnu funkciju, dozvoljene podatke i potreban opseg provjere.

RAG – Retrieval-Augmented Generation

Kod RAG-a se iz izvora dohvaćaju informacije prikladne za zadatak i stavljaju na raspolaganje za odgovor. Kvaliteta, ažurnost i dozvola za korištenje tih izvora presudni su. RAG nije dokaz da se bilo koja javna web-stranica automatski koristi.

Fino podešavanje

Fino podešavanje prilagođava model dodatnim treniranjem na primjerima ili željenim načinima ponašanja. To se razlikuje od aktualne web-pretrage ili uređivanja web-stranice poduzeća. Za mnoge uredničke zadatke prvo je važniji kvalitetan radni postupak s provjerom nego vlastita prilagodba modela.

Spominjanje i preporuka

Spominjanje je pojavljivanje jasno pripisanog imena ili naziva. Preporuka ga procjenjuje kao odgovarajuću opciju za neko pitanje. Nije svako spominjanje preporuka.

citat izvora

Citat izvora u odgovoru povezuje konkretan izvor. Provjerite potkrepljuje li povezana stranica zaista tvrdnju. Sam link nije potvrda kvalitete svih tvrdnji u odgovoru.

Konverzija

Konverzija je unaprijed definirana radnja, primjerice zaprimljen upit. Klik na telefon, poslan obrazac i narudžba različiti su događaji. Precizna analiza izričito navodi što se broji.

Vodič Mjeriti vidljivost u umjetnoj inteligenciji povezuje ove pojmove s praktičnim postupkom provjere.