De SEO- en GEO-woordenlijst

Crawling

Een crawler vraagt pagina's automatisch op. Of opvragen mogelijk is, hangt onder meer af van toegangsregels, serverantwoorden en links. Een voltooide opvraging betekent nog geen indexering.

Indexering

Een zoekmachine verwerkt een pagina en neemt die op in haar index. De beslissing ligt bij het zoeksysteem. Ook een geïndexeerde pagina krijgt daardoor geen gegarandeerde positie voor een bepaalde vraag.

Canonical

Een canonical-verwijzing benoemt de voorkeurs-URL voor dezelfde of zeer vergelijkbare inhoud. Die moet consistent aansluiten op de daadwerkelijk bedoelde paginabestemming. Verkeerde canonicals kunnen de duiding bemoeilijken.

Metabeschrijving en paginatitel

De paginatitel beschrijft het onderwerp van de pagina, de metabeschrijving vat de inhoud samen. Beide moeten precies bij de pagina passen. Zoeksystemen kunnen de daadwerkelijk getoonde weergave anders samenstellen.

robots.txt

Het bestand robots.txt bevat regels voor automatische opvragingen door bepaalde bots. Het is geen toegangsbeveiliging voor vertrouwelijke inhoud. Toegang voor zoeken en training moeten naar het doel van de betreffende bot worden onderscheiden.

Noindex

Een noindex-instructie vraagt zoekmachines om een pagina niet in hun index op te nemen. Het is geen wachtwoordbeveiliging. Wijzigingen van indexeringsinstructies moeten beperkt blijven tot de concreet betrokken pagina's en vervolgens worden gecontroleerd.

llms.txt

llms.txt is een voorgesteld bestandsformaat ter oriëntatie voor AI-systemen. Het effect ervan hangt af van de vraag of een systeem het daadwerkelijk gebruikt. Google Search negeert het bestand; daar heeft het geen positief of negatief effect op de rangschikking. Het vervangt noch een toegankelijke website, noch nuttige inhoud.

OAI-SearchBot en GPTBot

OAI-SearchBot is bedoeld voor de zoekfunctie van OpenAI, GPTBot voor modeltraining. Een beslissing over toegang voor zoeken is daarom niet automatisch een beslissing over training. ChatGPT-User heeft betrekking op door gebruikers geïnitieerde toegang.

Gestructureerde gegevens

Machineleesbare gegevens kunnen beschrijven op welke organisatie, persoon of pagina inhoud betrekking heeft. Ze moeten overeenkomen met de zichtbare informatie. Markering alleen garandeert geen bijzondere resultaatweergave of AI-aanbeveling.

Organisatie en persoon

Het bureau, de juridische exploitant en de verantwoordelijke persoon kunnen verschillende gegevens zijn. Een consistente weergave voorkomt dat merk, locatie en contact elkaar tegenspreken.

Interne links

Links tussen eigen pagina's tonen verbanden en leiden lezers naar verdere informatie. Een precieze linktekst is nuttiger dan herhaald «Klik hier». Bestemmingen moeten bereikbaar zijn en de aangekondigde vraag beantwoorden.

LLM – Large Language Model

Een groot taalmodel verwerkt en genereert taal aan de hand van aangeleerde patronen. Een applicatie kan het verbinden met zoeken of andere hulpmiddelen. Het gegenereerde antwoord moet desondanks worden gecontroleerd op juistheid en passende bronnen.

Tokenisatie

Bij tokenisatie wordt tekst opgedeeld in verwerkingseenheden. Een token is niet noodzakelijk een volledig woord. Voor website-inhoud volgt daaruit geen zinvolle regel om op basis van een bepaald aantal tokens te schrijven.

Contextvenster

Het contextvenster is de hoeveelheid informatie die een model bij één verwerking kan meenemen. Voor het gebruik telt daarom ook welke documenten en eerdere berichten daadwerkelijk worden betrokken.

Hoe werkt ChatGPT in de dagelijkse bedrijfspraktijk?

Afhankelijk van de gebruikte functie kan de applicatie taal genereren, aangeleverde inhoud bewerken en actuele informatie opzoeken. Een bedrijf moet daarbij de concrete functie, de toegestane gegevens en de noodzakelijke controle-inspanning vastleggen.

RAG – Retrieval-Augmented Generation

Bij RAG wordt informatie uit een bron opgehaald die bij een taak past en voor het antwoord beschikbaar gesteld. Kwaliteit, actualiteit en toegangsrechten van deze bronnen zijn doorslaggevend. RAG bewijst niet dat een willekeurige openbare website automatisch wordt gebruikt.

Fine-tuning

Fine-tuning past een model via verdere training aan voorbeelden of gewenst gedrag aan. Dat is iets anders dan actueel zoeken op het web of het bewerken van een bedrijfswebsite. Voor veel redactionele taken is eerst een goede werkwijze met controle belangrijker dan een eigen modelaanpassing.

Vermelding en aanbeveling

Een vermelding is het verschijnen van een eenduidig toegewezen naam. Een aanbeveling beoordeelt die als een passende optie voor een vraag. Niet elke vermelding is een aanbeveling.

bronverwijzing

Een bronverwijzing bevat in een antwoord een link naar een concrete bron. Controleer of de gekoppelde pagina de uitspraak daadwerkelijk ondersteunt. Een link alleen is geen keurmerk voor alle uitspraken in een antwoord.

Conversie

Een conversie is een vooraf gedefinieerde handeling, bijvoorbeeld een ontvangen aanvraag. Een telefoonklik, een verzonden formulier en een opdracht zijn verschillende gebeurtenissen. Een correcte evaluatie benoemt uitdrukkelijk wat wordt geteld.

De gids AI-zichtbaarheid meten verbindt deze begrippen met een praktische controlemethode.