Slovník SEO a GEO

Prehľadávanie

Prehľadávač automaticky načítava stránky. Možnosť načítania závisí okrem iného od pravidiel prístupu, odpovedí servera a odkazov. Úspešné načítanie ešte neznamená indexovanie.

Indexovanie

Vyhľadávač spracuje stránku a zohľadní ju vo svojom indexe. Rozhodnutie je na vyhľadávacom systéme. Ani indexovaná stránka tým nezískava zaručenú pozíciu pre konkrétnu otázku.

Canonical

Odkaz Canonical označuje preferovanú URL pre rovnaký alebo veľmi podobný obsah. Mal by byť v súlade so skutočne požadovaným cieľom stránky. Nesprávne kanonické odkazy môžu sťažovať zaradenie.

Meta description a title

Title opisuje tému stránky, meta description zhŕňa jej obsah. Oboje by malo presne zodpovedať stránke. Vyhľadávacie systémy môžu skutočne zobrazovanú podobu zostaviť inak.

robots.txt

Súbor robots.txt obsahuje pravidlá pre automatizované načítanie určitými botmi. Nechráni prístup k dôvernému obsahu. Prístup na účely vyhľadávania a tréningu treba rozlišovať podľa účelu príslušného bota.

Noindex

Pokyn Noindex žiada vyhľadávače, aby stránku nezaradili do svojho indexu. Nie je to ochrana heslom. Zmeny pokynov na indexovanie by mali byť obmedzené na konkrétne dotknuté stránky a následne skontrolované.

llms.txt

llms.txt je navrhovaný formát súboru na orientáciu systémov AI. Jeho účinok závisí od toho, či ho systém skutočne používa. Vyhľadávanie Google súbor ignoruje; nemá tam pozitívny ani negatívny vplyv na poradie výsledkov. Nenahrádza dostupný web ani užitočný obsah.

OAI-SearchBot a GPTBot

OAI-SearchBot je určený na vyhľadávanie OpenAI, GPTBot na tréning modelov. Rozhodnutie o prístupe na vyhľadávanie preto nie je automaticky rozhodnutím o tréningu. ChatGPT-User sa týka prístupov iniciovaných používateľom.

Štruktúrované údaje

Strojovo čitateľné údaje môžu opisovať, ktorej organizácie, osoby alebo stránky sa obsah týka. Mali by sa zhodovať s viditeľnými informáciami. Samotné označenie nezaručuje osobitné zobrazenie vo výsledkoch ani odporúčanie AI.

Organizácia a osoba

Agentúra, jej právny prevádzkovateľ a zodpovedná osoba môžu byť odlišnými údajmi. Konzistentná prezentácia zabraňuje tomu, aby značka, sídlo a kontakt pôsobili protirečivo.

Interné prepojenie

Odkazy medzi vlastnými stránkami ukazujú súvislosti a vedú čitateľov k ďalším informáciám. Presný text odkazu je užitočnejší než opakované «Kliknite sem». Ciele by mali byť dostupné a odpovedať na avizovanú otázku.

LLM – Large Language Model

Veľký jazykový model spracúva a vytvára jazyk na základe naučených vzorcov. Aplikácia ho môže prepojiť s vyhľadávaním alebo inými nástrojmi. Aj tak treba vytvorenú odpoveď preveriť z hľadiska správnosti a vhodných zdrojov.

Tokenizácia

Pri tokenizácii sa text rozdeľuje na jednotky spracovania. Token nemusí byť celé slovo. Pre obsah webu z toho nevyplýva zmysluplné pravidlo písať podľa určitého počtu tokenov.

Kontextové okno

Kontextové okno označuje množstvo informácií, ktoré model môže zohľadniť pri jednom spracovaní. Pri používaní preto záleží aj na tom, ktoré dokumenty a predchádzajúce správy sú skutočne zahrnuté.

Ako funguje ChatGPT v každodennej firemnej praxi?

Aplikácia môže podľa použitej funkcie vytvárať text, spracúvať poskytnutý obsah a vyhľadávať aktuálne informácie. Firma by pritom mala určiť konkrétnu funkciu, povolené údaje a potrebný rozsah kontroly.

RAG – Retrieval-Augmented Generation

Pri RAG sa zo zdroja načítajú informácie vhodné pre úlohu a sprístupnia sa na vytvorenie odpovede. Rozhodujúce sú kvalita, aktuálnosť a oprávnenie na použitie týchto zdrojov. RAG nie je dôkazom, že sa automaticky používa ľubovoľný verejný web.

Fine-tuning

Fine-tuning prispôsobuje model ďalším tréningom na príkladoch alebo požadovanom správaní. Je to niečo iné než aktuálne webové vyhľadávanie alebo úprava firemného webu. Pri mnohých redakčných úlohách je najprv dôležitejší dobrý pracovný postup s kontrolou než vlastná úprava modelu.

Zmienka a odporúčanie

Zmienka je výskyt jednoznačne priradeného názvu. Odporúčanie ho hodnotí ako vhodnú možnosť pre otázku. Nie každá zmienka je odporúčaním.

Citácia zdroja

Citácia zdroja odkazuje na konkrétny zdroj v odpovedi. Preverte, či odkazovaná stránka tvrdenie skutočne podkladá. Samotný odkaz nie je pečaťou kvality všetkých tvrdení v odpovedi.

Konverzia

Konverzia je vopred definovaná akcia, napríklad prijatý dopyt. Kliknutie na telefón, odoslaný formulár a zákazka sú rôzne udalosti. Presné vyhodnotenie výslovne uvádza, čo sa počíta.

Sprievodca Meranie viditeľnosti v AI prepája tieto pojmy s praktickým postupom kontroly.