Ordlistan för SEO och GEO

Genomsökning

En sökrobot hämtar sidor automatiskt. Om en hämtning är möjlig beror bland annat på åtkomstregler, serversvar och länkning. En genomförd hämtning innebär ännu ingen indexering.

Indexering

En sökmotor bearbetar en sida och tar med den i sitt index. Beslutet ligger hos söksystemet. Inte heller en indexerad sida får därmed någon garanterad position för en viss fråga.

Canonical

En canonical-hänvisning anger föredragen URL för samma eller mycket likartat innehåll. Den ska konsekvent motsvara den sida som faktiskt önskas som destination. Felaktiga canonical-angivelser kan försvåra bedömningen.

Metabeskrivning och sidtitel

Sidtiteln beskriver sidans ämne och metabeskrivningen sammanfattar innehållet. Båda ska passa sidan exakt. Söksystem kan sätta ihop den faktiska visningen på ett annat sätt.

robots.txt

Filen robots.txt innehåller regler för automatiska hämtningar av vissa robotar. Den är inget åtkomstskydd för konfidentiellt innehåll. Sökåtkomst och träning måste skiljas åt utifrån respektive robots syfte.

Noindex

En noindex-anvisning ber sökmotorer att inte ta med en sida i indexet. Den är ingen lösenordsspärr. Ändringar av indexeringsanvisningar bör begränsas till konkret berörda sidor och kontrolleras efteråt.

llms.txt

llms.txt är ett föreslaget filformat som ger vägledning åt AI-system. Effekten beror på om ett system faktiskt använder filen. Google Search ignorerar den; där har den ingen positiv eller negativ effekt på placeringar. Den ersätter varken en tillgänglig webbplats eller hjälpsamt innehåll.

OAI-SearchBot och GPTBot

OAI-SearchBot är avsedd för sökning hos OpenAI och GPTBot för modellträning. Ett beslut om sökåtkomst är därför inget automatiskt beslut om träning. ChatGPT-User gäller åtkomst som initieras av användaren.

Strukturerade data

Maskinläsbara uppgifter kan beskriva vilken organisation, person eller sida ett innehåll gäller. De ska stämma med den synliga informationen. En märkning ensam garanterar ingen särskild resultatvisning eller AI-rekommendation.

Organisation och person

Byrån, dess juridiska verksamhetsutövare och den ansvariga personen kan vara olika uppgifter. En konsekvent presentation förhindrar att varumärke, plats och kontakt framstår som motstridiga.

Intern länkning

Länkar mellan egna sidor visar samband och leder läsare till fördjupande information. En precis länktext är mer hjälpsam än upprepade ”Klicka här”. Destinationerna ska vara åtkomliga och besvara den utlovade frågan.

LLM – Large Language Model

En stor språkmodell bearbetar och genererar språk utifrån inlärda mönster. En applikation kan koppla den till sökning eller andra verktyg. Det genererade svaret måste ändå granskas för korrekthet och passande källor.

Tokenisering

Vid tokenisering delas text upp i bearbetningsenheter. En token är inte nödvändigtvis ett helt ord. Det ger ingen meningsfull regel om att skriva webbplatsinnehåll till ett visst antal token.

Kontextfönster

Kontextfönstret är den mängd information som en modell kan beakta i en bearbetning. Vid användningen spelar det därför också roll vilka dokument och tidigare meddelanden som faktiskt tas med.

Hur fungerar ChatGPT i företagets vardag?

Beroende på vilken funktion som används kan applikationen generera språk, bearbeta tillhandahållet innehåll och söka aktuell information. Företaget bör bestämma den konkreta funktionen, tillåtna uppgifter och nödvändig granskningsinsats.

RAG – Retrieval-Augmented Generation

Vid RAG hämtas information som passar uppgiften från en källa och görs tillgänglig för svaret. Källornas kvalitet, aktualitet och åtkomstbehörighet är avgörande. RAG bevisar inte att en godtycklig offentlig webbplats används automatiskt.

Finjustering

Finjustering anpassar en modell till exempel eller önskade beteenden genom ytterligare träning. Det är något annat än aktuell webbsökning eller bearbetning av en företagswebbplats. För många redaktionella uppgifter är en bra arbetsgång med granskning viktigare till att börja med än en egen modellanpassning.

Omnämnande och rekommendation

Ett omnämnande innebär att ett entydigt identifierat namn förekommer. En rekommendation bedömer det som ett lämpligt alternativ för en fråga. Alla omnämnanden är inte rekommendationer.

källcitat

Ett källcitat länkar till en konkret källa i ett svar. Kontrollera att den länkade sidan faktiskt stöder påståendet. En länk ensam är ingen kvalitetsstämpel för alla påståenden i ett svar.

Konvertering

En konvertering är en i förväg definierad handling, exempelvis en mottagen förfrågan. Ett telefonklick, ett skickat formulär och ett uppdrag är olika händelser. En korrekt analys anger uttryckligen vad som räknas.

Guiden Mät AI-synlighet kopplar dessa begrepp till ett praktiskt granskningsförfarande.