Знання для вашого сайту
Google Analytics: спрямувати вимірювання на доцільні запитання
Google Analytics оцінює події на сайтах і в застосунках. Дані стають корисними лише тоді, коли зрозуміло, яка дія фіксується та яке рішення має з неї випливати.
Які дані допомагають вашій компанії?
Поточне покоління Google Analytics працює на основі подій. Перегляд сторінки, клік і завершена дія при цьому є різними об’єктами вимірювання. Старіші інструкції щодо Universal Analytics не слід без перевірки застосовувати до сучасного налаштування.
Для компанії у сфері послуг корисне запитання могло б бути таким: які вхідні сторінки приводять до кваліфікованих звернень? Для відповіді недостатньо загальної кількості переглядів сторінок. Потрібні зрозуміле визначення події звернення та перевірка фактичного передавання даних.
План вимірювання перед кодом відстеження
- Визначити мету: Наприклад, надіслане звернення щодо проєкту.
- Визначити подію: Клік кнопки надсилання не є автоматично успішно переданим зверненням.
- Обмежити дані: Повідомлення у вільній формі чи прямі контактні дані не повинні побіжно потрапляти до аналітичних даних.
- Перевірити технічну частину: Контролювати спрацювання, подвійний підрахунок і варіанти вибору щодо використання даних.
- Оцінити результати: Зазначити прогалини вимірювання та малу кількість випадків в оцінюванні.
Розрізняти кількість відвідувачів і вплив
Сеанс, зареєстрована подія та отримане замовлення — не взаємозамінні показники. Зміни можуть виникати також через конфігурацію вимірювання. Тому фіксуйте важливі технічні зміни й порівнюйте періоди зі схожими передумовами.
Вибір відповідних показників належить до планування онлайн-маркетингу. Для джерел і відвідувань стаття Розуміння трафіку дає додаткову вихідну основу. Чи використовується та як саме використовується аналітичний сервіс, має відповідати конкретному сайту та його обробці даних.
Джерела та додаткові матеріали
Перетворити показник на перевірювану точку вимірювання
Почніть із рішення: яка інформація потрібна вам, щоб доцільно змінити сторінку чи кампанію? Лише після цього визначається, яка подія може відповісти на це запитання. Сама назва події не пояснює ні її спрацювання, ні інформативності.
| Точка вимірювання | Зафіксована дія | Приймання |
|---|---|---|
| Кнопка зв’язку | Клік відкриває спосіб зв’язку. | Клік фіксується в погодженому обсязі та позначається як контактна дія. |
| Завершення форми | Виконано передбачену технічну умову успіху. | Узгоджений тест розрізняє успіх, помилки введення та повторне спрацювання. |
| Кваліфіковане звернення | Відповідальна особа перевірила послугу, регіон і потребу. | Оцінка документується у призначеній для цього внутрішній системі. |
| Замовлення | Є фактичне замовлення. | Статус, часова прив’язка та, за потреби, скасування є простежуваними. |
Для кожної точки вимірювання зафіксуйте тригер, дозволені поля даних, відповідальну особу та дату перевірки. Клік для зв’язку, технічне надсилання та звернення, що відповідає фаховим критеріям, отримують різні назви. Особисті тексти повідомлень не копіюються до загального аналітичного звіту для такого розрізнення.
Прийняти налаштування збирання даних до першого оцінювання
Перевірте кожну погоджену дію за задокументованим тестовим випадком. До нього належать адреса сторінки, пристрій, вибір у повідомленні про конфіденційність, очікувана подія та фактичний результат. Повторіть тест також для помилки й повторного кліку, щоб виявити випадкове або подвійне спрацювання.
DebugView у Google Analytics показує події та параметри за ввімкненого режиму налагодження. Google зазначає, що налаштування конфіденційності та згоди можуть обмежувати показ. Тому відсутня подія спочатку є спостереженням із кількома можливими причинами.
Зіставте дію в браузері, надіслану подію та надходження до визначеної системи. Успішний запит вимірювання ще не доводить доставлення контакту. Позначайте тестові дані й документуйте, як вони відокремлюються від бізнес-оцінювання. Після змін у формі, на сайті чи в тегах відповідний шлях перевіряється повторно.
Достатньо короткої позначки про приймання: тестовий випадок, очікуваний стан, фактичний стан, доказ, відповідальна особа та відкрите виправлення. Технічне керування тегами пояснює сторінка про Google Tag Manager.
Відповідно до ваших потреб
Пов'язані теми
Онлайн-маркетинг
Онлайн-маркетинг для швейцарських компаній: спрямувати сайт, SEO, Google Ads і комунікацію на спільну мету. Ознайомитися з підходом.
Дізнатися більше
SEO
SEO-консультації для швейцарських компаній: цілеспрямовано поліпшити вміст, технічну основу та структуру сайту. Ознайомитися з підходом, пріоритетами й результатами роботи.
Дізнатися більше
Контакти
Обговоріть свій сайт, SEO або видимість у ШІ з SEO & GEO Agentur Wittibschlager у місті Zürich. Контакти та корисні відомості для вашого звернення.
Дізнатися більшеВаш наступний крок
Обговорімо
ваш сайт.
Чого ваш сайт має досягти для вашої компанії? Розкажіть нам про свій задум.