Веды для вашага сайта
Google Analytics: арыентаваць вымярэнне на мэтазгодныя пытанні
Google Analytics аналізуе падзеі на сайтах і ў прыкладаннях. Даныя становяцца карыснымі толькі тады, калі зразумела, якое дзеянне фіксуецца і якое рашэнне павінна з яго вынікаць.
Якія даныя дапамагаюць вашай кампаніі?
Цяперашняе пакаленне Google Analytics працуе на аснове падзей. Прагляд старонкі, клік і завершанае дзеянне пры гэтым з’яўляюцца рознымі аб’ектамі вымярэння. Старыя інструкцыі па Universal Analytics не варта без праверкі выкарыстоўваць для сучаснага наладжвання.
Для кампаніі ў сферы паслуг карыснае пытанне можа гучаць так: якія старонкі ўваходу прыводзяць да кваліфікаваных зваротаў? Для гэтага недастаткова колькасці ўсіх праглядаў старонак. Патрэбны зразумелае вызначэнне падзеі звароту і праверка фактычнай перадачы даных.
План вымярэння перад кодам адсочвання
- Вызначыць мэту: Напрыклад, адпраўлены зварот пра праект.
- Вызначыць падзею: Клік кнопкі адпраўкі не з’яўляецца аўтаматычна паспяхова перададзеным зваротам.
- Абмежаваць даныя: Паведамленні ў вольнай форме або прамыя кантактныя звесткі не павінны выпадкова трапляць у аналітычныя даныя.
- Праверыць тэхніку: Праверыць спрацоўванні, падвойны падлік і магчымасці выбару выкарыстання даных.
- Ацаніць вынікі: Пазначыць у аналізе прабелы вымярэння і малую колькасць выпадкаў.
Адрозніваць колькасць наведвальнікаў і эфект
Сесія, выкліканая падзея і атрыманы заказ — не ўзаемазамяняльныя паказчыкі. Змены могуць узнікаць таксама праз канфігурацыю вымярэння. Таму фіксуйце важныя тэхнічныя змены і параўноўвайце перыяды з падобнымі перадумовамі.
Выбар адпаведных паказчыкаў належыць да планавання анлайн-маркетынгу. Для крыніц і наведванняў артыкул Разуменне трафіку дае дадатковыя ўводзіны. Выбар таго, ці выкарыстоўваць аналітычны сэрвіс і як менавіта, павінен адпавядаць канкрэтнаму сайту і яго апрацоўцы даных.
Крыніцы і падрабязнасці
Ператварыць паказчык у правяральны пункт вымярэння
Пачніце з рашэння: якая інфармацыя патрэбна вам, каб мэтазгодна змяніць старонку або кампанію? Толькі потым вызначаецца, якая падзея можа адказаць на гэтае пытанне. Адна назва падзеі не тлумачыць ні яе спрацоўвання, ні яе інфарматыўнасці.
| Пункт вымярэння | Зафіксаванае дзеянне | Прыёмка |
|---|---|---|
| Кнопка сувязі | Клік адкрывае спосаб сувязі. | Клік фіксуецца ва ўзгодненым аб’ёме і называецца кантактным дзеяннем. |
| Завяршэнне формы | Прадугледжаная тэхнічная ўмова поспеху выканана. | Узгоднены тэст адрознівае поспех, памылку ўводу і шматразовае спрацоўванне. |
| Кваліфікаваны зварот | Адказная асоба праверыла паслугу, рэгіён і патрэбу. | Ацэнка дакументуецца ў прызначанай для гэтага ўнутранай сістэме. |
| Заказ | Фактычны заказ атрыманы. | Статус, часавая прывязка і, пры неабходнасці, скасаванне прасочваюцца. |
Для кожнага пункта вымярэння зафіксуйце трыгер, дазволеныя палі даных, адказную асобу і дату праверкі. Клік кантакту, тэхнічная адпраўка і адпаведны паслугам зварот атрымліваюць розныя назвы. Асабістыя тэксты паведамленняў дзеля гэтага адрознення не капіруюцца ў агульную аналітычную справаздачу.
Прыняць збор даных да першага аналізу
Праверце кожнае ўзгодненае дзеянне з задакументаваным тэставым выпадкам. Сюды належаць адрас старонкі, прылада, выбар у паведамленні аб прыватнасці, чаканая падзея і фактычны вынік. Паўтарыце тэст таксама для памылкі і паўторнага кліку, каб заўважыць выпадковае або падвойнае спрацоўванне.
DebugView у Google Analytics паказвае падзеі і параметры пры ўключаным рэжыме адладкі. Google адзначае, што налады прыватнасці і згоды могуць абмяжоўваць паказ. Таму адсутная падзея спачатку з’яўляецца назіраннем з некалькімі магчымымі прычынамі.
Звярыце дзеянне браўзера, адпраўленую падзею і паступленне ў прызначаную сістэму. Паспяховы запыт вымярэння яшчэ не даказвае дастаўленага кантакту. Пазначайце тэставыя даныя і дакументуйце, як яны аддзяляюцца ад бізнес-аналізу. Пасля змен формы, сайта або тэгаў адпаведны шлях правяраецца зноў.
Дастаткова кароткай адзнакі пра прыёмку: тэставы выпадак, чаканы стан, фактычны стан, пацверджанне, адказная асоба і адкрытае выпраўленне. Тэхнічнае кіраванне тэгамі тлумачыць старонка пра Google Tag Manager.
З улікам вашых патрэб
Звязаныя тэмы
Анлайн-маркетынг
Анлайн-маркетынг для швейцарскіх кампаній: скіруйце сайт, SEO, Google Ads і камунікацыю на сумесную мэту. Даведайцеся пра падыход.
Даведацца больш
SEO
SEO-кансультаванне для швейцарскіх кампаній: мэтава паляпшайце змест, тэхніку і структуру сайта. Даведайцеся пра падыход, прыярытэты і вынікі працы.
Даведацца больш
Кантакты
Абмяркуйце ваш сайт, SEO або бачнасць у ШІ з SEO & GEO Agentur Wittibschlager у горадзе Zürich. Кантакт і карысныя звесткі для вашага звароту.
Даведацца большВаш наступны крок
Абмяркуем
ваш сайт.
Чаго ваш сайт павінен дасягнуць для вашай кампаніі? Раскажыце нам пра сваю задуму.