Web siteniz için bilgi
Google Analytics: Ölçümü anlamlı sorulara yönlendirmek
Google Analytics, web sitelerindeki ve uygulamalardaki olayları değerlendirir. Veriler ancak hangi eylemin kaydedildiği ve bundan hangi kararın çıkarılacağı açık olduğunda yararlı hâle gelir.
Hangi veriler işletmenize yardımcı olur?
Google Analytics'in güncel nesli olay temelli çalışır. Sayfa görüntüleme, tıklama ve tamamlanmış bir eylem farklı ölçüm konularıdır. Universal Analytics hakkındaki eski kılavuzlar, günümüzdeki bir kurulumda kontrol edilmeden kullanılmamalıdır.
Bir hizmet işletmesi için yararlı soru şu olabilir: Hangi giriş sayfaları nitelikli taleplere yol açıyor? Bunun için tüm sayfa görüntülemelerinin sayısı yeterli değildir. Talep olayının anlaşılır bir tanımı ve gerçek veri iletiminin kontrolü gerekir.
İzleme kodundan önce ölçüm planı
- Hedefi belirleyin: Örneğin gönderilmiş bir proje talebi.
- Olayı tanımlayın: Gönder düğmesine tıklanması, talebin başarıyla iletildiği anlamına otomatik olarak gelmez.
- Verileri sınırlayın: Serbest metin mesajları veya doğrudan iletişim bilgileri, farkında olmadan analiz verilerine dahil edilmemelidir.
- Teknolojiyi test edin: Tetiklemeleri, çift sayımları ve veri kullanımına ilişkin seçimleri kontrol edin.
- Sonuçları değerlendirin: Ölçüm boşluklarını ve az sayıdaki vakayı değerlendirmede belirtin.
Ziyaretçi sayısı ile etkiyi ayırt edin
Oturum, tetiklenen olay ve kazanılmış iş birbirinin yerine kullanılabilecek göstergeler değildir. Değişiklikler ölçüm yapılandırmasından da kaynaklanabilir. Bu nedenle önemli teknik değişiklikleri kaydedin ve benzer koşullardaki dönemleri karşılaştırın.
Uygun göstergelerin seçimi, çevrim içi pazarlama planlamasının bir parçasıdır. Kaynaklar ve ziyaretler için Trafiği anlamak yazısı tamamlayıcı bir giriş sunar. Bir analiz hizmetinin kullanılıp kullanılmayacağı ve nasıl kullanılacağı, ilgili web sitesiyle ve veri işlemeyle uyumlu olmalıdır.
Kaynaklar ve ayrıntılı bilgi
Bir göstergeyi doğrulanabilir ölçüm noktasına dönüştürün
Bir karardan başlayın: Bir sayfayı veya kampanyayı anlamlı biçimde değiştirmek için hangi bilgiye ihtiyacınız var? Ancak bundan sonra bu soruyu hangi olayın yanıtlayabileceği belirlenir. Bir olay adı tek başına ne tetiklenme biçimini ne de neyi gösterdiğini açıklar.
| Ölçüm noktası | Kaydedilen işlem | Kabul kontrolü |
|---|---|---|
| İletişim düğmesi | Bir tıklama iletişim yolunu açar. | Tıklama, kararlaştırılan kapsamda kaydedilir ve iletişim eylemi olarak adlandırılır. |
| Formun tamamlanması | Öngörülen teknik başarı koşulu gerçekleşmiştir. | Kararlaştırılmış bir test; başarıyı, giriş hatasını ve birden fazla tetiklemeyi ayırt eder. |
| Nitelikli talep | Sorumlu kişi hizmeti, bölgeyi ve ihtiyacı kontrol etmiştir. | Değerlendirme, bunun için ayrılmış kurum içi sistemde belgelenir. |
| Sipariş | Gerçekten iş verilmiştir. | Durum, zaman ilişkisi ve varsa iptal izlenebilirdir. |
Her ölçüm noktası için tetikleyiciyi, izin verilen veri alanlarını, sorumlu kişiyi ve kontrol tarihini kaydedin. İletişim tıklaması, teknik gönderim ve hizmete uygun talep farklı adlar alır. Bu ayrımı yapmak için kişisel mesaj metinleri genel bir analiz raporuna kopyalanmaz.
İlk değerlendirmeden önce veri kaydını doğrulayın
Kararlaştırılan her eylemi belgelenmiş bir test durumuyla kontrol edin. Sayfa adresi, cihaz, gizlilik bildirimindeki seçim, beklenen olay ve gerçek sonuç buna dahildir. Rastlantısal veya yinelenen tetiklemelerin fark edilmesi için testi bir hata durumu ve yeniden tıklama için de tekrarlayın.
Google Analytics DebugView hata ayıklama modu etkin olduğunda olayları ve parametreleri gösterir. Google, gizlilik ve izin ayarlarının gösterimi sınırlayabileceğini belirtiyor. Bu nedenle görünmeyen bir olay, ilk aşamada birden fazla olası nedeni olan bir bulgudur.
Tarayıcıdaki eylemi, gönderilen olayı ve hedeflenen sisteme ulaşmasını karşılaştırın. Başarılı bir ölçüm isteği, iletişimin teslim edildiğini kanıtlamaz. Test verilerini işaretleyin ve bunların iş değerlendirmelerinden nasıl ayrıldığını belgeleyin. Form, web sitesi veya etiketler değiştiğinde etkilenen yol yeniden kontrol edilir.
Kısa bir kabul kaydı yeterlidir: Test durumu, beklenen sonuç, gerçek sonuç, kanıt, sorumlu kişi ve açık düzeltme. Etiketlerin teknik yönetimini açıklayan sayfa: Google Tag Manager.
İhtiyacınıza uygun
İlgili konular
Çevrim içi pazarlama
İsviçre'deki işletmeler için çevrim içi pazarlama: Web sitesi, SEO, Google Ads ve iletişimi ortak bir hedefe yönlendirin. Çalışma yöntemini inceleyin.
Daha fazla bilgi
SEO
İsviçre'deki işletmeler için SEO danışmanlığı: İçerikleri, teknolojiyi ve sayfa yapısını hedefe yönelik iyileştirin. Yaklaşımı, öncelikleri ve çıktıları inceleyin.
Daha fazla bilgi
İletişim
Web sitenizi, SEO'yu veya yapay zekâ görünürlüğünü Zürich'teki SEO & GEO Agentur Wittibschlager ile görüşün. Talebiniz için iletişim ve faydalı bilgiler.
Daha fazla bilgiBir sonraki adımınız
Web sitenizi
görüşelim.
Web siteniz işletmeniz için neyi başarmalı? Planınızı bize anlatın.