Zināšanas Jūsu vietnei
Mērķlapa: no pirmā klikšķa līdz piemērotam nākamajam solim
Mērķlapa ir lapa, kurā apmeklētājs nonāk pēc saites vai reklāmas. Mērķtiecīgi veidota mērķlapa saprotami turpina šajā ieejas punktā radītās gaidas.
Ar kādu jautājumu ierodas apmeklētājs?
Cilvēks, kurš noklikšķina uz konkrēta pakalpojuma reklāmas, vēlas šo pakalpojumu atrast mērķlapā. Vispārīga sākumlapa tam var būt pārāk neprecīza. Laikus norādiet, kam piedāvājums paredzēts, kādu problēmu tas risina un kā sākas sadarbība.
Google Ads mērķlapas pieredze ietilpst kvalitātes rādītāja faktoros. No tā neizriet vispārīgs panākumu rādītājs konkrētam dizainam. Izšķiroši ir tas, vai lapa atbilst gaidām.
Lietderīga uzbūve
- Skaidra galvenā doma: Piedāvājums un ieguvums saprotamos vārdos.
- Informācija lēmumam: Norise, priekšnosacījumi, apjoms un iespējamie nākamie soļi.
- Pārskatāmi pierādījumi: Savi piemēri tikai ar precīzu skaidrojumu.
- Piemērots saziņas veids: Tikai tik daudz lauku, cik nepieciešams sākotnējai apstrādei.
- Ērta lietošana: Lasāms saturs, saprotami kļūdu paziņojumi un sasniedzamas pogas viedtālrunī.
Kas Jums jāpārbauda?
Pārbaudiet lapu bez administratora pieteikšanās un šaurā ekrānā. Palūdziet kādam izskaidrot piedāvājumu saviem vārdiem un atrast paredzēto saziņas iespēju. Tehniski veiksmīgs pieprasījums jānošķir no vienkārša klikšķa uz nosūtīšanas pogas.
Mērķlapai vajadzīga arī skaidra vieta kopējā vietnē. Pārāk daudz gandrīz identisku mērķlapu apgrūtina uzturēšanu. Tādēļ reklāmas meklēšanā, tīmekļa dizaina un SEO saskaņošana sākas ar lapas uzdevumu.
Avoti un padziļināta informācija
Izpētīt pieprasījuma ceļu soli pa solim
Ja mērķlapa rada maz piemērotu pieprasījumu, pārbaudiet visu ceļu. Neskaidrai reklāmai, trūkstošam priekšnosacījumam lapā un tehniskai veidlapas kļūdai vajadzīgi atšķirīgi labojumi.
| Solis | Konkrēts jautājums | Piemērots pierādījums |
|---|---|---|
| Ieeja | Vai gaidas no saites, reklāmas vai meklēšanas vaicājuma atbilst lapai? | Faktiskais ieejas punkts un attiecīgā lapas versija. |
| Orientācija | Vai cilvēks var izskaidrot piedāvājumu, piemērotību un nākamo soli? | Novērotais uzdevums un konkrētā pārprastā vieta. |
| Lēmums | Vai trūkst apjoma, priekšnosacījumu, reģiona vai izmaksu faktoru? | Atkārtots papildu jautājums vai pierādīts informācijas trūkums. |
| Kontakti | Vai pieprasījumu izmantotajā ierīcē var saprotami nosūtīt? | Saskaņots funkcionalitātes tests, ietverot kļūdu un veiksmes paziņojumus. |
| Apstrāde | Vai pieprasījums tiek saņemts un ietver vajadzīgo informāciju? | Apstiprināta testa saņemšana un atbildīgās personas profesionāls izvērtējums. |
Veidlapai saprotami jāizskaidro, vai ievade jālabo vai iesniegšana bija veiksmīga. W3C norādes par veidlapu paziņojumiem apraksta šo pamatu. Tehnisks veiksmes paziņojums, faktiska saņemšana un piemērots pieprasījums paliek atsevišķi pierādījumi.
Izsecināt izmaiņu no novērotas problēmas
Pirms izmaiņas formulējiet pārbaudāmu pieņēmumu. Redakcionālas izpētes piemērs: «Interesenti mūsu faktisko apkalpošanas reģionu atpazīst tikai saziņas sarunā. Skaidrāka reģiona norāde tieši pie piedāvājuma varētu samazināt neatbilstošus pieprasījumus.» Tas ir pārbaudāms pieņēmums, nevis apsolīts rezultāts.
Fiksējiet attiecīgo lapas versiju, iemeslu, plānoto izmaiņu un lēmuma kritēriju. Līdzās kontaktu skaitam pārbaudiet arī to piemērotību. Mazāks pieprasījumu skaits var būt lietderīgs, ja iepriekš bieži tika pieprasīts neapkalpots reģions vai nepiedāvāts pakalpojums.
Nemainiet vienlaikus visus tekstus, kampaņas un mērījumu definīcijas, ja vēlaties novērtēt viena pielāgojuma ieguldījumu. Tīmekļa analīzes pamatprincipi palīdz saskaņot mērīšanas notikumu un uzņēmējdarbības jautājumu.
Kad A/B tests atbalsta pamatotu lēmumu
A/B tests salīdzina vienlaikus rādītus variantus atbilstoši iepriekš noteiktam eksperimenta plānam. Tam vajadzīgs uzticami mērīts mērķis, piemērots sadalījums un pietiekami novērojumi paredzētajam lēmumam. Vispārīgs minimālais apmeklētāju skaits vai fiksēts ilgums nav piemērots katrai vietnei.
Ja nozīmīgu pieprasījumu ir maz, sākumā noderīgāka var būt novērota lietošanas pārbaude: ļaujiet piemērotiem cilvēkiem izpildīt konkrētu uzdevumu un dokumentējiet grūtības. Tas sniedz norādes saprotamām izmaiņām, taču nav statistisks pierādījums augstākam konversijas rādītājam.
Pirms A/B testa sākuma vienojieties par mērķa rādītāju, izvērtēšanu, ilguma plānu un pārtraukšanas noteikumiem. Agrīns starprezultāts vien nav pietiekams iemesls pasludināt kādu variantu par uzvarētāju. Dažādas kampaņas, mērījumu kļūdas vai vienlaikus mainīti piedāvājumi var sagrozīt salīdzinājumu.
Arī testa variantiem vajadzīga korekta tehniskā apstrāde. Google šim nolūkam cita starpā apraksta Canonical norādes variantu URL, pagaidu pāradresācijas un testa elementu noņemšanu pēc pabeigšanas. Avots: Google par vietņu testiem un meklēšanu.
Atbilstoši Jūsu vajadzībām
Saistītās tēmas
Google Ads
Saprotami plānot Google Ads: mērķi, meklēšanas vaicājumi, budžets, mērķlapas un izvērtēšana uzņēmumiem Šveicē. Pārrunāt kampaņas apjomu.
Uzzināt vairāk
Tīmekļa dizains
Vietnes Šveices uzņēmumiem: skaidra struktūra, lietošana mobilajās ierīcēs, saprotams saturs un uzturamas lapas. Pārrunāt jaunas vietnes izveidi vai pārstrādi.
Uzzināt vairākSEO
SEO konsultācijas Šveices uzņēmumiem: mērķtiecīgi uzlabot saturu, tehnisko risinājumu un lapu struktūru. Iepazīt darba gaitu, prioritātes un darba rezultātus.
Uzzināt vairākJūsu nākamais solis
Pārrunāsim
Jūsu vietni.
Ko Jūsu vietnei jāpanāk Jūsu uzņēmuma labā? Pastāstiet mums par savu ieceri.