Ciljna stran: od prvega klika do ustreznega naslednjega koraka

Kdor klikne oglas za določeno storitev, želi to storitev najti na ciljni strani. Splošna začetna stran je lahko za to premalo natančna. Zgodaj navedite, komu je ponudba namenjena, katero težavo obravnava in kako se začne sodelovanje.

Pri Google Ads izkušnja na ciljni strani sodi med dejavnike ocene kakovosti. Iz tega ne izhaja splošna vrednost uspeha za določeno oblikovanje. Odločilno je, ali se stran in pričakovanje ujemata.

Stran preverite brez skrbniške prijave in pri ozki širini zaslona. Naj neka oseba ponudbo razloži s svojimi besedami in najde predvideno pot za stik. Tehnično je treba uspešno povpraševanje razlikovati od samega klika gumba za pošiljanje.

Ciljna stran potrebuje tudi jasno mesto v celotni spletni predstavitvi. Preveč skoraj enakih ciljnih strani otežuje vzdrževanje. Usklajevanje oglaševanja v iskalnikih, spletnega oblikovanja in SEO se zato začne z nalogo strani.

Pred spremembo oblikujte preverljivo predpostavko. Primer uredniške raziskave: »Zainteresirani prepoznajo našo dejansko regijo delovanja šele v kontaktnem pogovoru. Jasnejša navedba regije neposredno ob ponudbi bi lahko zmanjšala neustrezna povpraševanja.« To je predpostavka, ki jo je treba preveriti, ne obljubljen rezultat.

Zabeležite zadevno različico strani, razlog, načrtovano spremembo in merilo za odločitev. Poleg števila stikov preverite tudi njihovo ustreznost. Manj povpraševanj je lahko smiselno, če so prej pogosto spraševali po območju ali storitvi, ki ni v ponudbi.

Ne spreminjajte hkrati vseh besedil, kampanj in opredelitev merjenja, če želite oceniti prispevek posamezne prilagoditve. Osnove spletne analitike pomagajo uskladiti merjeni dogodek in poslovno vprašanje.

Preizkus A/B primerja sočasno prikazovane različice po vnaprej določenem načrtu preizkusa. Potrebuje zanesljivo merjen cilj, ustrezno razporeditev in dovolj opažanj za predvideno odločitev. Splošno najmanjše število obiskovalcev ali določeno trajanje ne ustrezata vsakemu spletnemu mestu.

Pri malo relevantnih povpraševanjih je lahko najprej koristnejši opazovani preizkus uporabe: ustrezne osebe naj opravijo konkretno nalogo, vi pa dokumentirajte težave. To daje napotke za razumljive spremembe, ne pa statističnega dokaza višje stopnje konverzij.

Pred začetkom preizkusa A/B se dogovorite za ciljno merilo, vrednotenje, načrt trajanja in pravila za prekinitev. Sam zgodnji vmesni rezultat ni zadosten razlog, da različico razglasite za zmagovalno. Različne kampanje, napake merjenja ali sočasno spremenjene ponudbe lahko izkrivijo primerjavo.

Tudi preizkusne različice potrebujejo ustrezno tehnično obravnavo. Google za to med drugim opisuje kanonične naslove pri URL različic, začasne preusmeritve in odstranitev preizkusnih elementov po zaključku. Vir: Google o preizkusih spletnih mest in iskanju.