Знания за вашето уеб присъствие
Целева страница: от първия клик до подходящата следваща стъпка
Целева страница е страницата, на която посетителят попада след връзка или реклама. Целенасочено проектираната целева страница разбираемо продължава очакването от този вход.
С какъв въпрос идва посетителят?
Който кликне върху реклама за определена услуга, иска да намери тази услуга на целевата страница. Общата начална страница може да е твърде неточна за това. Посочете рано за кого е предложението, какъв проблем разглежда и как започва сътрудничеството.
При Google Ads изживяването на целевата страница е сред факторите на качествения рейтинг. От това не следва универсална стойност за успех на определен дизайн. Решаващо е дали страницата и очакването съответстват.
Смислена структура
- Ясно основно послание: Предложение и полза с разбираеми думи.
- Информация за решение: Процес, предпоставки, обхват и възможни следващи стъпки.
- Проследими доказателства: Собствени примери само с вярно описание на контекста.
- Подходящ начин за контакт: Толкова малко полета, колкото са нужни за първоначалната обработка.
- Добра използваемост: Четимо съдържание, разбираеми съобщения за грешки и достъпни бутони на смартфон.
Какво трябва да тествате?
Проверете страницата без вход като администратор и при малка ширина на екрана. Нека човек обясни предложението със свои думи и намери предвидения начин за контакт. Технически успешното запитване трябва да се разграничава от обикновен клик върху бутона за изпращане.
Целевата страница се нуждае и от ясно място в цялостното присъствие. Твърде много почти еднакви целеви страници затрудняват поддръжката. Съгласуването на рекламата в търсачки, уебдизайн и SEO затова започва от задачата на страницата.
Източници и допълнителна информация
Изследвайте пътя на запитването стъпка по стъпка
Ако целева страница носи малко подходящи запитвания, проверете целия път. Неясна реклама, липсващо условие на страницата и техническа грешка във формуляра изискват различни промени.
| Стъпка | Конкретен въпрос | Подходящо доказателство |
|---|---|---|
| Вход | Съответства ли очакването от връзката, рекламата или заявката за търсене на страницата? | Действителен вход и съответната версия на страницата. |
| Ориентация | Може ли човекът да обясни предложението, пригодността и следващата стъпка? | Наблюдавана задача и конкретно неразбрано място. |
| Решение | Липсват ли обхват, предпоставки, регион или фактори за цената? | Повтарящ се уточняващ въпрос или доказан информационен пропуск. |
| Контакти | Може ли запитването да се изпрати разбираемо от използваното устройство? | Съгласуван функционален тест, включително указания за грешка и успех. |
| Обработка | Пристига ли запитването и съдържа ли необходимите данни? | Потвърдено получаване на теста и експертна оценка от отговорното лице. |
Формулярът трябва разбираемо да обяснява дали въведеното трябва да се коригира или изпращането е успешно. Указанията на W3C за съобщения във формуляри описват тази основа. Техническото съобщение за успех, действителното получаване и подходящото запитване остават отделни доказателства.
Изведете промяна от наблюдаван проблем
Преди промяната формулирайте проверимо предположение. Пример за редакционно изследване: „Заинтересуваните разбират действителния ни регион на обслужване едва в разговора за контакт. По-ясна информация за региона непосредствено до предложението би могла да намали неподходящите запитвания.“ Това е предположение за проверка, а не обещан резултат.
Запишете засегнатата версия на страницата, повода, планираната промяна и критерия за решение. Освен броя на контактите проверете и тяхната пригодност. По-малко запитвания може да са смислен резултат, ако преди често са били търсени необслужван район или непредлагана услуга.
Не променяйте едновременно всички текстове, кампании и определения на измерванията, ако искате да оцените приноса на отделна промяна. Основите на уеб анализа помагат да се съгласуват събитието за измерване и бизнес въпросът.
Кога A/B тестът подкрепя надеждно решение
A/B тестът сравнява едновременно показвани варианти по предварително определен експериментален план. Нужни са надеждно измерена цел, подходящо разпределение и достатъчно наблюдения за предвиденото решение. Универсален минимален брой посетители или фиксирана продължителност не са подходящи за всеки сайт.
При малко релевантни запитвания първоначално може да е по-полезна наблюдавана проверка на използваемостта: нека подходящи хора изпълнят конкретна задача и документирайте трудностите. Това дава насоки за разбираеми промени, но не и статистическо доказателство за по-висок процент на реализации.
За A/B тест договорете целевия показател, анализа, планираната продължителност и правилата за прекратяване преди старта. Ранният междинен резултат сам по себе си не е достатъчно основание да обявите вариант за победител. Различни кампании, грешки в измерването или едновременно променени предложения могат да изкривят сравнението.
Тестовите варианти също се нуждаят от коректно техническо третиране. Google описва за това, наред с друго, канонични указания при URL на варианти, временни пренасочвания и премахване на тестовите елементи след приключване. Източник: Google за тестове на сайтове и търсене.
Според вашите нужди
Свързани теми
Google Ads
Разбираемо планиране на Google Ads: цели, търсени думи, бюджет, целеви страници и анализ за компании в Швейцария. Да обсъдим обхвата на кампанията.
Научете повече
Уебдизайн
Сайтове за швейцарски компании: ясна структура, работа на мобилни устройства, разбираемо съдържание и страници, удобни за поддръжка. Да обсъдим нов сайт или преработване.
Научете повечеSEO
SEO консултиране за швейцарски компании: целенасочено подобряване на съдържанието, техниката и структурата на страниците. Запознайте се с подхода, приоритетите и резултатите от работата.
Научете повечеВашата следваща стъпка
Да обсъдим
вашия сайт.
Какво трябва да постигне сайтът ви за вашата компания? Разкажете ни за намеренията си.