Веды для вашага сайта
Мэтавая старонка: ад першага кліку да адпаведнага наступнага кроку
Мэтавая старонка — старонка, на якую наведвальнік трапляе пасля спасылкі або аб’явы. Мэтанакіравана створаная старонка зразумела працягвае чаканне, сфармаванае пры такім уваходзе.
З якім пытаннем прыходзіць наведвальнік?
Чалавек, які націскае на рэкламу пэўнай паслугі, хоча знайсці гэтую паслугу на мэтавай старонцы. Агульная галоўная старонка можа быць для гэтага недастаткова дакладнай. Адразу назавіце, для каго прызначана прапанова, якую праблему яна вырашае і як пачынаецца супрацоўніцтва.
У Google Ads досвед на мэтавай старонцы ўваходзіць у фактары паказчыка якасці. З гэтага не вынікае агульны паказчык поспеху для пэўнага дызайну. Вырашальнае тое, ці адпавядаюць старонка і чаканне адно аднаму.
Мэтазгодная структура
- Яснае асноўнае паведамленне: Прапанова і карысць зразумелымі словамі.
- Інфармацыя для рашэння: Працэс, перадумовы, аб’ём і магчымыя наступныя крокі.
- Прасочвальныя пацверджанні: Уласныя прыклады толькі з дакладным тлумачэннем іх статусу.
- Адпаведны спосаб сувязі: Столькі палёў, колькі неабходна для першапачатковай апрацоўкі, і не больш.
- Зручнае кіраванне: Чытэльны змест, зразумелыя паведамленні пра памылкі і даступныя кнопкі на смартфоне.
Што варта пратэставаць?
Праверце старонку без уваходу адміністратара і пры вузкай шырыні экрана. Папрасіце чалавека растлумачыць прапанову сваімі словамі і знайсці прадугледжаны спосаб сувязі. Тэхнічна паспяховы зварот трэба адрозніваць ад простага кліку кнопкі адпраўкі.
Мэтавай старонцы таксама патрэбна яснае месца ў агульным сайце. Занадта шмат амаль аднолькавых мэтавых старонак ускладняе падтрымку. Узгадненне пошукавай рэкламы, вэб-дызайну і SEO таму пачынаецца з задачы старонкі.
Крыніцы і падрабязнасці
Даследаваць шлях звароту крок за крокам
Калі мэтавая старонка прыносіць мала адпаведных зваротаў, праверце ўвесь шлях. Незразумелая аб’ява, адсутная перадумова на старонцы і тэхнічная памылка формы патрабуюць розных змен.
| Крок | Канкрэтнае пытанне | Адпаведнае пацверджанне |
|---|---|---|
| Уваход | Ці адпавядае старонка чаканню ад спасылкі, аб’явы або пошукавага запыту? | Фактычная кропка ўваходу і адпаведная версія старонкі. |
| Арыентацыя | Ці можа чалавек растлумачыць прапанову, яе прыдатнасць і наступны крок? | Назіраная задача і канкрэтнае няправільна зразуметае месца. |
| Рашэнне | Ці бракуе аб’ёму, перадумоў, рэгіёна або фактараў кошту? | Паўторнае ўдакладненне або пацверджаны інфармацыйны прабел. |
| Кантакты | Ці можна зразумела адправіць зварот на выкарыстанай прыладзе? | Узгоднены функцыянальны тэст, уключаючы паведамленні пра памылку і поспех. |
| Апрацоўка | Ці паступае зварот і ці змяшчае неабходныя звесткі? | Пацверджанае атрыманне тэсту і прафесійная ацэнка адказнай асобай. |
Форма павінна зразумела тлумачыць, ці трэба выправіць увод або адпраўка была паспяховай. Рэкамендацыі W3C па паведамленнях форм апісваюць гэтую аснову. Тэхнічнае паведамленне пра поспех, фактычнае паступленне і адпаведны зварот застаюцца асобнымі пацверджаннямі.
Вывесці змену з назіранай праблемы
Да змены сфармулюйце правяральнае дапушчэнне. Прыклад рэдакцыйнага даследавання: «Зацікаўленыя людзі даведваюцца пра наш фактычны рэгіён абслугоўвання толькі ў кантактнай размове. Яснейшая рэгіянальная інфармацыя непасрэдна каля прапановы магла б паменшыць неадпаведныя звароты». Гэта дапушчэнне для праверкі, а не абяцаны вынік.
Зафіксуйце адпаведную версію старонкі, прычыну, запланаваную змену і крытэрый рашэння. Акрамя колькасці кантактаў правярайце і іх прыдатнасць. Меншая колькасць зваротаў можа быць мэтазгоднай, калі раней часта запытвалі рэгіён або паслугу, якія не прапануюцца.
Не змяняйце адначасова ўсе тэксты, кампаніі і вызначэнні вымярэння, калі хочаце ацаніць уклад асобнай змены. Асновы вэб-аналітыкі дапамагаюць узгадніць падзею вымярэння і бізнес-пытанне.
Калі A/B-тэст падтрымлівае надзейнае рашэнне
A/B-тэст параўноўвае варыянты, якія паказваюцца адначасова, паводле загадзя вызначанага плана эксперыменту. Яму патрэбны надзейна вымяраная мэта, адпаведнае размеркаванне і дастаткова назіранняў для запланаванага рашэння. Агульная мінімальная колькасць наведвальнікаў або фіксаваная працягласць падыходзяць не кожнаму сайту.
Пры малой колькасці рэлевантных зваротаў спачатку можа быць карыснейшая праверка зручнасці з назіраннем: папрасіце адпаведных людзей выканаць канкрэтную задачу і задакументуйце цяжкасці. Гэта дае падказкі пра зразумелыя змены, але не статыстычны доказ большай долі завяршэнняў.
Да пачатку A/B-тэсту ўзгадніце мэтавы паказчык, аналіз, план працягласці і правілы спынення. Адзін ранні прамежкавы вынік не з’яўляецца дастатковай падставай назваць варыянт пераможцам. Розныя кампаніі, памылкі вымярэння або адначасовыя змены прапаноў могуць сказіць параўнанне.
Тэставыя варыянты таксама патрабуюць належнай тэхнічнай апрацоўкі. Google апісвае для гэтага, сярод іншага, Canonicals для URL варыянтаў, часовыя перанакіраванні і выдаленне тэставых элементаў пасля завяршэння. Крыніца: Google пра тэсты сайтаў і пошук.
З улікам вашых патрэб
Звязаныя тэмы
Google Ads
Зразумелае планаванне Google Ads: мэты, пошукавыя тэрміны, бюджэт, мэтавыя старонкі і аналіз для кампаній у Швейцарыі. Абмяркуйце аб’ём кампаніі.
Даведацца больш
Вэб-дызайн
Сайты для швейцарскіх кампаній: ясная структура, зручнасць на мабільных прыладах, зразумелы змест і старонкі, якія лёгка падтрымліваць. Абмяркуйце стварэнне або дапрацоўку.
Даведацца большSEO
SEO-кансультаванне для швейцарскіх кампаній: мэтава паляпшайце змест, тэхніку і структуру сайта. Даведайцеся пра падыход, прыярытэты і вынікі працы.
Даведацца большВаш наступны крок
Абмяркуем
ваш сайт.
Чаго ваш сайт павінен дасягнуць для вашай кампаніі? Раскажыце нам пра сваю задуму.