Знање за ваш веб-наступ
Одредишна страница: од првог клика до одговарајућег следећег корака
Одредишна страница је страница на коју посетилац долази након линка или огласа. Циљано обликована одредишна страница разумљиво наставља очекивање с тог улаза.
Које питање посетилац доноси?
Особа која кликне на оглас за одређену услугу жели ту услугу пронаћи на одредишној страници. Општа почетна страница за то може бити превише неодређена. Већ на почетку наведите коме је понуда намењена, којим се проблемом бави и како почиње сарадња.
Код Google Ads искуство на одредишној страници један је од фактора оцене квалитета. Из тога не произлази општа вредност успеха за одређени дизајн. Пресудно је подударају ли се страница и очекивање.
Смислена структура
- Јасна главна порука: Понуда и корист изражене разумљивим речима.
- Информације за одлуку: Поступак, предуслови, обим и могући следећи кораци.
- Проверљиви докази: Сопствени примери само уз тачно објашњење њиховог контекста.
- Одговарајући начин контакта: Само онолико поља колико је потребно за почетну обраду.
- Добро корисничко искуство: Читљив садржај, разумљиве поруке о грешкама и доступна дугмад на паметном телефону.
Шта треба да тестирате?
Проверите страницу без администраторске пријаве и на уском екрану. Замолите особу да сопственим речима објасни понуду и пронађе предвиђени начин контакта. Технички треба разликовати успешан упит од самог клика на дугме за слање.
Одредишна страница треба и јасно место у целокупном наступу. Превише готово идентичних одредишних страница отежава одржавање. Усклађивање оглашавања у претрази, веб-дизајна и SEO зато почиње задатком странице.
Извори и додатне информације
Испитати пут упита корак по корак
Ако одредишна страница доноси мало одговарајућих упита, проверите цели пут. Нејасан оглас, недостајући предуслов на страници и техничка грешка обрасца захтевају различите измене.
| Корак | Конкретно питање | Одговарајући доказ |
|---|---|---|
| Улаз | Одговара ли очекивање из линка, огласа или упита претраге страници? | Стварни улаз и припадајућа верзија странице. |
| Оријентација | Може ли особа објаснити понуду, прикладност и следећи корак? | Посматрани задатак и конкретно погрешно схваћено место. |
| Одлука | Недостају ли обим, предуслови, регија или фактори трошкова? | Понављајуће додатно питање или доказан недостатак информација. |
| Контакт | Може ли се упит разумљиво послати на коришћеном уређају? | Усаглашени функционални тест, укључујући поруке о грешци и успеху. |
| Обрада | Стиже ли упит и садржи ли потребне податке? | Потврђен пријем теста и стручна процена надлежне особе. |
Образац треба разумљиво објаснити треба ли исправити унос или је предаја била успешна. W3C смернице за поруке образаца описују ову основу. Техничка порука о успеху, стварни пријем и одговарајући упит остају одвојени докази.
Извести измену из опаженог проблема
Пре измене формулишите проверљиву претпоставку. Пример уредничког испитивања: „Заинтересовани сазнају нашу стварну регију пружања услуга тек у контактном разговору. Јаснији навод регије директно уз понуду могао би смањити неодговарајуће упите.“ То је претпоставка коју треба проверити, а не обећани резултат.
Забележите дотичну верзију странице, повод, планирану измену и критериј одлуке. Уз број контаката проверите и њихову прикладност. Мање упита може имати смисла ако су се раније често тражили подручје или услуга које не нудите.
Не мењајте истовремено све текстове, кампање и дефиниције мерења ако желите проценити допринос једне измене. Основе веб-аналитике помажу да се мерни догађај и пословно питање међусобно ускладе.
Када A/B тест подржава поуздану одлуку
A/B тест пореди варијанте које се приказују истовремено према унапред дефинисаном плану експеримента. Потребни су поуздано измерен циљ, одговарајућа расподела и довољан број опажања за намеравану одлуку. Општи минимални број посетилаца или фиксно трајање не одговарају свакој веб-страници.
Код малог броја релевантних упита најпре може бити кориснија посматрана провера коришћења: замолите одговарајуће особе да реше конкретан задатак и документујте потешкоће. То даје назнаке за разумљиве измене, али не и статистички доказ веће стопе закључења.
Пре почетка A/B теста договорите циљну величину, анализу, план трајања и правила прекида. Сам рани међурезултат није довољан разлог да се једна варијанта прогласи победником. Различите кампање, грешке мерења или истовремене измене понуда могу искривити поређење.
И тестне варијанте захтевају правилну техничку обраду. Google за то, између осталог, описује канонске ознаке код URL-ова варијанти, привремена преусмеравања и уклањање тестних делова након завршетка. Извор: Google о тестирању веб-страница и претрази.
Према вашим потребама
Повезане теме
Google Ads
Разумљиво планирајте Google Ads: циљеве, појмове за претрагу, буџет, одредишне странице и вредновање за предузећа у Швајцарској. Разговарајте о обиму кампање.
Сазнајте више
Веб-дизајн
Веб-странице за швајцарска предузећа: јасна структура, коришћење на мобилним уређајима, разумљив садржај и странице које се могу одржавати. Разговарајте о изради или доради.
Сазнајте вишеSEO
SEO саветовање за швајцарска предузећа: циљано побољшајте садржај, технику и структуру страница. Упознајте начин рада, приоритете и резултате рада.
Сазнајте вишеВаш следећи корак
Разговарајмо о
вашој веб-страници.
Шта ваша веб-страница треба постићи за ваше предузеће? Опишите нам свој план.