Kunskap för er webbnärvaro
Landningssida: från första klicket till rätt nästa steg
En landningssida är den sida där en besökare kommer in efter en länk eller annons. En riktat utformad målsida för förväntningen från denna ingång vidare på ett begripligt sätt.
Vilken fråga har besökaren med sig?
Den som klickar på en annons för en viss tjänst vill hitta samma tjänst på målsidan. En allmän startsida kan vara för oprecis för detta. Ange tidigt vem erbjudandet är avsett för, vilket problem det behandlar och hur ett samarbete börjar.
I Google Ads ingår upplevelsen på målsidan i faktorerna för kvalitetsresultatet. Det ger inget generellt framgångsvärde för en viss design. Avgörande är om sidan och förväntningarna passar ihop.
En meningsfull uppbyggnad
- Tydligt huvudbudskap: Erbjudande och nytta med begripliga ord.
- Beslutsinformation: Arbetsgång, förutsättningar, omfattning och möjliga nästa steg.
- Spårbara belägg: Egna exempel endast med korrekt beskrivning av sammanhanget.
- En passande kontaktväg: Så få fält som behövs för den första hanteringen.
- God användbarhet: Läsbart innehåll, begripliga felmeddelanden och åtkomliga knappar på mobilen.
Vad bör ni testa?
Kontrollera sidan utan administratörsinloggning och med smal skärmbredd. Låt en person förklara erbjudandet med egna ord och hitta den avsedda kontaktvägen. Tekniskt bör en lyckad förfrågan skiljas från ett enkelt klick på skicka-knappen.
En landningssida behöver också en tydlig plats i hela webbnärvaron. Alltför många nästan identiska målsidor försvårar underhållet. Samordningen av sökannonsering, webbdesign och SEO börjar därför med sidans uppgift.
Källor och fördjupning
Undersök förfrågningsvägen steg för steg
Om en målsida ger få relevanta förfrågningar bör hela vägen granskas. En otydlig annons, en förutsättning som saknas på sidan och ett tekniskt formulärfel kräver olika ändringar.
| Steg | Konkret fråga | Lämpligt belägg |
|---|---|---|
| Ingång | Passar förväntningen från länken, annonsen eller sökfrågan till sidan? | Faktisk ingång och tillhörande sidversion. |
| Orientering | Kan personen förklara erbjudandet, vem det passar för och nästa steg? | Observerad uppgift och den konkreta plats som missförstods. |
| Beslut | Saknas omfattning, förutsättningar, region eller kostnadsfaktorer? | Återkommande följdfråga eller påvisad informationslucka. |
| Kontakt | Går det att skicka förfrågan på ett begripligt sätt med den använda enheten? | Ett avstämt funktionstest inklusive fel- och framgångsmeddelanden. |
| Hantering | Kommer förfrågan fram och innehåller den nödvändiga uppgifter? | Bekräftat mottagande av testet och en sakkunnig bedömning av ansvarig person. |
Ett formulär bör begripligt förklara om en inmatning måste rättas eller om inskickningen lyckades. W3C:s råd om formulärmeddelanden beskriver denna grund. Teknisk framgångsbekräftelse, faktiskt mottagande och relevant förfrågan förblir separata belägg.
Härled en ändring från ett observerat problem
Formulera ett prövbart antagande före ändringen. Exempel på en redaktionell undersökning: ”Intresserade förstår vår faktiska verksamhetsregion först under kontaktsamtalet. En tydligare regionangivelse direkt vid erbjudandet skulle kunna minska olämpliga förfrågningar.” Detta är ett antagande som ska prövas, inte ett utlovat resultat.
Dokumentera berörd sidversion, anledning, planerad ändring och beslutskriterium. Granska inte bara antalet kontakter utan även hur väl de passar. Färre förfrågningar kan vara meningsfullt om de tidigare ofta gällde ett område eller en tjänst som inte erbjuds.
Ändra inte samtidigt alla texter, kampanjer och mätdefinitioner om ni vill bedöma bidraget från en enskild anpassning. Grunderna i webbanalys hjälper till att samordna mäthändelsen och affärsfrågan.
När ett A/B-test stödjer ett välgrundat beslut
Ett A/B-test jämför varianter som visas samtidigt enligt en försöksplan som bestämts i förväg. Det kräver ett tillförlitligt mätt mål, lämplig fördelning och tillräckligt många observationer för det avsedda beslutet. Ett generellt minsta besökarantal eller en fast löptid passar inte alla webbplatser.
Vid få relevanta förfrågningar kan ett observerat användningstest vara mer användbart först: låt lämpliga personer lösa en konkret uppgift och dokumentera svårigheterna. Det ger ledtrådar till begripliga ändringar men inget statistiskt bevis för en högre konverteringsgrad.
Bestäm mått, analys, tidsplan och avbrottsregler för ett A/B-test före starten. Ett tidigt delresultat är inte i sig tillräckligt för att utse en variant till vinnare. Olika kampanjer, mätfel eller erbjudanden som ändras samtidigt kan snedvrida jämförelsen.
Även testvarianter behöver en korrekt teknisk hantering. Google beskriver bland annat canonical för variant-URL-adresser, tillfälliga omdirigeringar och borttagning av testdelarna när testet är klart. Källa: Google om webbplatstester och sökning.
Anpassat till era behov
Relaterade ämnen
Google Ads
Planera Google Ads på ett begripligt sätt: mål, sökord, budget, målsidor och uppföljning för företag i Schweiz. Diskutera kampanjens omfattning.
Läs mer
Webbdesign
Webbplatser för schweiziska företag: tydlig struktur, mobil användning, begripligt innehåll och sidor som går att underhålla. Diskutera nybyggnad eller omarbetning.
Läs merSEO
SEO-rådgivning för schweiziska företag: förbättra innehåll, teknik och sidstruktur med tydlig inriktning. Läs om arbetssätt, prioriteringar och arbetsresultat.
Läs merErt nästa steg
Låt oss diskutera
er webbplats.
Vad ska er webbplats uppnå för företaget? Berätta om ert projekt.