Açılış sayfası: İlk tıklamadan uygun sonraki adıma

Belirli bir hizmetin reklamına tıklayan kişi, hedef sayfada o hizmeti bulmak ister. Genel bir ana sayfa bunun için fazla belirsiz kalabilir. Hizmetin kimlere yönelik olduğunu, hangi sorunu ele aldığını ve iş birliğinin nasıl başladığını erken belirtin.

Google Ads'te hedef sayfa deneyimi, Kalite Puanı'nı oluşturan unsurlardan biridir. Bundan belirli bir tasarım için genel bir başarı değeri çıkarılamaz. Belirleyici olan, sayfa ile beklentinin örtüşmesidir.

Sayfayı yönetici oturumu olmadan ve dar ekran genişliğinde kontrol edin. Bir kişiden sunulan hizmeti kendi sözleriyle anlatmasını ve öngörülen iletişim yolunu bulmasını isteyin. Teknik olarak başarılı bir talep, yalnızca gönder düğmesine tıklanmasından ayrılmalıdır.

Açılış sayfasının genel web sitesi içinde açık bir yeri de olmalıdır. Birbirine çok benzeyen çok sayıda hedef sayfa bakımı zorlaştırır. Arama reklamcılığı, web tasarımı ve SEO arasındaki koordinasyon bu nedenle sayfanın görevini belirlemekle başlar.

Değişiklikten önce sınanabilir bir varsayım kurun. Editoryal inceleme için örnek: «İlgilenen kişiler gerçek hizmet bölgemizi ancak iletişim görüşmesinde anlıyor. Hizmetin yanında daha açık bir bölge bilgisi bulunması, uygun olmayan talepleri azaltabilir.» Bu, sınanacak bir varsayımdır; vaat edilmiş sonuç değildir.

İlgili sayfa sürümünü, gerekçeyi, planlanan değişikliği ve karar ölçütünü kaydedin. İletişim sayısının yanında uygunluğunu da inceleyin. Önceden sık sık hizmet verilmeyen bir bölge veya sunulmayan bir hizmet soruluyorsa daha az talep anlamlı olabilir.

Tek bir düzenlemenin katkısını değerlendirmek istiyorsanız tüm metinleri, kampanyaları ve ölçüm tanımlarını aynı anda değiştirmeyin. Web analitiğinin temelleri ölçüm olayını işletmeyle ilgili soruyla uyumlu hâle getirmeye yardımcı olur.

A/B testi, önceden belirlenmiş deney planına göre aynı anda sunulan varyantları karşılaştırır. Güvenilir ölçülen bir hedefe, uygun dağılıma ve amaçlanan karar için yeterli gözleme ihtiyaç duyar. Genel bir asgari ziyaretçi sayısı veya sabit süre her web sitesine uymaz.

Az sayıda ilgili talep varsa önce gözlemli kullanılabilirlik testi daha yararlı olabilir: Uygun kişilerden somut bir görevi tamamlamalarını isteyin ve zorlukları belgeleyin. Bu, anlaşılır değişikliklere işaret eder; ancak daha yüksek dönüşüm oranının istatistiksel kanıtı değildir.

A/B testinde hedef ölçütünü, değerlendirmeyi, süre planını ve durdurma kurallarını başlamadan önce kararlaştırın. Erken bir ara sonuç, tek başına bir varyantı kazanan ilan etmek için yeterli gerekçe değildir. Farklı kampanyalar, ölçüm hataları veya aynı anda değişen hizmetler karşılaştırmayı çarpıtabilir.

Test varyantları da doğru teknik uygulama gerektirir. Google bu kapsamda varyant URL'lerindeki canonical bildirimlerini, geçici yönlendirmeleri ve test bittikten sonra test bileşenlerinin kaldırılmasını açıklıyor. Kaynak: Google'ın web sitesi testleri ve aramayla ilgili açıklaması.