Sihtleht: esimesest klikist sobiva järgmise sammuni

Kindla teenuse reklaamil klõpsanud inimene soovib sama teenuse sihtlehelt leida. Üldine avaleht võib selleks olla liiga ebamäärane. Öelge varakult, kellele pakkumine on mõeldud, millist probleemi see käsitleb ja kuidas koostöö algab.

Platvormil Google Ads kuulub sihtlehe kasutuskogemus kvaliteediskoori tegurite hulka. Sellest ei tulene ühegi kindla kujunduse jaoks üldist edunäitajat. Määrav on see, kas leht ja ootus sobivad kokku.

Kontrollige lehte ilma administraatorina sisse logimata ja kitsa ekraaniga. Laske kellelgi pakkumine oma sõnadega selgitada ja ettenähtud ühenduse võtmise viis leida. Tehniliselt tuleks edukat päringut eristada pelgast saatmisnupul klõpsamisest.

Sihtleht vajab ka selget kohta kogu veebiesitluses. Liiga palju peaaegu identseid sihtlehti raskendab haldamist. Otsingureklaami, veebidisaini ja SEO kooskõlastamine algab seetõttu lehe ülesandest.

Sõnastage enne muudatust kontrollitav eeldus. Toimetusliku uurimise näide: „Huvilised mõistavad meie tegelikku teeninduspiirkonda alles kontaktvestluses. Selgem piirkonnateave otse pakkumise juures võiks sobimatuid päringuid vähendada.“ See on kontrollitav eeldus, mitte lubatud tulemus.

Pange kirja asjaomane leheversioon, põhjus, kavandatud muudatus ja otsustuskriteerium. Kontrollige kontaktide arvu kõrval ka nende sobivust. Vähem päringuid võib olla mõistlik, kui varem küsiti sageli teenindamata piirkonna või pakkumata teenuse kohta.

Kui soovite hinnata ühe muudatuse panust, ärge muutke korraga kõiki tekste, kampaaniaid ja mõõtmisdefinitsioone. Veebianalüütika alused aitavad mõõtmissündmuse ja äriküsimuse omavahel kooskõlla viia.

A/B-test võrdleb korraga näidatavaid variante eelnevalt määratud katseplaani järgi. See vajab usaldusväärselt mõõdetavat eesmärki, sobivat jaotust ja kavandatud otsuse jaoks piisavalt vaatlusi. Üldine minimaalne külastajate arv või kindel kestus ei sobi igale veebisaidile.

Kui olulisi päringuid on vähe, võib esmalt olla kasulikum vaadeldav kasutustest: laske sobivatel inimestel lahendada konkreetne ülesanne ja dokumenteerige raskused. See annab vihjeid arusaadavate muudatuste jaoks, kuid ei tõenda statistiliselt kõrgemat konversioonimäära.

Leppige enne A/B-testi alustamist kokku sihtnäitaja, analüüs, kestuse planeerimine ja katkestusreeglid. Varajane vahetulemus üksi ei ole piisav põhjus ühe variandi võitjaks kuulutamiseks. Erinevad kampaaniad, mõõtmisvead või samal ajal muudetud pakkumised võivad võrdlust moonutada.

Ka testvariandid vajavad korrektset tehnilist käsitlust. Google kirjeldab selleks muu hulgas variantide URL-ide kanoonilisi aadresse, ajutisi ümbersuunamisi ja testiosade eemaldamist pärast lõppu. Allikas: Google veebisaiditestide ja otsingu kohta.