Žinios Jūsų svetainei
Nukreipimo puslapis: nuo pirmojo paspaudimo iki tinkamo kito žingsnio
Nukreipimo puslapis yra puslapis, į kurį lankytojas patenka paspaudęs nuorodą ar skelbimą. Tikslingai sukurtas tikslinis puslapis suprantamai tęsia šio pradinio veiksmo sukeltą lūkestį.
Su kokiu klausimu ateina lankytojas?
Paspaudęs konkrečios paslaugos reklamą, lankytojas nori rasti tą paslaugą tiksliniame puslapyje. Bendras pradinis puslapis tam gali būti per daug neapibrėžtas. Iš anksto nurodykite, kam skirtas pasiūlymas, kokią problemą jis sprendžia ir kaip prasideda bendradarbiavimas.
Google Ads tikslinio puslapio patirtį įtraukia į kokybės balo veiksnius. Iš to negalima nustatyti bendro konkretaus dizaino sėkmės rodiklio. Svarbiausia, ar puslapis ir lūkestis dera.
Prasminga struktūra
- Aiški pagrindinė mintis: Pasiūlymas ir nauda suprantamais žodžiais.
- Apsispręsti padedanti informacija: Eiga, sąlygos, apimtis ir galimi tolesni žingsniai.
- Atsekami įrodymai: Savi pavyzdžiai tik su tiksliu paaiškinimu.
- Tinkamas susisiekimo būdas: Tik tiek laukų, kiek reikia pradiniam apdorojimui.
- Patogus valdymas: Skaitomas turinys, suprantami klaidų pranešimai ir pasiekiami mygtukai išmaniajame telefone.
Ką reikėtų išbandyti?
Patikrinkite puslapį neprisijungę administratoriaus teisėmis ir siaurame ekrane. Paprašykite žmogaus savais žodžiais paaiškinti pasiūlymą ir rasti numatytą susisiekimo būdą. Techniškai sėkmingą užklausą reikėtų atskirti nuo paprasto mygtuko „Siųsti“ paspaudimo.
Nukreipimo puslapiui taip pat reikia aiškios vietos visoje svetainėje. Per daug beveik vienodų tikslinių puslapių apsunkina priežiūrą. Todėl derinimas tarp paieškos reklamos, svetainių dizaino ir SEO prasideda nuo puslapio užduoties.
Šaltiniai ir išsamesnė informacija
Žingsnis po žingsnio ištirti užklausos kelią
Jei tikslinis puslapis atneša mažai tinkamų užklausų, patikrinkite visą kelią. Neaiškiam skelbimui, trūkstamai sąlygai puslapyje ir techninei formos klaidai reikia skirtingų pakeitimų.
| Žingsnis | Konkretus klausimas | Tinkamas įrodymas |
|---|---|---|
| Pradžia | Ar nuorodos, skelbimo ar paieškos užklausos sukeltas lūkestis atitinka puslapį? | Faktinis patekimo būdas ir atitinkama puslapio versija. |
| Orientacija | Ar asmuo gali paaiškinti pasiūlymą, tinkamumą ir kitą žingsnį? | Stebėta užduotis ir konkreti neteisingai suprasta vieta. |
| Sprendimas | Ar trūksta apimties, sąlygų, regiono arba kainos veiksnių? | Pasikartojantis papildomas klausimas arba patvirtinta informacijos spraga. |
| Kontaktai | Ar užklausą galima suprantamai išsiųsti naudojamame įrenginyje? | Suderinta veikimo patikra, apimanti klaidų ir sėkmės pranešimus. |
| Apdorojimas | Ar užklausa pasiekia gavėją ir ar joje yra reikalingi duomenys? | Patvirtintas bandomosios užklausos gavimas ir atsakingo asmens dalykinis įvertinimas. |
Forma turėtų suprantamai paaiškinti, ar reikia pataisyti įvestį, ar pateikimas pavyko. W3C formų pranešimų gairės aprašo šį pagrindą. Techninis sėkmės pranešimas, faktinis gavimas ir tinkama užklausa lieka atskiri įrodymai.
Pakeitimą pagrįsti stebėta problema
Prieš keisdami suformuluokite patikrinamą prielaidą. Redakcinio tyrimo pavyzdys: „Susidomėję asmenys tik pokalbyje sužino mūsų faktinį aptarnavimo regioną. Aiškesnis regiono nurodymas tiesiai prie pasiūlymo galėtų sumažinti netinkamų užklausų skaičių.“ Tai tikrintina prielaida, o ne pažadėtas rezultatas.
Užfiksuokite paveiktą puslapio versiją, priežastį, numatomą pakeitimą ir sprendimo kriterijų. Be kontaktų skaičiaus tikrinkite ir jų tinkamumą. Mažiau užklausų gali būti prasminga, jei anksčiau dažnai teirautasi neaptarnaujamos vietovės ar neteikiamos paslaugos.
Nekeiskite visų tekstų, kampanijų ir matavimo apibrėžimų vienu metu, jei norite įvertinti atskiro pakeitimo indėlį. Žiniatinklio analizės pagrindai padeda suderinti matavimo įvykį su verslo klausimu.
Kada A/B bandymas padeda priimti patikimą sprendimą
A/B bandymas lygina vienu metu rodomus variantus pagal iš anksto nustatytą bandymo planą. Jam reikia patikimai matuojamo tikslo, tinkamo paskirstymo ir pakankamai stebėjimų numatytam sprendimui. Bendras minimalus lankytojų skaičius ar fiksuota trukmė netinka kiekvienai svetainei.
Kai aktualių užklausų mažai, iš pradžių naudingesnė gali būti stebima naudojimo patikra: paprašykite tinkamų žmonių atlikti konkrečią užduotį ir dokumentuokite sunkumus. Tai pateikia užuominų apie suprantamus pakeitimus, tačiau ne statistinį didesnio užbaigimo rodiklio įrodymą.
Prieš pradėdami A/B bandymą sutarkite dėl tikslinio rodiklio, vertinimo, trukmės planavimo ir nutraukimo taisyklių. Vien ankstyvas tarpinis rezultatas nėra pakankamas pagrindas paskelbti variantą laimėtoju. Skirtingos kampanijos, matavimo klaidos ar tuo pačiu metu pakeisti pasiūlymai gali iškreipti palyginimą.
Bandymo variantams taip pat reikia tinkamo techninio tvarkymo. Google tam, be kita ko, aprašo Canonical nuorodas variantų URL, laikinus peradresavimus ir bandymo elementų pašalinimą jam pasibaigus. Šaltinis: Google apie svetainių bandymus ir paiešką.
Pagal Jūsų poreikius
Susijusios temos
Google Ads
Suprantamas Google Ads planavimas: tikslai, paieškos terminai, biudžetas, tiksliniai puslapiai ir vertinimas įmonėms Šveicarijoje. Aptarkite kampanijos apimtį.
Sužinoti daugiau
Svetainių dizainas
Svetainės Šveicarijos įmonėms: aiški struktūra, patogus naudojimas telefone, suprantamas turinys ir prižiūrimi puslapiai. Aptarti naują svetainę ar atnaujinimą.
Sužinoti daugiauSEO
SEO konsultacijos Šveicarijos įmonėms: tikslingai gerinti turinį, techninę dalį ir puslapių struktūrą. Susipažinti su eiga, prioritetais ir darbo rezultatais.
Sužinoti daugiauKitas Jūsų žingsnis
Aptarkime
Jūsų svetainę.
Ką Jūsų svetainė turėtų pasiekti Jūsų įmonei? Papasakokite apie savo sumanymą.