Njohuri për praninë tuaj në ueb
Faqja e destinacionit: nga klikimi i parë te hapi i ardhshëm i përshtatshëm
Faqja e destinacionit është faqja ku hyn një vizitor pas një lidhjeje ose reklame. Një faqe e projektuar me qëllim e zhvillon në mënyrë të kuptueshme pritshmërinë e krijuar nga kjo hyrje.
Me cilën pyetje vjen vizitori?
Kush klikon një reklamë për një shërbim të caktuar dëshiron ta gjejë atë shërbim në faqen e destinacionit. Një faqe kryesore e përgjithshme mund të jetë tepër e pasaktë për këtë. Shpjegoni herët për kë është oferta, cilin problem trajton dhe si fillon bashkëpunimi.
Në Google Ads, përvoja në faqen e destinacionit është ndër faktorët e nivelit të cilësisë. Prej kësaj nuk del një vlerë e përgjithshme suksesi për një dizajn të caktuar. Rëndësi ka nëse faqja dhe pritshmëria përputhen.
Një strukturë e dobishme
- Pohim kryesor i qartë: Oferta dhe dobia me fjalë të kuptueshme.
- Informacionet për vendimin: Procesi, kushtet, fushëveprimi dhe hapat e ardhshëm të mundshëm.
- Prova të verifikueshme: Shembuj tuajit vetëm me shpjegim të saktë të kontekstit.
- Një mënyrë e përshtatshme kontakti: Aq pak fusha sa nevojiten për trajtimin e parë.
- Përdorim i lehtë: Përmbajtje të lexueshme, mesazhe gabimi të kuptueshme dhe butona të arritshëm në telefon.
Çfarë duhet të testoni?
Kontrollojeni faqen pa hyrje si administrator dhe me gjerësi të ngushtë ekrani. Kërkojini një personi ta shpjegojë ofertën me fjalët e veta dhe të gjejë mënyrën e parashikuar të kontaktit. Teknikisht, një kërkesë e suksesshme duhet dalluar nga një klikim i thjeshtë i butonit të dërgimit.
Një faqe destinacioni ka nevojë edhe për një vend të qartë brenda pranisë së përgjithshme. Shumë faqe destinacioni pothuajse të njëjta e vështirësojnë mirëmbajtjen. Bashkërendimi i reklamimit në kërkim, dizajnit të uebit dhe fushës SEO fillon prandaj me detyrën e faqes.
Burime dhe lexim i mëtejshëm
Shqyrtoni hap pas hapi rrugën e kërkesës
Nëse një faqe destinacioni sjell pak kërkesa të përshtatshme, kontrolloni të gjithë rrugën. Një reklamë e paqartë, një kusht që mungon në faqe dhe një gabim teknik formulari kërkojnë ndryshime të ndryshme.
| Hapi | Pyetja konkrete | Prova e përshtatshme |
|---|---|---|
| Hyrja | A i përshtatet faqes pritshmëria nga lidhja, reklama ose kërkimi? | Hyrja reale dhe versioni përkatës i faqes. |
| Orientimi | A mund ta shpjegojë personi ofertën, përshtatshmërinë dhe hapin e ardhshëm? | Detyra e vëzhguar dhe pjesa konkrete e keqkuptuar. |
| Vendimi | A mungojnë fushëveprimi, kushtet, rajoni ose faktorët e kostos? | Pyetje sqaruese e përsëritur ose mungesë informacioni e provuar. |
| Kontakt | A mund të dërgohet kërkesa në mënyrë të kuptueshme në pajisjen e përdorur? | Test i dakordësuar funksionimi, përfshirë mesazhet e gabimit dhe suksesit. |
| Trajtimi | A mbërrin kërkesa dhe a përmban të dhënat e nevojshme? | Mbërritje e konfirmuar e testit dhe vlerësim profesional nga personi përgjegjës. |
Një formular duhet të shpjegojë qartë nëse duhet korrigjuar një e dhënë apo nëse dorëzimi ishte i suksesshëm. Udhëzimet e W3C për mesazhet e formularëve e përshkruajnë këtë bazë. Mesazhi teknik i suksesit, mbërritja reale dhe kërkesa e përshtatshme mbeten prova të veçanta.
Nxirrni një ndryshim nga një problem i vëzhguar
Para ndryshimit formuloni një supozim të kontrollueshëm. Shembull shqyrtimi redaktues: «Të interesuarit e kuptojnë rajonin tonë real të shërbimit vetëm gjatë bisedës së kontaktit. Një përcaktim më i qartë i rajonit drejtpërdrejt pranë ofertës mund të zvogëlojë kërkesat e papërshtatshme.» Ky është supozim për t’u kontrolluar, jo rezultat i premtuar.
Shënoni versionin e prekur të faqes, arsyen, ndryshimin e planifikuar dhe kriterin e vendimit. Përveç numrit të kontakteve, kontrolloni edhe përshtatshmërinë e tyre. Më pak kërkesa mund të jenë të dobishme nëse më parë kërkohej shpesh një zonë e pambuluar ose një shërbim që nuk ofrohet.
Mos i ndryshoni njëkohësisht të gjitha tekstet, fushatat dhe përkufizimet e matjes nëse dëshironi të vlerësoni kontributin e një përshtatjeje të vetme. Bazat e analizës së uebit ndihmojnë për ta lidhur ngjarjen e matjes me pyetjen tregtare.
Kur e mbështet një test A/B një vendim të besueshëm
Një test A/B krahason variante të shfaqura njëkohësisht sipas një plani eksperimental të përcaktuar paraprakisht. Ai kërkon një qëllim të matur me besueshmëri, një ndarje të përshtatshme dhe vëzhgime të mjaftueshme për vendimin e synuar. Një numër minimal i përgjithshëm vizitorësh ose një kohëzgjatje fikse nuk i përshtatet çdo uebsajti.
Kur ka pak kërkesa përkatëse, fillimisht mund të jetë më i dobishëm një kontroll i vëzhguar përdorimi: kërkojuni personave të përshtatshëm të zgjidhin një detyrë konkrete dhe dokumentoni vështirësitë. Kjo jep tregues për ndryshime të kuptueshme, por jo provë statistikore të një norme më të lartë përfundimi.
Për një test A/B dakordësoni para fillimit madhësinë e synuar, vlerësimin, planin kohor dhe rregullat e ndërprerjes. Vetëm një rezultat i hershëm i ndërmjetëm nuk mjafton për ta shpallur një variant fitues. Fushata të ndryshme, gabime matjeje ose oferta të ndryshuara njëkohësisht mund ta shtrembërojnë krahasimin.
Edhe variantet e testimit kërkojnë trajtim të rregullt teknik. Google përshkruan, ndër të tjera, deklarimet canonical për adresat URL të varianteve, ridrejtimet e përkohshme dhe heqjen e elementeve të testit pas përfundimit. Burimi: Google për testet e uebsajtit dhe kërkimin.
Sipas nevojave tuaja
Tema të lidhura
Google Ads
Planifikoni qartë Google Ads: qëllimet, termat e kërkimit, buxheti, faqet e destinacionit dhe vlerësimi për bizneset në Zvicër. Të diskutojmë fushën e fushatës.
Mësoni më shumë
Dizajn uebi
Uebsajte për biznese zvicerane: strukturë e qartë, përdorim në telefon, përmbajtje e kuptueshme dhe faqe që mirëmbahen. Të diskutojmë ndërtimin ose përpunimin.
Mësoni më shumëSEO
Këshillim SEO për biznese zvicerane: përmirësoni me qëllim të qartë përmbajtjen, teknikën dhe strukturën e faqeve. Njihuni me procesin, përparësitë dhe rezultatet e punës.
Mësoni më shumëHapi juaj i ardhshëm
Të diskutojmë
uebsajtin tuaj.
Çfarë duhet të arrijë uebsajti juaj për biznesin tuaj? Na përshkruani synimin tuaj.