Hədəf səhifə: ilk klikdən uyğun növbəti addıma

Müəyyən xidmətin reklamına klikləyən şəxs həmin xidməti hədəf səhifədə görmək istəyir. Ümumi ana səhifə bunun üçün kifayət qədər dəqiq olmaya bilər. Təklifin kimə aid olduğunu, hansı problemi həll etdiyini və əməkdaşlığın necə başladığını erkən göstərin.

Google Ads-də hədəf səhifə təcrübəsi Keyfiyyət Balının amillərindəndir. Bundan müəyyən dizayn üçün ümumi uğur göstəricisi çıxmır. Əsas olan səhifə ilə gözləntinin uyğunluğudur.

Səhifəni administrator hesabına daxil olmadan və dar ekran enində yoxlayın. Bir şəxsdən təklifi öz sözləri ilə izah etməsini və nəzərdə tutulan əlaqə yolunu tapmasını istəyin. Texniki olaraq uğurlu müraciət təkcə Göndər düyməsinə klikdən fərqləndirilməlidir.

Hədəf səhifənin ümumi vebsaytda aydın yeri də olmalıdır. Çox sayda, demək olar ki, eyni hədəf səhifə qulluğu çətinləşdirir. Buna görə axtarış reklamı, vebdizayn və SEO sahələrinin uzlaşdırılması səhifənin vəzifəsindən başlayır.

Dəyişiklikdən əvvəl yoxlanıla bilən fərziyyə yazın. Redaksiya araşdırmasına nümunə: “Maraqlanan şəxslər faktiki xidmət regionumuzu yalnız əlaqə söhbətində öyrənirlər. Regionun birbaşa təklif yanında daha aydın göstərilməsi uyğunsuz müraciətləri azalda bilər.” Bu, yoxlanmalı fərziyyədir, vəd edilmiş nəticə deyil.

Aidiyyəti səhifə versiyasını, səbəbi, planlaşdırılan dəyişikliyi və qərar meyarını qeyd edin. Əlaqələrin sayı ilə yanaşı uyğunluğunu da yoxlayın. Əvvəllər tez-tez xidmət göstərilməyən ərazi və ya təklif olunmayan xidmət soruşulurdusa, daha az müraciət məqsədəuyğun ola bilər.

Ayrıca düzəlişin töhfəsini qiymətləndirmək istəyirsinizsə, bütün mətnləri, kampaniyaları və ölçmə təriflərini eyni vaxtda dəyişməyin. Veb analitikasının əsasları ölçmə hadisəsini və biznes sualını bir-birinə uyğunlaşdırmağa kömək edir.

A/B testi əvvəlcədən müəyyən edilmiş sınaq planı ilə eyni vaxtda təqdim olunan variantları müqayisə edir. Ona etibarlı ölçülən məqsəd, uyğun bölgü və nəzərdə tutulan qərar üçün kifayət qədər müşahidə lazımdır. Ümumi minimum ziyarətçi sayı və ya sabit müddət hər vebsayta uyğun deyil.

Uyğun müraciətlər azdırsa, əvvəlcə müşahidəli istifadə yoxlaması daha faydalı ola bilər: uyğun şəxslərə konkret tapşırıq verin və çətinlikləri sənədləşdirin. Bu, anlaşıqlı dəyişikliklər üçün ipucları verir, lakin daha yüksək tamamlanma nisbətinin statistik sübutu deyil.

A/B testi üçün hədəf göstəricini, qiymətləndirməni, müddət planını və dayandırma qaydalarını başlanğıcdan əvvəl razılaşdırın. Erkən aralıq nəticə təkbaşına bir variantı qalib elan etmək üçün yetərli səbəb deyil. Fərqli kampaniyalar, ölçmə xətaları və ya eyni vaxtda dəyişdirilmiş təkliflər müqayisəni təhrif edə bilər.

Test variantlarına da düzgün texniki yanaşma lazımdır. Google bunun üçün, məsələn, variant URL-lərində Canonical-ları, müvəqqəti yönləndirmələri və bitdikdən sonra test hissələrinin silinməsini təsvir edir. Mənbə: Google vebsayt testləri və axtarış haqqında.